因为疫情关系，原计划在2020年举办的奥运会、欧洲杯纷纷顺延，将2021年这个原本没有体育大赛的年份，变成了一个极其特殊的“计划外运动大年”，“运动”这个核心元素，更是成为了众多商家今年最为关键的抓手。3月21日，科技巨头海信悄然推出年度营销主题“Hi，冠军”，将品牌名“Hisense”与运动领域的最高褒奖“冠军”，通过打招呼的方式，巧妙的关联在了一起。不仅为品牌贴上了最顶级的品质标签，更为后续的AWE、欧洲杯等营销大事，统一了战斗口号。
从其主题解析文件处了解到，海信对于“冠军”的能力，有着多种层面的解读：首先是芯片冠军，在这个特殊的“缺芯时代”，海信的“信芯”无疑是国人在显示芯片领域的士气来源，从从中国第一颗具有自主知识产权的数字视频处理芯片到8K画质芯片、TCON芯片，海信已累计出货1亿颗，全球占有率超过了50%;
其次是研发冠军，以“技术立企”的海信，在众多领域都有着技术突破的能力，从中国第一台变频空调、第一块光接入产品、第一台食材管理冰箱，到第一款自主研发的彩超，海信凭借技术频频亮剑，打破了多个被国外垄断的技术领域，同时，其主导推动的激光显示技术，更是代表中国显示技术，首次引领世界显示技术风潮;
此外，海信还围绕“冠军”的理念，梳理了系统的内容支撑：与质量“死磕到底”的“军纪”、遍布全国的五万个营销终端、领跑全球的7000万家庭用户……据介绍，这一主题在未来一年中将覆盖海信整个品牌体系，旗下的9大品牌将推出十余款冠军产品，力争成为今年家电市场上最抢眼的明星。而在3月23日开幕的中国家电及消费电子博览会(AWE)上，海信的冠军体系，将进行“计划外运动大年”的首次亮相，从历史上首个登上欧洲杯舞台的中国品牌，到连续6年名列中国出海品牌TOP10，今年的海信，或许更值得期待。