家电家装一体化热潮的原形：从功能到美学的变迁

年轻人的心情你没有。猜猜看。一直以来，年轻消费者的偏好是引领消费热潮走向何方的重要参照物，现在的ldquo；95后rdquo；ldquo;00后rdquo；人们的消费理念复杂多样，看似自相矛盾，其实很精明。在买买买买的同时，给许多观众留下了一个大大的问号。

如何理解年轻人的消费世界呢。京东消费产业发展研究院日前联合发布《2022春季家庭消费场景报告（以下简称“报告”）为新浪住宅，基于庞大的年轻人消费细节，为家电装修一体化发展提供了一个俯瞰视角，突破行业库存为开拓新的发展方向提供了参考指导。

在股票时代，看穿Z一代的消费需求变得很重要。据《报告》分析，在家电家具领域，与老一代消费者相比，此次年轻人更顾家，勇敢地探索ldquo。未知区域rdquo；为了更明确自己的需求，新风空调、颜值锅具、洗涤干燥套装、智能马桶等能更好地满足不同用户个性需求的产品正在流行。年轻人的嗜好也引领了全民消费的风向，使许多新品种崛起，成为中国消费市场新的增长极。

对于Z一代来说，消费风格更多样化、更细化、更垂直是他们固有的标签。比如客厅装修、传统电视+沙发组合已经逐渐走红，取而代之的是书墙、宠物角、懒人沙发等个性鲜明、风格独特的家居用品设计、审美与陈设、家电家装一体化组合上，全屋智能化家电、有脸有料的全新新奇小家电层出不穷，像娱乐电视、洗衣机等各种新产品类，新产品的快速增长在股票时代的家电市场中ldquo；成绩rdquo；显得特别优秀。

同时，与功能性相比，新一代消费者对产品的审美和社交需求更加青睐。他们从容貌值开始被吸引，最终根据产品是否能满足个性化的使用需求或实现某种生活价值来购买。以厨房为例，尽管年轻人都有，但外卖rdquo；虽然有标签，但实际上近80%的年轻人有烹饪习惯，每周吃几顿饭的人高达36.6%。在制作了色香味俱全的美食之后，一种新颖的厨房美学社交开始贯穿年轻人的生活：拍出美丽的ins风格的照片，再制作视频在社交网站上表演。因此，兼具高颜值和各种烹饪功能的大小厨房和厨具、餐具都是消费者购买家具前的重要考虑事项。

ldquo;我们不说卧室、厨房和客厅是固化的，而是制作一个个场景，然后让消费者可以选择。比如厨房，做美食以后可能需要大量的家用电器。从嵌入式冰箱，从健康志向的低糖质电饭煲，从各种各样的空气锅，rdquo；京东消费产业发展研究院高级研究员陆飞说。据他介绍，京东在这个春季家装季，他重点对厨房、客厅、卧室、阳台、水浴等场景进行了ldquo。家电大棚一站式购买。模型的建立，其中既包括家电套购，也包括全渠道、全链接的产销服务，全方位保证售前、中、后消费者的家用电器消费体验，让家用电器的人们更方便快捷地享受家用电器住宅带来的生活价值和美学价值等。

在家电家装一体化加速的情况下，京东家电和京东的家居对消费者配套购买家居、家电产品，迅速实现不同空间场景的完整配货要求，携手打造的ldquo，京东家电家装一站购rdquo；为消费者构建一个舒适方便的一站式空间解决方案。

同时，作为一个深受广大消费者信赖和喜爱的购物群体，京东的数字化能力更好地满足了年轻群体的细分、个性化和多元化需求。ldquo;随着行业的发展，社交电视、游戏电视、rdquo、深圳创维-RGB电子有限公司京东渠道总监张赛赛说。他介绍，消费者群体发生变化后，京东家电利用自身优势资源帮助厂商细分市场和用户，厂商有能力重新定义电视，满足广大消费者的需求。

对于行业来说，这无疑是一个新的机遇。渠道和品牌紧密合作，挖掘和释放用户和潜在用户的消费需求，同时促进行业和品牌从新的需求中找到新的增长。

在今年4月的家庭用春季家装节、家电家装节期间，消费者可以在京东中节省时间、放心、方便地进行家电一站式采购，完成家装焕新。活动期间，京东家电不仅是每200满302000减100等促销ldquo，还有福利rdquo；全套优惠1000元，充值999元50元，充值1999元120元，充值4999元350元，充值999元推出999元等不同幅度的家电家装卡。京东家电货品图文、直播、短视频、客服等方式为用户提供超级家电导购服务，并提供30天保价、30天质量问题退货、180天质量问题更换放心服务，助力用户ldquo。家电产品一站式购买。