阿里文娱智能营销平台：技术赋能下的“智能营销_进化论

近年来，随着智能配送技术和智能算法技术的优化，“智能营销”已成为营销行业的热门词汇。很多互联网平台都挂起了“智能营销平台”的旗帜，那么什么是“智能营销”才能引领营销潮流呢？什么样的智能营销平台可以更好地整合品牌、消费者、场景，成为品牌关注的焦点？在本月举行的阿里娱乐智能营销平台年度营销仪式上，阿里娱乐智能营销平台研发部总经理杜彦龙从技术角度解释了“智能营销”。信息触摸更好地了解用户的营销在移动互联网时代，“准确”、“覆盖”、“触摸”往往成为营销人员的主要关注点，但由于当今各种信息呈现出越来越多维度、分散的一般特征，营销触摸与消费者互动。更重要的是要给他们带来更好的体验。在传统阶段，营销的重点是如何根据用户的场景进行营销，如何进入智能营销时代，如何让营销更加火热，成为营销人员不懈的追求，而阿里娱乐智能营销平台所讲的“温度”，它有更深层次的含义。但是，为了实现这一目标，我们需要更多的场景和数据来支持用户对心灵的深度感知和触摸，并根据对这些场景中数据的判断为用户提供洞察力，更好地实现营销智能的效果。秉承阿里娱乐的“快乐”理念，阿里娱乐智能营销平台不仅把娱乐领域作为核心，而且把“快乐营销过程”放在一个非常重要的方面，把娱乐领域最有利可图的国内互联网资源聚集在一起。

此外，基于上述原因，阿里娱乐智能营销平台所说的温度，因为阿里娱乐拥有UC、虾、优酷、票务等主流娱乐平台，不仅穿透了当今消费者的八大生活场景链，而且拥有大量的用户数据库。它可以检测到更多多维的用户行为轨迹，并与智能营销系统算法相结合，挖掘出更多立体的用户图像草图。它可以帮助平台的系统更好地识别用户，并最终识别用户，为营销提供温暖的基础。如今，智能营销需要解决的问题是及时、全面地了解广告主的营销目标，深入地了解用户的偏好，其次是信息在正确的节点以正确的格式快速找到“正确的人”。

在多元文化快速发展的时代，个体个性越来越突出，在这样的环境下，简单而分散的用户行为判断显然难以满足需求，要达到“智能营销”想要达到的效果。在这种情况下，关于“理解”的主题，我们需要从对单个客户的理解转向对用户群体的认知。除了理解用户自身的行为节点外，我们还需要站在全局的角度，将个人置于由社会关系和不同生活状况联系在一起的整体框架内，通过组合各种情况来识别用户。阿里娱乐智能营销平台为用户的理解，就是按照这个逻辑部署的。个人，这里是具体事实的形式，也与其他节点紧密相关，阿里娱乐的资源矩阵和营销平台技术支持，阿里娱乐智能营销在“深度学习网络”中，360度“视角”向用户，用户，广告，平台之间的所有功能和互动都得到了赞赏和尊重。同时，它利用时空模型自动学习维度交叉之间的关系，利用空间建模和时间建模来捕捉时空之间的关系，利用神经网络机器来学习这些交叉熵，从而形成一个巨大的网络，将用户与营销包裹起来。

注重细节，注重各种参与，这样的智能网络将系统中的所有节点有机地连接在一起。节点和节点之间存在分离，存在某种交叉点。在独立性和互动的不断互动中，行为数据被反馈到更多的背景中，学习结果反馈到系统中，让平台进行更深入的学习，不断提高用户的理解能力，不断增强营销智能升级和体验优化。

为广告主打造固有的技术优势，阿里娱乐智能营销平台将带动明星、卧龙、汇川、品牌明星等产品，无缝连接整个平台场景、用户和广告主，从传统的单一用户理解跳到用户图像跟踪。智能定位解决了用户和内容导向的核心问题，最终形成了一个整体环节的营销系统建模。这将彻底打破数据和决策的断点，产生以技术为核心生产力的更加灵活、一致、科学的重组，推动智能营销新的发展活力。

仅仅是激活资源生态来释放N+游戏玩法的营销创意，阿里娱乐智能营销平台的营销实力还不能像现在这样得到广告主的广泛青睐。显然，娱乐资源和大数据能量在技术层面上仍有发展空间。“创意”的提升，为阿里娱乐智能营销平台带来了不少口碑。从总的概念来看，就目前智能化的发展水平而言，技术所能达到的创造性成果是有限的，但如果我们切换视野，观察阿里娱乐智能营销平台，技术也能产生满足感和惊喜。许多传统的模板化营销形式被分解，根据用户偏好和广告主对目标的感知和预测，智能地选择最佳的展示形式，在一定程度上，基于已建立的内容，实现用户群体的个性化展示。此外，娱乐场景植根于用户日常生活的多维度，用户自身已经成为阿里娱乐智能营销平台的一部分强项，而以大鱼为代表的内容创作平台则为公众搭建了一个多元化自我表达的开放空间。高质量的维护和维护使大鱼的内容生态进入了主动输出的良性循环状态，也为品牌与用户之间的互动沟通提供了优越的位置。让营销平台跳出这一思路，从简单实现用户眼中的竞争，站在指挥的高度，思考如何更生动地解读“智能营销”这个词，链接各方的资源，从内部释放能量，链接整个平台的链接，当你能建立起一个发展模式，甚至能带动整个行业，你就能在行业中确立领先地位。然而，正如杜彦龙所说，与传统模式相比，今天的智能营销在准确性、自主性、灵活性等方面具有显著优势，但从营销智能探索的长远之路来看，需要更多的资源和支持建议，以进一步加强整个行业的发展生态。我希望这一天能很快到来。