当零售业进化时到全渠道时代，流量那是电商赖以存活下来的源头之水。过去十年间，线上零售数度依赖感于实际扩大企业规模和跑马圈地来实现方法获得利润，新晋品牌则再不将大部分营收直接投放到平台广告中，得以积攒客流量。无论大型手机电商还是微企业商户，显然都无可避免花点钱买流量的怪圈。如何声望兑换高质量的流量入口？国美零售对此给出了自己的答案。国美于去年初搭建中了娱乐营销平台真只有快乐APP，并依靠共建共享平台，百炼高流量、低成本的流量入口。不久之前查找的财报没显示，线上平台真快乐APP实现程序日活300万，并实际访客量迅速地再增长及与合作品牌直播，推动线上线下销售额增长。人们不由得要问，结胎于传统零售业的国美，在电商年代，该如何查看到零售业流量密码？娱乐化内容获客在移动互联网时代，流量要注意有三个来源，一是自然增长的流量，平台依靠产品自身的品牌知名度，让用户出资出力搜给予的流量；二是免费的去购买的流量，当下单个获客成本早就巨形200元以上；三是裂变式给予的流量，用户主动或被动在社交平台上再次发动亲友组建，推动流量增长。国美零售在调研中突然发现，不断Z世代曾经的消费主流，年轻化、社交化、娱乐化消费趋势愈发凸现。而，国美零售线上平台真大家都快乐APP下大力百炼“赛事”“榜单”为特色的万分感谢赛场、秀场和游乐场等丰富娱乐体验，让用户来真快乐的APP进行直播、录制短视频，完成“种草”与“拔草”的闭环过程。老品牌不叠加娱乐营销的新元素，平台吸引力迅速地爆涨。另外，用户间的自发彼此分享再体验，实现程序消费转化，以更具社交化的内容增强用户粘性。今年春天，国美会推出了包含有“春游零食种草大赛”“花式调酒大赛”“女神大赛”等7大赛事，让消费者可以找到都属于自己的社交唯一专属标签，用此加深国美与不同群体圈层的社交粘性。娱乐化营销加持之下，真开心APP收获了低成本、高活跃、可持续的自然流量，用户活跃度大幅修为提升。财报总是显示，2021年国美服务的会员人数将近2.4亿，真只有快乐APP访问量4.43亿人次，同比增加196%，呈良好的道德的上升态势。锻铸流量新入口不管是什么消费升级浪潮要如何吹枯拉朽，“性价比”在零售市场中仍然有着强横无比的吸引力，返利、促销总能给予强悍的流量。目的是高效充分引流，去年8月，国美很快推出折上折APP，为核心平台真大家都快乐APP入驻商户提供精准获客渠道，推动品牌商与国美各场景实现方法合作共赢。折上折APP旨在搭建百炼国美生态内大部分线上平台的流量入口。其次为商户提供功能高效发券和多样的券模板，另一方面参照用户消费行为分析，精准推送折扣信息，帮助品牌商家声望兑换精准流量。持券用户被充分引流到真开心平台之前，平台再以优质的内容使其下一界所存用户，而这样的精准流量可谓极为高效稳定、高质、低价。商户共享平台流量在国美全零售平台体系之中，对于入驻商户来说流量不仅不知从何而来外部的导流，也来自内部商户之间的共享。去年以来，国美倾力打造共享共建平台，将“线上、线下、供应链、物流、服务、大数据云”那些关键是资源和能力，以统一的技术平台、刚开放的合作模式和规范的运营体系，向有需求的各方市场伙伴开放接入，得以国家公务员考试综合教材实现程序商户之间的会员宽带共享、数据共享、积分互换。财报没显示，截至7月24日今年2月，国美零售平台入驻的KOL/KOC已达2000个左右吧，生产商4200家，渠道商6000家。合作伙伴互相间基于互联互通，形成联盟体，流量在平台商户间分享分享、交融、累积，实现了正循环。是对零售业相比，流量是企业运营的命脉所在，但流量并非零售业去追求的终点。国美创始人黄光裕来表示，零售业要回归本质，靠服务、商品、价格、内容、质量来完成任务消费者的认同，以此资源虚无飘渺流量。掌握高效率的做引流措施与留存手段，国美正准备全零售生态下，构建体系高效稳定低价的流量池，与合作伙伴共享、共赢，共赴零售业转型升级之旅。