社交壁垒。没有“通关密码”的品牌，很难进入Z世代的世界。那么，Z世代的“通关密码”是什么？有一项标签必定不能漏掉，那就是——二次元。根据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》数据，2023年中国手办市场的规模将突破90亿元。一个从动漫衍生出的产品也能创造广阔市场，足以看到二次元粉丝的热爱对现实能产生多大影响。得动漫者，或能得Z世代。5月29日，京东发布《超燃集结 为热爱加番》的超燃TVC，对话沉浸在二次元世界的Z世代们，也给京东618超燃热爱季再引发一波声浪。那些在逆境中继续战斗的“少年”，那些依旧怀揣梦想的“少女”，在京东的镜头下，焕发出属于这个世代独有的色彩。TVC以日常为视角，却巧妙描绘了一个二次元粉丝眼中的生活。挡住去路不是旋转门，而是异次元的结界；长在额头上的不是青春痘，而是超能力反噬。那些在常人眼里索然无所的片段，却是每一个中二少年少女多姿多彩的“冒险”。
所谓“中二”，在现实世界或许是带有脱节的贬义。但对于一个老二次元来说，这并非贬损，反而是荣誉的勋章。因为这足以说明他们依旧保存着热血、冲动和梦想。大方展现中二这一面，是这支TVC的精髓所在。京东精准理解到“中二”背后的价值，用Z世代的语言，去讲述“热爱”的命题。它让大众看到，二次元粉丝并非是大众口中逃避现实的弱者，相反，他们在以自己的方式去热爱生活，拥抱逆境。动漫教会了他们坚强、拼搏、包容，而他们贯彻进现实。这份破壁的沟通，建立在理解与信任的基础上，吸引力浑然天成。更有趣的是，TVC中不止有年轻人，也有中年人的故事。在厕所里，当两个员工旁若无人的嘲笑起另一位同事时，被嘲笑者本人却坐在隔间，独自消化这心酸的一幕。没有怒火，没有眼泪，他只是抬起手，说了一句：“该死，这个身体还是不适应啊。”上演一出“灵魂穿越”的动漫桥段。还没从二次元毕业的大叔，用这样的方式给自己打气。
由此可见，这支TVC面向的不只是Z世代，更是那批被二次元文化深刻影响的人，那些不在逆境中沉沦，对生活拥有无限热爱的人。没有将二次元梗的混乱堆砌，京东拍出的是一支看似没有二次元，实则处处是二次元的视频。即使像动漫主角那样的超群能力是虚假的，但被治愈的温暖，与逆境斗争的感动，追逐梦想的快乐都是真实的。这种虽无法亲身经历，却已经亲身体会的感动在视频中体现到极致。通过这支TVC，让热爱二次元的人们感知到，京东懂你的每一份热爱，也更懂你。中二的尽头是热爱，而热爱的路上始终有京东。京东618超燃热爱季的大幕已经拉开，属于二次元的惊喜正在路上。