市场垫底的亚马逊支付“惊醒_ 将向苹果支付“宣战_

亚马逊是全球最大的电子商务公司，是一家服务覆盖各个领域的互联网巨头，但在移动支付领域，亚马逊的“亚马逊支付”处于劣势。据外媒最新消息，亚马逊正在采取多项措施，扩大亚马逊在美国和国际市场的影响力，亚马逊也准备在移动支付领域挑战Apple Pay。目前，全球市场上，PayPal、Apple Pay、Google Pay、Samsung Pay等老牌大型移动支付服务提供商相对活跃，后三家公司都开始了移动支付的“外壳”。据外媒报道，亚马逊已经意识到移动支付的缺点，并开始在这一领域加大力度。亚马逊支付一直在扩大其在国际市场的投资，去年在印度投资了1.45亿美元。亚马逊的支付历史悠久，虽然该产品诞生于2007年，但它作为亚马逊购物的支付服务，后来亚马逊的支付开始对外开放电子商务网站，成为相对独立的第三方支付服务，但在智能手机普及的时代，亚马逊的支付服务已经开始对外开放。亚马逊的支付在移动支付市场上并没有发挥应有的影响力。据报道，亚马逊支付最近开始投资移动支付，目的是增加市场份额。亚马逊已经呼吁一些零售店、加油站和其他设施采用亚马逊支付。在移动支付市场，企业使用不同的技术，例如Apple Pay和Google Pay在智能手机中使用NFC（近场通信芯片），而Samsung Pay则使用专有的磁性通信技术来支持旧的磁条卡扫描设备。在移动支付领域，亚马逊支付未来的重点技术是扫描支付还是NFC支付还有待观察。亚马逊几年前进入智能手机市场，推出了昂贵的高端手机和先进的功能，如3D。但不幸的是，亚马逊在智能手机市场遭遇了惨败，产品随后降价，该公司也不再开发智能手机。在移动支付方面，亚马逊支付没有捆绑嵌入式设备。在移动支付市场，Apple Pay依靠全球庞大的iPhone用户来迅速扩大其市场。根据彭博社最近的一份报告，Apple Pay在移动支付活跃用户数量方面位居全球第二，仅次于PayPal，后者已经进入市场。尽管庞大的iPhone用户群推动了Apple Pay的快速发展，但亚马逊也有一些优势可以帮助亚马逊支付的扩张。亚马逊在电子商务市场取得成功的“秘礼”是快递会员制（Prime）第三方统计数据显示，亚马逊拥有近1亿订阅会员，每年购买价值1400美元的商品。显然，亚马逊可以利用折扣来鼓励其包裹邮件会员使用Amazon Pay。专业机构Merchant Machine近日发布的一份市场报告显示，从全球移动支付市场来看，中国微信支付和支付宝用户已超过4亿，居全球前两名。PayPal以2.1亿用户排名第三，而Apple Pay以8700万用户排名第四。三星支付增加了3400万用户，而亚马逊支付则在全球排名第六，拥有3300万用户。谷歌在智能手机销售方面表现不佳，但过去使用“Android Pay”品牌的Google Pay仅拥有2400万用户，甚至无法与摩根大通的移动支付服务相提并论。据外媒分析，美国移动支付的未来与目前的中国市场相似，很快就会出现两到三个全方位市场。对于亚马逊来说，移动支付面临的最大挑战是传统零售商的竞争对手。虽然Apple Pay和PayPal的发展离不开零售企业的支持，但沃尔玛和塔吉特等零售商是亚马逊线上和线下的直接竞争对手，不太可能推动亚马逊支付。据报道，亚马逊计划通过降低佣金等方式吸引实体店，并支持亚马逊支付。在实体店领域，亚马逊此前以130亿美元收购了美国连锁超市Whole Foods，并获得了大量门店。此外，亚马逊还准备在美国建设3000多家无人便利店，这些亚马逊控制的零售渠道自然也将成为亚马逊扩大支付份额的帮手。（资料来源：腾讯科技）