春天“大地上隐藏着年轻人”向往的生活-

在忽冷忽热的天气里，在步履匆匆的生活中，比春天来得早的，是品牌春天营销mdash；mdash；春天的样子会刻在影像上。春色，被移到包装上；春天的味道，让产品绽放hellip；hellip；

白热化的同题竞争中，小熊电器ldquo；大地食装秀rdquo；引起我们的注意，它不仅是为了带我们在古今中外品味春光，更是顺着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。

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是美食的绝景。

是春季营销的ldquo。新鲜的rdquo；是姿势

继去年10月“小熊电器”根据秋季味觉提供12种热食后，仲春“小熊电器”将美景与美味食物相融合，以食物之名品尝春季味觉。

春天玩。大地食装秀rdquo；我在主题TVC上看到了

万物成诗，刺激冬眠的感觉。温庭筠诗中满满的金黄色，苏轼字里行香，方岳浪漫山的hellip；hellip；小熊电器追寻文人墨客的笔，用镜头描绘春天的生机，提供了一种ldquo；去远方rdquo；的总和。绿意盎然，舍生活烦恼，寄情山水，撩拨用户心情。

吃应时的东西，可以恢复对好吃的东西的想象力。吃春笋，知春味，炸春卷，品香，泡新茶，喝春花，品鲜鱼，开启感受春天的另一个维度。时过境迁，是凝聚了古人智慧的饮食哲学，注重美感，讲究有情趣的中国饮食，又能以如此生动有趣的方式开启，这激活了我们对美食创作的无限想象。

人类烟花，渗透着对理想生活的憧憬。对于日本人来说，饮食和文化是分不开的。食物的颜色、香味、味道、形状当然值得流畅地玩耍，但投影在那里的时间、情感、文化，更值得细细品味。因为好吃的食物是最简单的理由，四季的饮食构成了我们向往的生活。

可以说，远方鲜艳的风景、现在新鲜的食材、创新的烹饪体验，共同构成了一种新鲜的生活方式。这是年轻人喜欢的小型家电品牌“小熊电器”、“向往的生活”的更理想表现。

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春日的美味套餐

中国美学开花

讲究吃，是中国人不变的生活美学。用小熊电器进行ldquo；春日美丽正餐rdquo；以花为主题，将中国的美学表现得像花一样。

1中国美学，创造高品质种草

小熊电器看了这次的内容制作，可以知道“气氛”是先，“传达方法”是后。

温庭筠在油菜花田里炸春卷，白居易在竹丛中品尝春天的竹笋饭，诗人称赞的茶园里品尝雨前龙井的香味。千万年前的春天也是如此美丽，从这里向产品注入ldquo。诗心rdquo；来修改标记元素的显示属性。

3月初，与小熊电器联动的文化、旅行、美食达人们共同创造，再现春天的回忆。诗意的画面和表现，显示更多的产品ldquo。美国rdquo；它吸引了超过3千万精致的妈妈和中老年人等高质量人群的关注

3月4日旗舰店品牌天猫开业。春日盛景rdquo；制作现场。小熊电器副总经理刘奎穿着新的中国服装，春天的节气，再现油菜花田的透明ldquo。一口春rdquo；时令蔬菜和春卷等充满趣味性的互动，累计记录了44万次，将现场直播作为品宣的重要发布据点。

小熊电器提出了“美食+美景+美物”的创意结合，突破了传统厨房场景，为用户提供了一种ldquo。新鲜的rdquo；是美食体验的公式。清爽治愈的春天氛围，独特的烹饪方法，享受美味食物的乐趣，是更好的ldquo产品。过滤器rdquo；、让用户联想到mdash；mdash；小熊电器拥有向往的、诗意的生活。这正是小熊电器坚持传达给用户的精致、多元、注重健康和品质的生活方式。

以两餐为天，开放话题积蓄传播力

与单向的品牌沟通不同的是，在美食、品牌选择相关的区域、人类和情感话题上，引导用户参与。

谈文化的时候，有ldquo。分享关于茶的诗rdquo；ldquo；你读了哪个和lsquo；竹笋rsquo；有一篇叫做rdquo的诗歌文章；谈论食物时，有ldquo。火候是最难的菜rdquo；ldquo；分享你吃过的新鲜竹笋的美味方法rdquo；；春光时，有ldquo；这个春天分享你向往的赏花目的地rdquo；ldquo；说出你的心里lsquo；春日江南rsquo；的样子；hellip；hellip；在用户的积极反馈下，品牌的声音开始反响。

