腾讯Music2020年第二季度财报发布强劲，宣传能力推动营收增长

8月11日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，整体数据非常光明，第二季度总收入为69.3亿元，同比增长17.5%，调整后净收入为11.5亿元。

与此同时，在线音乐订阅收入增长了64.7%，达到13.1亿元人民币。在线音乐付费用户达到4710万人，同比增长51.9%，付费用户增长率超过全球顶级流媒体Spotify和Netflix，位居全球第一。

营收核心数据增长快于预期，与腾讯音乐日益强大的宣传能力密切相关，除了受益于连接音乐产业上下游的高品质内容之外。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭佳欣表示：“对于顶尖艺人来说，我们的平台不仅是他们发行数字专辑的首选，也是他们与粉丝实时互动的独特渠道。从唱片时代到平台时代，腾讯音乐将重新创新互联网广告模式，不仅成为顶尖歌手和唱片公司合作的首选平台，还将通过支持音乐家和推广超级直播品牌TME Live，不断拓展音乐广告的广度和深度，释放音乐的多元化价值。强大的宣传能力，成顶流歌手和唱片公司的首选平台在内容生态逐渐完善的同时，由于多年的运营和经验的沉淀，腾讯音乐可以帮助成熟的音乐家，也可以提升新星来宣传音乐作品。在开拓粉丝集团方面有丰富的经验。强大的宣传能力以及与粉丝的连接能力，使腾讯音乐成为顶流歌手和唱片公司的首选平台。在第二季度，腾讯音乐正式垄断了Luhan的新专辑《凤凰-volume.3》，不仅通过原创的粉丝游戏，还通过创新的音乐+公共服务推广模式，为数字专辑的推广提供了流量和渠道支持。专辑上升到QQ音乐数字专辑的畅销榜TOP1，仅两天的销售额就超过了220万张。除了国内市场，腾讯音乐还为更多海外顶级音乐歌手提供了推广支持，2020年上半年，贾斯汀·比伯的《Changes》的全网络销售额达到1500万元，而腾讯音乐占据了销售额的一半。

第三方官方统计数据显示，上半年中国数字音乐专辑的数量和销量都出现了相反的增长。截至2020年6月15日，全国共售出62张数字音乐专辑，比去年同期增长12.7%。总销售额突破3亿元，比去年同期增长78.78%。腾讯音乐娱乐集团的三大音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）仍然是最大的平台，独家销售的作品数量占整个网络发布量的一半以上。销售额占上半年数字专辑总销售额的78%，比去年同期增长92.1%。在非数字领域，TME占网络总销售额的61%。随着中国唱片音乐收入在全球市场的持续攀升，腾讯音乐娱乐集团也看到了艺术家数字专辑推广模式的商业价值。“在2020年第二季度，在线音乐服务收入增长了42.2%，远高于第一季度的27.4%，这得益于在线音乐订阅收入同比增长近65%，数字专辑销售强劲。随着用户支付习惯的逐步发展，数字专辑收入已成为互联网音乐平台新的增长动力。此外，腾讯音乐娱乐集团依靠宣传的优势和深度合作战略，已成为众多唱片公司的首选合作平台。财报发布当天，腾讯音乐与环球音乐联合，基于长期深化的紧密合作伙伴关系，双方在合作协议下续签了多年的版权许可战略合作协议，双方还将整合国际唱片公司的全球资源和互联网音乐生态系统的独特优势。发表了共同发掘和新兴音乐家的培养。在传统唱片业和表演业向数位经济转型和融合的时代，腾讯音乐以多平台创新运营能力为国际优质唱片公司提供强有力的支持，为中国乃至全球音乐市场注入新的活力。增加流量倾斜，为原创音乐人提供宣传支持，第二季度，腾讯音乐对音乐人的支持更加细致，增加了作品流量和操作倾斜度。凭借互联网数据的优势，腾讯音乐为原创音乐人提供了大量的宣传资源，实现了圈的突破，为行业宣传提供了突破性的新思路。为了给原创音乐人提供更有利的推广支持，腾讯音乐创建了原创音乐平台腾讯音乐。成立三年来，腾讯音乐为音乐家创造了5.9亿元的收入，整个平台的总播放量超过4000亿元，平台上原创歌曲超过85万首。为了让更多原创音乐人“圈出”，腾讯音乐推出流量和播放激励计划，有效发挥QQ音乐、Cool Dog Music、Cool Me Music、National K Song等国家级产品的优势，深入激活生态产品矩阵的优势。它使平台上独立音乐家的规模呈指数级增长。

目前，腾讯音乐旗下的腾讯音乐平台已连续几个月成为中国领先的独立音乐家平台，到第二季度末，吸引了最多的新独立音乐家。平台上独立音乐人的数量和上传到平台上的原创歌曲数量都实现了三位数的同比增长。凭借其强大的推广能力和深厚的用户洞察力，腾讯音乐将帮助独立音乐人及其原创音乐作品接触到更广泛的受众，通过流量推广帮助音乐人获得更多的认可和动力，从而实现收入快速增长。腾讯音乐的音乐排行榜也有助于推广音乐家。榜单整合了腾讯音乐QQ音乐、酷狗音乐、酷酷音乐、民族K歌曲等大用户数据，将宣传价值与数据价值相结合，试图帮助音乐家利用数据服务，深入了解用户的听歌方式和分享习惯，更准确地掌握歌曲的宣传路径，并在此基础上进行宣传。它允许音乐家根据用户对歌曲风格的偏好的变化，引导创作向相反的方向。让音乐家更好地了解他们的粉丝，通过有效的沟通增加用户的粘度，让更多音乐家的好作品准确地传递给更多的用户。超直播表演品牌TME Live，进一步巩固在内容推广领域的优势，第二季度，腾讯音乐将继续推动超直播表演品牌TME Live落地，同时进一步巩固集团在内容推广领域的优势，提升音乐家的职业生涯。完整构建了音乐作品发布、多渠道推广的全产业链布局。同时，通过更多的互动和创新的游戏玩法，音乐家和粉丝之间更有效地联系在一起，创造了一个新的音乐产业价值生态系统。仅在第二季度，腾讯音乐娱乐集团就在5月当天举办了9场花泽香菜等知名艺人有影响力的超现场表演，通过线上和线下全景声音增加了作品与用户的接触渠道。早在2018年就开始尝试Big Music+、Music Man+等各种流派的线下直播+在线直播表演形式。TME live将进一步构建独特的场景构建和技术基础，提供VIP套餐、虚拟礼品等增值服务，为知名艺术家的作品推广提供互动式体验式落地方式。TME Live将其音乐作品吸引了1000万用户，引发了全国性的音乐话题讨论，并为音乐作品提供了更广泛的内容推广。截至今年8月，TME直播已经举办了15场，吸引了超过1亿用户观看，在社交平台上的参与度也较高。而在第二季度TME直播的朋友圈5月爆发，共吸引了全球3500多万粉丝在线狂欢节，空中微博7天热搜索表现，相关话题阅读量近28亿，#TME直播#官方话题阅读量也接近2亿。通过探索音乐多元化，腾讯音乐将高品质内容带给更广泛的用户群，同时也为自己的收费率和收入增长提供了强大的推动力。目前，仙发的能力已经成为行业的“加油站”，助力自身持续盈利，造福音乐人、行业、用户;未来，腾讯音乐还将连接更多合作伙伴，为音乐仙发生态带来发展活力。