斗鱼VS虎牙：用户、定位、内容到资本的较量

虽然很多人说LOL和DOTA的时代已经结束，但现在在电竞圈火热的英雄联盟S8世界大赛开始期间，仍有很多人在观看Fightfish、Huya等游戏直播平台。而在《农药王》、《吃鸡》等游戏风靡之后，谁也不知道，还直接引爆了游戏直播平台。游戏直播与直播，游戏与电子竞技三大行业的关联性可以说是非常大的，这就是游戏直播的特殊性，电子竞技圈的新事件或热点游戏都可以烧掉游戏直播平台。作为第一阶段的游戏转播平台，鱼虎方的热度会很高，所以外界早已“鱼虎大战，谁是第一个游戏转播平台？”“我已经把问题发给你了。

用户数据的竞争：直播平台的竞争归根结底是用户数量的竞争，用户数量可以直接从数据反馈。据国内权威Trustdata《2018年第一季度中国移动互联网产业发展分析报告》显示，APP用户规模指数显示，2524W斗鱼直播、2320W虎虎直播，略领先虎，但两者差距较小，从数据上可以看出，在游戏广播市场上，鱼虎虎大战被称为“双雄大战”。如果每月唯一设备的数量是应用活动的重要指标，那么每月唯一设备的数量越多，应用的用户粘度越高。从艾瑞咨询公司8月和9月的数据来看，斗鱼的月独立设备数量分别为4108W和3964W，超过了虎牙，两者的差距不大，但斗鱼的领先优势比以前略有扩大。这表明，在较长的周期内，Fightfish的整体用户活跃度要比Huya更为乐观。然而，根据在移动互联网行业享有盛誉的国内权威数据机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年上半年报告》数据，在月平均使用时间和日平均使用时间三个指标中，虎牙分别为16，03，3931，900分钟和51，7223，600分钟。防火墙鱼每月平均使用次数，1天平均使用次数为264，0621，400人。8518.13万略领先虎口。由于斗鱼和虎牙各自有提供服务的方法，所以使用者的习惯不同，使用时间和使用次数等数据稍有不同，但整体上没有上下，保持着胶着状态。从上述数据可以看出，在不同维度的数据中，Fightfish和Huya之间存在着很大的差异。两大差距并没有真正拉开，作为两大龙头企业的游戏内容直播，“两虎打山”似乎有意义。可以说，Fightfish和Huya的战争不仅向用户数据蔓延，也向未来的发展方向蔓延。

布局方向竞赛：泛娱乐，游戏，但鱼和虎牙都有各自的风险，可以说是游戏直播的起源，但两者在未来的发展方向布局上有很大的不同。在2018年6月14日举行的全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年度发布峰会上，虎门CEO董荣杰聚焦电竞商业理念，间接暗示了虎门将继续深化游戏转播领域，而Fish Battle CEO陈少杰则谈到体育娱乐，同时也是如此。这反映了未来战斗鱼的发展偏见。可以说，游戏直播已经遇到了分水岭，所以两者都有风险，所以两者都不能过早得出结论。目前，Fightfish直播已经覆盖了科技、户外、食品、综艺、语音、公益、电商等多个领域，同时还集成了短视频功能。从鱼的布局来看，它已经逐渐发展成为一个泛娱乐内容制作平台，但由此可见，其经营范围比较广，重点比较弱，其主营业务的投入-能量可能比以前略有下降。不过，纵观现有直播市场，泛娱乐平台依然比较多，不仅有电影、章鱼等各大泛娱乐平台，还有众多明星坐在“国夫”王思聪和熊猫直播。尽管有流量优势，但面对众多成熟的泛娱乐直播平台，跳出水面的难度也不小。而与电竞游戏直播相比，其用户粘度存在很大的不确定性。毕竟，虽然它的专业性和电子竞技是无与伦比的，但泛娱乐的布局可以在短时间内吸引一群观众观看直播，但随着更多创新的娱乐布局平台的出现，它可能会面临用户流失的困境。可以说，与HUYA未来的发展战略形成鲜明对比的是，我们选择继续深入游戏广播领域。这个重点是非常高的。Huya不仅希望获得电竞游戏直播的版权，还专注于主播的能力培养，为游戏直播开拓海外市场。虽然这与电子竞技走向海外的需要是一致的，但面对市场饱和和政策收紧，专注于游戏转播的HUYA能否实现内容突破，这也成为了一个必须克服的问题，因为它可能决定了其在游戏转播领域的地位。此外，需要注意的是，Huya还可能面临电子竞技游戏直播权的风险。如果是这样的话，Huya很可能会失去一群观众，而没有观众的直播将面临关闭现场展位的风险。一般来说，无论是鱼战还是老虎的深耕游戏转播，两者都有自己的风险。但是，当涉及到监管时，鱼和老虎的尖牙都是罪魁祸首。