突破现有层，构建青V联动跨层传播和大量用户主动转发，ldquo；大地食装秀rdquo；它显示了传播潜力

除了品牌自发性话题外，小熊电器还与永璞咖啡、携程度假、茵曼等近50个品牌跨行业联动。这些受年轻人欢迎的饮食、旅游、化妆品、服装品牌和受年轻人欢迎的小型家电品牌小熊电器位于ldquo。春日美丽正餐rdquo；在主题下交汇，串联了年轻人的各个生活场景，使主题有了更具象的诠释。

3操作精细，消费自然发生

ldquo；大地食装秀rdquo；保持品质，时尚的调性，无形中创意多元，精致时尚，小巧智能等关键词融入其中，这种精品在3月4日春天ldquo；大地食装秀rdquo；在品牌演唱会上特别显著。

和叫卖之类的现场销售不同。大地食装秀rdquo；品牌实况录音，由于重视内容轻销售商品的事，成为文化性快乐的实况录音。

以直播会场制作的“香喷喷的春卷”为例，主持人和超级厨师进行了交流，不仅分享了春卷的制作方法和吃法，还吸引了从应时的料理到健康的饮食趋势、美食Vlog的生活方式的拍摄。在这里被加进了的功能的卖点，产品体验的人性化的研究开发，对小熊电器的用户需求的深入细致的观察被反映。在沉浸式的春季美食体验中，产品的各种卖点被传达给了用户，当天的演唱会会场上有几千名试吃的用户发出了注文。

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从形式到意

从品牌IP到长期经营

著名社会学家、思想家鲍曼在《工作、消费者主义、新穷人》中指出，前所未有的新鲜兴奋是消费者游戏的秘密。

ldquo充满不确定性新鲜rdquo；品牌成长的起点是细致运营ldquordquo；它代表着增长的方向：ldquo；大地食装秀rdquo；IP的长期化是小熊电器持续制作新产品，沉淀价值的一次尝试。

用1 4点表现继续更新产品

许多家电厂商将品牌与生活仪式感、生活质量结合起来。在同质化竞争中，[小熊电器]ldquo；大地食装秀rdquo；融合美、美食、美物、文化，不仅使内容和形式焕然一新，更深刻地表达用户的情绪和价值。

第一季名为“秋”，将美味的食物与美景相结合，打造出12种秋味。第二季以“春”之名，在美景上引入古诗的新表现，寻找古今ldquo。春天的心情rdquo；它是一个更丰富的内容。

今后，品牌可能会展开像夏长秋收、冬藏这样具有无限可能性的主题。持续的内容输出帮助品牌提出新的东西。大地食装秀rdquo；这是产品的名片。

2长效经营，沉淀品牌社交价值

用ldquo大地食装秀rdquo；试着适用现在的社会感情的话，小熊电器正好是感觉。第一季是去年10月，但在疫情不断扩大的情况下，人们渴望走出去。美味的料理和美丽的风景治愈了无处不在的灵魂，“小熊电器”在“双11”期间创下了5.9亿人以上的曝光记录。

第二季是今年3月，在众多影视剧的影响下，ldquo；是中国美学的玄饭rdquo；很多人。通过诗意地表现小熊的春色，品牌吸引了5亿多个话题，3000多万视频被播放。

在此背景下，小熊电器决心与年轻人保持同一频率，创造用户价值。

自成立之初，小熊电器就逐步定义了酸奶油、煮鸡蛋器、电饭盒等新产品类，为年轻人解锁了一种又一种精致的新鲜生活，一代爆金联合，反映了当代年轻人的新生活形态。ldquo;大地食装秀rdquo；只有致力于此，才能更加牢固。年轻人喜欢的小家电rdquo；这个品牌的定位。

对于小熊电器来说，创新、品质感强的产品力量已经拉开了与其他品牌的差距，漫长的IP运营，更是与年轻人向往的生活进行了深度绑定，通过一次沟通沉淀了品牌的社交价值，使品牌在复杂的商业环境中为了能找到突破点。

未来，ldquo；大地食装秀rdquo；再往里走。

也许是地域的深处，也许是时间的深处，也许是情感的深处，但无论如何，ldquo；大地食装秀rdquo；全渠道近14.5亿话题阅读量足以证明小熊电器正走向年轻人的深处。

文章转送：脑烧君