BVLGARI粉色钻石项链LOEWE限定手提包等大牌试镜集结京东520专属浪漫之旅开始

作为一年中最浪漫的节日之一，520不仅是恋人精心打造的告白日，也是各品牌新品纷纷亮相的送礼季。今年520前夕，LVMH集团旗下DIOR迪奥、BVLGARI宝格丽、CELINE思琳、GIVENCHY纪梵希、LOEWE罗意威等大牌陆续携手推出京东奢侈品，推出精美珠宝手表、限量包、心形饰品等节日新品给消费者带来了一个真诚的表白选择。为了给恋人留下独一无二的浪漫回忆，京东还与高端品牌联手追求新玩法，定制页面，通过祝福、特别礼盒、PLUS会员品牌日等创新的数字营销方式，开启了一次异彩纷呈的520之旅。

奢侈品大腕组合将推出新产品，限量珠宝、手提包等最爱的礼品将迎来520

在所有浪漫色调中，粉色可以诠释最温柔的伴侣之爱。推出经典创意与精湛手工艺融为一体的BVLGARI宝格丽520爱心选秀系列，粉色SERPENTI FOREVER系列挎包与珠宝盒，B.ZERO1系列太阳镜，BVLGARIBVLGARI系列腕表，陪伴心动。520期间，BVLGARI宝格丽还与京东魔方共同推出33000元BVLGARIBVLGARI钻石项链，以及新的迷你手提包，散发出爱的亮点。

DIOR迪奥是520心形选择系列的印刷手提包、TravelNomad手提包、Petit CD戒指等单品，对爱的力量表示赞赏。GIVENCHY纪梵希520礼品选秀系列也发售了，以浪漫粉和无暇的蓝色为基调的古典包包，世界限定发售的鳄鱼皮4G标志连锁手提包，至高无上的礼物520。CELINE思琳520胶囊系列携限量手袋、小皮具和成衣、饰品亮相，带心形绣花标志的CABAS手袋和TRIOMPHE金色装饰黄铜项链，奏出爱的乐曲。LOEWE罗意威520限定系列，带上特别规格的心形Cubi手提包、Anagram徽章钥匙圈、随身行李牌，直接传达爱的心情。

京东加持魔方、特别Z等奢侈品数字营销，创新玩法提升消费者体验

随着节日礼品成为消费者购买奢侈品的重要场景，奢侈品大亨们也纷纷瞄准京东礼遇季，京东借助奢侈品创新的数字营销，希望在520这样的特殊节点加强与消费者的情感纽带，实现销售提升。

自2021年8月在“京东”开设官方旗舰店以来，“BVLGARI”“宝格丽”已多次与“京东”魔方合作。去年七夕期间，由BVLGARI宝格丽发售的钻石Divas项链以京东畅销。今年4月，在BVLGARI宝格丽高级品线上首次推出SERPENTI FOREVER系列mini新品包包，罕见地涉足男士包包领域，深受消费者欢迎。京东依托新生态，BVLGARI宝格丽迅速积累享受新鲜滋味的年轻顾客群体，形成对潜在用户的强大辐射力。

页面是品牌触摸用户的第一渠道，520期间，京东DIOR迪奥官方精品店进行了页面升级，使整个浏览体验更加顺畅。此外，页面内容更加丰富充实，商品中嵌入了网架，给用户带来了沉浸式的浏览体验。精品定制首页ldquo；执礼心选择rdquo更适合京东的礼品属性，方便消费者选择。

对于消费者来说，奢侈品牌不仅提供更有价值的产品，还传递出更细腻、精致的情感态度。日前CELINE携手京东特集Z专栏发表的ldquo；I LOVE YOU CELINE DAYrdquo;主题活动，CELINE点亮爱心互动游戏，探索520胶囊系列，京东为用户带来精美礼品。有礼品需求的消费者可以在店铺首页轻松浏览礼品精选内容，并使用ldquo。礼物的寄语功能传达礼物的心情。

对于奢侈品目标客户群体匹配度较高的“京东”PLUS用户来说，ldquo；限制rdquo；ldquo;自定义rdquo；等关键词，无疑是打动人心的密码。京东PLUS团队也一直致力于与众多顶级品牌携手深化PLUS用户服务，提供专属的稀缺和尊享服务。不久前，“GIVENCHY”“纪梵希”携手开启了“京东”PLUS。520真礼试镜rdquo；“纪梵希”会员品牌日赠送全新迷你CUT OUT连锁手袋、鳄鱼皮4G LOGO连锁手袋、心形泰迪熊等单品，为恋人定制节日礼物，获得良好反馈。

礼品盒也是520消息传递不可缺少的形式，以京东发售的新LOEWE罗意威520限定系列Cubi手提包，全部附带特别版同色系礼品盒，包含LOEWE罗意威记号笔3支，追加个性的信息可以用来表达对对方的心情。

三维效应等数字化技术也应用于ldquo。云在游荡。在购物过程中，京东GIVENCHY纪梵希精品店里，品牌创意总监Matthew M.Williams设计的“梦之鞋”TK-360亮相，消费者可以点击页面上的3D效果按钮，全方位欣赏鞋子最先进的结构设计和出色的360deg。针织技术，隔屏感受潮流竞争先锋力量。

贝恩与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的《贝恩奢侈品研究》显示，2021年个人奢侈品行业在线销售额较2019年几乎翻了一番，其中，中国市场在线渠道增长最为突出。目前，京东奢侈品聚集了超过300家奢侈品品牌官方旗舰店，与众多奢侈品品牌共同推出新的520款产品，提供个性化服务，在给消费者带来愉快购物体验的同时，也是品牌触发节日加速器、也有助于创造更大的增量场。