目前，直播正在逐渐得到更多人的青睐，同时其接入门槛也在不断降低，很多直播平台为了增加主播的数量，以获得更多流量的入口，因此，接纳了一群非标准人群，来填补它。这导致了当前锚定质量不均衡的局面。游戏的直播平台也无法逃脱，Fishing和Huya经常被报道为他们的监管不足，这主要体现在主播的素质上。就在8月4日，虎口直播引发了国家主权的分裂。主播冷夜解说王荣耀冠军杯淘汰赛--当台湾AHQ队对阵EMC队时，冷夜真的说：EMC!踢外国队!但AHQ作为台湾队属于中国队，足以看出主播的认知水平很低。所谓一波未平，一波知起。不久之后，虎门主播“李大哥”在播出期间演唱国歌，引起网络轰动，随后，虎门直播官从今天起禁止主播李大哥的现场直播室，冻结主播李大哥的现场账号，并删除所有相关有影响力的作品，并依法删除。她被依法判处5天行政拘留。另外，Fightfish的导演也很差，现场直播的人制作和B Total001事件等平台上的底线锚相继流出。纵观Fightfish和Huya的发展史，我们可以看到很多主播的直播内容不合格，在直播过程中嘲弄历史事实，挑战法律道德底线。我们可以看到，这些事件从各个方面都反映了渔捞和Huya的监管力度不足，他们在这方面的管控力度不够。如果他们真的关注网络的健康和安全，提高主播的准入门槛，那么庸俗、庸俗的事件就不会连续发生。可以说，平台侧对锚的监督和引导作用是非常重要的。Fightfish和Huya直播的质量可能会直接影响到当前的用户群和粘度，在监管问题上，很难说未来的Fightfish和Huya会是游戏直播的第一个。

打架，烧钱，鱼还是老虎，谁会赢？自今年5月发布以来，关于“谁是第一个游戏直播平台”的争论从未停止过。在老虎和鱼的战斗中，谁会得到更大的利益？市场看谁更好？从收入结构上看，Fightfish摆脱了只依赖用户奖励的收入形式，在用户奖励的基础上结合广告、游戏、项目多式联运、商业程序植入、电子商务等方式，接近多元化的收入模式。相比之下，Huya目前95%的收入依赖于用户奖励，而广告等收入仅占5%，看起来很薄。斗鱼的收益结构可以说比虎口更健全，在收益稳定性方面，斗鱼略优越。从融资情况来看，Huya自成立以来经历了两次大规模融资，一次是2017年5月中共融资7500万美元的A轮融资;另一次是2018年3月腾讯独家战略投资4.6亿美元，Huya完成B轮融资。相比之下，Fightfish自成立以来已经完成了近5轮融资，并于2018年3月获得了腾讯的融资，在金额和估值上都超过了Huya。这样一来，在这个烧钱的游戏广播产业中，斗鱼可以从早期的发展阶段获得大量的资金，对后续的发展非常有利。换句话说，斗鱼在资本方面可能更受青睐。如果它的发展前景不好，资本就不会有兴趣庆祝它。然而，由于Fightfish知道他们现在想做什么，任何业务都可能无法成功，并且可能会在游戏直播业务中失去自己的竞争优势。也就是说，目前Fightfish的角色定位还不明确，未来一定是垂直发展的市场，所以Huya深入发展的游戏直播领域或许更符合未来的发展趋势。也许这就是为什么它将成为第一个上市游戏直播平台的原因。总的来说，游戏广播行业已经到了一个分水岭，左右有不同的场景，市场不认识一个方向，不同的发展模式也不能说明谁是对的。在目前的格局下，HUYA既有资源又有人气，如果继续搭建游戏转播的屏障，未来的盈利也不重要。对于斗鱼来说，如果能在潘娱乐转型中找到突破口，并在众多的潘娱乐平台中脱颖而出，那么斗鱼领先的潘娱乐领域也即将到来。（资料来源：蓝鲸TMT网络作者：刘明）