背靠多元化、高端化供应链 国美真值618大促推动礼物经济大热

中国人尊重礼貌。各种节日和周年纪念礼物不仅可以表达情感，还可以使平凡的生活更加有仪式性。随着经济的发展，人民生活水平的提高，节日的普及和创新，一个巨大的“礼品经济”诞生了。即将到来的6月是节日密集的月份，儿童节、端午节、父亲节、毕业季等，叠加618个主要电商平台的促销活动，“礼品经济”将掀起一股新的高潮浪潮。为了更好地满足消费者对礼品的多重需求，国美将于5月25日开启以“真价值618·乐购夏”为主题的促销活动，以全品类供应链为后盾，推出多元化高端礼品套餐，更好地传达和感知美好节日的心。

艾媒咨询的研究数据显示，到2022年，中国礼品经济市场规模预计将达到1.2262万亿元。礼品购买渠道主要来自线上电商和线下实体，到2021年，67.7%的消费者会选择线上综合电商平台，58.3%会选择线下购物中心和礼品店。调查显示，现代社会赠送礼物的范围已经超越了传统的家庭结构。2021年，中国的礼品经济向家庭捐赠了59.4%，向伴侣捐赠了46.7%，向亲戚捐赠了36.0%。此外，27.6%的教师提供礼物，24.4%的领导者提供礼物，22.1%的客户提供礼物。礼物不再是亲人之间的爱的载体，而是更广泛的社会关系的纽带。为把握来自家庭的礼品经济趋势，国美近年来不断打造从食品饮料、服装鞋袋、家装、日用杂货、婴儿玩具、化妆品六大类产品采购平台，从家电产品入手，以应对更加细分化的产品需求。自去年以来，国美通过“礼服家居”协议拓展家居、家装供应链品类。通过投资、自我管理、定制、运营、分销五种模式，大规模拓展商品，目前国美SKU数量约为200万。刚刚拉开的国美真值618促销活动期间，为了满足61位家长、端午节家庭聚会等节日场景的礼品需求，国美在线平台真快乐APP打造了双定制活动，“双好东西，礼品盒有脸”“双礼，爱一对”“强烈的亲情龙舟，我们推出了“欢乐61”等优惠方案。不仅有婴儿用品、营养小吃、趣味玩具、婴儿潮服，还有好的家居用品、漂亮的家居服务、品牌、美味的饺子来表达对家人的爱。更多精美的礼品盒套装，可供亲朋好友参观，满足消费者各方面的节日需求。

据统计，到2021年，中国人均GDP将超过12500美元，超过世界人均GDP水平。随着居民生活水平的提高，送礼的频率和金额都有所增加。2021年，每位居民每年赠送4.9件礼品，人均年度礼品金额为2357.6元。从数据可以看出，更昂贵、更优质的礼品正逐渐成为主流。为了满足消费者对品质的追求，国美零售将从八个维度推出专业买家，为消费者做出真正的选择，同时与更多优质品牌实现深度战略合作，满足消费者的品质需求和品牌偏好。去年，国美零售与“国美卖家”签订委托管理服务协议，将茶叶、烟草、烟草等小众产品融入供应链，满足消费者对高端个性化礼品的期望。在这个民族真价值618促销期间，民族在线平台推出了真正快乐APP智利红、五莲白葡萄酒、雅诗兰黛奶油等礼品。美国海尔、戴森、华为等众多一流家电厂商纷纷推出新款手机、轻薄笔记本、高端卷发棒等500多种优质产品，以满足消费者对更智能、高端礼品的需求。节日越来越多，礼物也越来越贵。爱自己，用礼品与爱人联系、建立联系，需求推动礼品经济又一轮快速增长，国美零售不断打造全品类供应链的努力也将迎来新一轮的发展机遇。