京东618有什么区别？重点着力预售、新品、年轻人、全渠道

随着流量场的去中心化，以及消费趋势向内容化、社交化、娱乐化的延伸和转移，消费者尤其是年轻一代的消费需求呈现出更加个性化和多元化的发展。为了更好地适应新时代消费趋势的变化，京东以消费者体验为核心，京东618重点着力于全渠道、年轻人、新品、预售四个方向，满足消费者随时随地、更多元的消费需求。

核心品牌9成以上参与预售，京东618先行

从发布会上看，今年的京东618非常注重预售布局，预售将于5月24日开始，有超过9成的核心品牌参与，折扣力度也很足。例如，大型电脑尾款支付赢款，家电部分新产品预售尾款24期免费，手机现货预售提前享受秒杀价格，奢侈品订金膨胀100倍等。

更值得注意的是，在今年的京东618期间，超过9成的热销商品得到了价格保证。这意味着消费者只需看到中意的商品就可以下单，折扣更让人放心。

对于消费者来说，预售活动的开始意味着他们有更多的时间去慢慢选择和比较长期以来一直很在意的商品和服务，从5月24日到6月20日，消费者将在足够的时间内享受预售和保价带来的安心优惠，从容不迫地选择，时间甚至可以享受到分级的快速送货服务，这对消费者来说可谓是“超级福利”。

京东618在预售、保价中的加码，不仅抢占了618的先行配置，而且在预售期间合作多方链接，实现消费者、平台、运营商三方的双赢。

对于商家来说，预售可以让商家有效地获得订单分布情况，事先配置产能、渠道和物流，合理调整库存和促销方向，正确管理准备量，不打无准备之战，让商家有条不紊地做好准备京东618。

构建新消费场景解码Z代消费符号

随着Z一代经济的崛起，年轻人引领着新消费主义的浪潮。如何“吸引粉丝”，是追求新鲜却又强调价值属性的Z世代，是每个品牌面临的重要命题。

今年京东618在全面洞察Z一代消费动向的基础上，配合全渠道、全场景力量，构建新的消费场景，通过凝聚流行元素、创新互动玩法，与他们的宠粉互动、深入交流。依托大型厂商、超级IP日、京东超级盒子、【特物Z】、星店长等特色内容，京东618集结了人气IP、时令爱豆、流行酷玩、酷科技，打造Z代打刻阵地。

除了消费体验场景上的创新，京东为准备两个“直播夜”，通过跨境混搭、明星集结、综艺玩法等方式为年轻人带来了视听盛宴和沉浸式综艺互动体验。5月31日的“沸腾之夜”和6月17日的“京奇探秘夜”将汇聚爱心，引发年轻消费者“万圈沸腾”。

京东618帮助超过100个新产品的销售京东小立方体的升级

京东618发布会上，京东魔方“官宣”进行频道改版和品牌升级，增加新产品趋势排行榜、新锐品牌、新产品趋势词等板块，专业机构、媒体、达人及京东站内评价、通过引入短视频等内容生态，更好地满足用户差异化的消费需求，吸引更多的新一代特别是年轻人来这里追逐新潮流。今年的京东618，至少1000个新品种比去年同期增加100%以上，支持100个新品种超过亿的销售。

年轻人逐渐成为消费市场的新锐军，年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新产品类带来机遇。升级后的京东魔方将通过进一步挖掘消费者细分需求，为不同消费者提供更多更新潮产品，打造覆盖不同圈、更年轻、引领未来消费趋势的新产品首发阵地。另一方面，京东魔方通过联动品牌，通过更精准、精细化的新产品运营，助力新产品开发的全链接，助力品牌快速成长。

京东618为消费者提供华为智能屏幕SE系列、荣耀笔记本MagicBook X152023、Redmi Note10系列、兰蔻Hello Kitty限量版大粉水、趣味性十足的饼干等行业品牌新产品，以及电竞笔记本、新风空调、微醉甜酒、游戏手机、带来潮流酷玩等细分新产品，为广大圈内消费者带来终极新产品消费体验。

通过所有场景的所有通道升级用户体验

京东随着用户消费体验不断优化，为满足多元化消费趋势，将线上和线下全场景、全渠道模型联动起来，使与消费者的距离无限接近。

京东618作为支持线下实体发展的重要载体，今年京东618与超过300万家线下实体门店联动，不仅是七新店、京东家居、京东便利店、京东电器超市体验店、京东京车会等京东线下业态包括全国药妆店、便利店、花店、汽车修理店等多家线下中小企业。“手机下单，时间到家”的即时消费方式正在成为越来越多消费者喜爱的消费潮流，京东与达达集团合作，将“一小时生活服务圈”覆盖全国约1400个县区市，京东还将“进店”、“到家”、通过整合全渠道营销等核心能力，帮助线下实体店数字化和运营效率提升。

京东的质量服务正朝着整个区域、全客群、全品类的趋势全面爆发。只有通过全渠道突破消费场景的壁垒，满足不同地域、不同场景、不同终端的用户需求，才能与消费者建立更好的连接，从而进一步传递京东的品牌温度，抢占消费者的心，构建更好的情感连接。

京东从618、18周年庆祝启动发布会可以看出，京东618的布局是基于对行业和消费者的深入洞察。京东在“全渠道”、“Z代消费场景构建”、“注重预售”、“新品”等方向重点着力同样为行业提供了有价值的借鉴，京东618不仅能让消费者感受到京东的优质体验，还能感受到专业、信任和温情的传递让品牌企业感受到“京东”，不仅是优质渠道，也是合作共赢、开放创新的合作伙伴。京东618不再是单纯的购物节，而是从消费属性到消费和产业双重属性的重要节点，真正解释了“爱不仅仅是消费”。