香水品牌观夏天猫独占发售秋天的新作「金木兔」

在“天猫”之前，代表“东方”文化香氛的品牌“观夏”（TO SUMMER），开了“天猫”官方旗舰店。它还将与“天猫”展开一系列协作。获得线下会员权，中秋节限定的新商品首次出货，中秋节园游会的召开等。2021年，共有42个化妆品新品牌在“天猫”成交额突破1亿元。大量国产品牌“天猫”从ldquo；爆红rdquo；面向ldquo是长红色rdquo；来修改标记元素的显示属性。

据说2019年设立的观夏经营香水和沐浴露。品牌首款昆仑煮雪、福开森路、重庆森林和颐和丹桂四种代表性的香氛产品深受消费者喜爱。

自成立以来，观夏始终怀着敬畏之心，东方的文化，在历史中寻找着芬芳的故事。从以中国为首的全世界的产地采集贵重的植物成分，生出扎根于东方的土壤的有味的香味，制作出五感融通的现代的东方的美。在调香方面，观夏与国际调香师和东方精通文化的中国调香师共同创香，不考虑原料成本和时间成本，再现东方人们心中的北国木犀、故乡橘园的记忆、昆仑的向日葵树、江南的竹海形象。在3年内，观夏成为了代表中国的香水品牌。

ldquo是一种能治愈自身的嗅觉经济rdquo。香水已经成为天猫业界的黑马。今年天猫618在4小时内发售，香水、汽车香水的销售额超过了去年。2021年9月，天猫将香水、时尚、宠物、男士升级为类别1，致力于对新类型和新品牌的支援。日前发布的《2021年香水行业趋势洞察报告》显示，天猫领先在线香水市场，成为国际奢华品牌、尼奇沙龙香水、国产新品牌数字经营的主力基地。

“天猫”官方旗舰店开业后，“观夏”品牌新品将在“天猫”上市。包括在北京国子监四合院开设的所有新商品。8月25日，观夏将通过天猫小黑盒全网独家首发锦秋限定ldquo；我是丹桂兔rdquo；这也是品牌中秋最大级别的新作。与实物商品一起联想了兔子的NFT收藏也被发售。

为给消费者提供更好的购物体验，建立观夏的线下会员和天猫的旗舰店会员体制。天猫提供会员优惠、礼品盒包装服务和线下新店展会等服务。今年中秋节期间，观夏刚刚开业天猫品牌中国旗舰店mdash。mdash；观夏国子监四合院举办中秋游乐园。

观夏中秋节游园会的灵感来自《东京梦华录》中关于宋朝中秋节游戏的记载mdash；mdash；ldquo；中秋之夜，贵家系台榭饰，民间争占酒楼玩月。一台孩子，整夜玩耍。夜市闽闐，至于通晓。rdquo；观夏邀请天猫的消费者参加游园会。

数据显示，预计2018年至2024年，中国香水市场将保持年15%的复合增速，2022年市场规模将突破400亿元。中国有望成为世界香水市场的主要增长引擎。但是，由于新型冠状病毒的感染扩大，在家里度过的时间增加，近距离的自驾游流行的话，家庭香水和车载香水一样，成为新品牌创业的蓝海。

除了邀请品牌，创新线上线下联动的消费者体验外，天猫在供应链和新商品的创新上，还与香水品牌展开了深度合作。2021年，天猫新商品革新中心（TMIC）和瑞士的大型香料制造厂奇华顿共同设立T-LAB源头实验室，开发面向中国消费者的香水。今年8月，发布T-LAB源头实验室ldquo；嗅觉文化图谱rdquo；能更正确地开发适合各自的人的爱好的新商品。

来自服务品牌ldquo。上新rdquo；服务品牌到ldquo；创建新的rdquo；深厚的商业实力正在成为与其他平台的差异化竞争力。