京东618开启家电焕新生活， “新家电_书写产业未来

今年以来，促进消费、振兴经济活力等优惠政策相继出台，家电也进入了新的政策红利期。近日，欧威云与京东家电联合发布了《2022新家电消费趋势白皮书》（以下简称白皮书），分析了家电行业的宏观环境、发展困境和新兴品类的崛起，首次在业内提出了“新家电”概念。让家电行业人士深刻认识到，在以用户为中心的时代，能够改变用户生活、创造更多生活价值的家电产品，可以称之为“新家电”，新家电是行业未来必然的发展趋势。现场消费，无论是线上还是线下，都将“新家电”的概念体现在现实中，消费者不难找到差异化品类、具有智能功能、物联网、健康杀菌等概念和技术的新型异国情调产品。白皮书显示，2022年1月至2月，地区洗衣机零售额同比增长43.2%。净水器零售额同比增长295.1%。游戏电视零售额增长了84.5%。这些“新家电”的市场表现远远优于基本品类，其原因在于基于场景的消费模式的变化，主要消费群体的变化是核心，两者都已准备好从构思出发，让“新家电”成为产品。首先，对于消费群体来说，95年以后，甚至是年轻消费主力力量的迅速崛起，家电零售业发生了翻天覆地的变化，正迅速迈向“新家电”时代。《白皮书》指出，家电已经从必需品向满足个人精细改进需求转变，产品分化突出。在第一消费时代，中国人口增长迅速，大家庭占主导地位，而在消费的早期阶段，家电等耐用消费品才开始流行起来，只有在有一定的市场认知。现在，消费需求由必需品转变为满足情绪需求，以个人消费为主，新一代尊重品质个性，电器越精致越好。对于现代主流消费者来说，基本的产品已经无法满足他们多样化的需求。对于家用电器，我们更喜欢将它们模块化到生活场景中。白皮书认为，在场景方面，“新家电”以嵌入式、娱乐化、集成化、懒惰化、价值化五大新趋势特征满足了新生活场景的需求。以厨房为例，传统上，产品是以耐用性和可负担性来衡量的。如今，年轻一代消费者对厨房的需求已不再停留在简单的肚子上，让厨房成为与家人共享的场所，是这一代人对厨房的新认识。白皮书中提到的“新中式厨房”完全满足了新一代家庭的多样化烹饪和智能化需求，如超薄平板冰箱、蒸格栅一体式炉灶，既能满足节省空间，又能满足一体化厨房的审美要求。同时，通过自动化程度高的自动化家用电器，如免提式拆墙机，洗碗机等，解决厨房烹饪的烦恼。这样一个新品类的家电产品能够满足特定场景下消费者的新需求，并将成为未来支撑中国家电市场增长的主要动力。不仅如此，对于“新家电”来说，产品的核心强度和外观对于新一代消费者同样重要。随着国内工业设计能力的成熟，消费者希望通过家电来表达情感价值，对外观的需求也更加多样化。科技+艺术理论在消费电子市场上得到了广泛的传播，具有独特而优秀的设计语言的产品，如轻奢、高端科技、青年简约等，非常受欢迎。京东家电数据显示，2021年复古小家电销量同比增长300%，搜索量同比增长210%，新品数量同比增长50%，极大满足了消费者“价值即正义”的心理诉求。可以说，“新家电”为用户提供了新的生活场景和生活价值，新住宅场景的出现成为支撑新家电市场发展的重要基础。“新家电”是未来京东家电与厂商紧密合作创造新价值的“新家电”的诞生，是中国经济现阶段发展的必然产物，也是行业发展的未来。在过去的几年里，中国家电行业逐渐适应了从增量市场到股票市场，从快速发展到精细发展的过程。新家电产品的出现，在市场上展现出认知、供给和消费意愿的增长潜力，将成为未来几年继续引领行业增长的重要推动力。要想让“新家电”市场做大强，产销两端的紧密合作是关键。作为消费者信赖的家电购买渠道，京东家电近两年来一直在积极开发具有更高使用价值和生活价值的各种“新型家电”，以满足不同消费群体的家电需求为目标，主要是品牌厂商和消费者。为了更敏锐地洞察消费者的需求，寻找“新”方向，京东家电作为渠道代表与生产制造关系的关系，尤其是在家电行业数字化趋势下，产销双方的深度合作有利于市场的健康发展。例如，业内关注的“推”战略，京东家电的“超级更新计划”就是联合品牌生产端向市场进军的一股力量，是推动新兴品类、推动高附加值产品市场普及的一大举措。在品牌生产方面，在供过于求的红海市场，通过提前准确洞察消费者需求，进行产品开发，可以降低试错成本，提高产品的成功率。与京东家电的合作将利用其数字供应链能力和C2M优势，使品牌能够在竞争激烈的市场中抢占目标用户和新产品。这就是为什么越来越多的家电品牌选择与京东家电进行深度战略合作，共同推出“新家电”。在“超级更新计划”下，索尼、飞利浦、卡萨特、小米、华为、Boss、科沃斯、松下等品牌推出了索尼X91J系列娱乐电视、飞利浦智能光传感系列S9000和皮肤系列S5000剃须刀、卡萨特原石Homey系列冰箱等。小米新风空调、红米娱乐电视X、华为智能屏幕55SE、Boss Range Food60D1S、Coworth All-Round扫新旗舰机器人、松下新吹保护系列吹风机和洗衣机器人等各类重量级高附加值新产品在京东家电中取得了破纪录的成绩。可以说，“超级更新计划”给了品牌和市场对未来的信心。从整体市场表现和品牌行动来看，“新家电”无疑成为当前家电行业发展的新动力。值得一提的是，为了给更多的人带来“新家电”，对于今年618用户的消费需求，京东家电提前与合作伙伴制定了独家生产计划，提高生产效率，降低产品零售价格，让所有用户都能享受到“大家电的巨大价值”。你不必担心买一个真正好的家用电器。未来，这些“新家电”不仅将重塑人们的美好生活，还将找到品牌成长的新阶梯，推动供需良性循环中的产业结构升级。