荔枝在线回声计划2.0的四个亮点：实现报酬、离线沙龙、流量支持、数据授权

“创造是一个挑战，你并不孤单。你的创造，我们会给你回声。9月25日，全国最大的UGC音频社区、美国上市公司Lithi正式推出了“Echo Project2.0”，从流量和货币化两个方面支持播客，引起了播客社区的关注和热烈讨论。作为国内音频行业重要的播客支持计划，Echo计划是Lithi为所有内容创作者提供的长期项目。

“如果你有内容创作能力，把内容转换成音频，如果你想成为一个播客，如Podcast、图形创作者、音频爱好者、MCN等，如果你住在荔枝，想发布音频，你可以加入我们的Echo Project2.0。在Lithi的愿景中，该计划“足够开放，可以为播客带来切实的帮助和成长”。据了解，Lithi的“Echo Project2.0”项目将从实现服务系统、落地播客沙龙、交通支持规划、创作者数据中心升级四个方面构建，整合线上线下资源，打造创作者成长四重奏。目前，该计划已在Lithi App等官方渠道正式上线，同时也引起了播客社区和泛内容创作者的热烈讨论和认可。“这对行业的个人有利，值得期待。”“更有针对性的支持：“货币化奖励、线下沙龙、流量支持、数据赋能”随着移动互联网流量的高峰，整个网络进入了与库存作斗争的时代。这一结论总体上是相对的。根据艾瑞咨询和其他公司的数据，至少音频市场仍然是一个增量市场。艾瑞咨询发布的《2020中国网络音频产业研究报告》显示，2019年，中国网络音频产业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%，未来增长潜力依然可观。作为一个以UGC音频内容为中心的平台，内容创作者的增长已成为Lithi等平台的首要任务。Echo Project2.0的推出，尤其是计划中体现的“专注于创作者在不同发展阶段的不同需求，持续有针对性的支持”，显然是这一平台战略下的自然选择。那么，荔枝的这个计划有什么特别之处，它背后的思想是什么呢？荔枝的第一步是推出一项名为“创造性收入激励”的新变现服务，目前，根据有效再生量的收益转化，“这一标准的设定主要是希望让我们的锚更直接、更集中，最终的目标是帮助锚的成长。根据Lithi的官方介绍，在播客MCN的建设中，Lithi将尽可能多地聚集高素质的创作者进行内容建设，创建专门的精品专栏，增加付费内容的销售。据了解，随着Echo计划的不断推进，荔枝未来将有更多的货币化方式落地。接近荔枝的业内人士了解到，荔枝有计划全面开放付费访问权，放开所有主播付费访问权申请，简化成长孵化途径，“只要有好的播客内容，人人都可以提前进入付费内容轨道”。与此同时，“Echo Project2.0”也将在10月推出在线播客沙龙活动。届时，荔枝将利用多年平台积累的资源，邀请高质量的播客，在北京、上海、广州等地畅谈播客的现状和未来，共同分析行业热点和痛点，倾听内容创作者的声音，推动行业发展。除了现金激励和离线播客沙龙外，Lithi还计划为新主机提供长期的流量激励。新的或刚刚进入平台的播客通常会遇到流量问题，这在行业中几乎是普遍存在的现象。在这方面，Lithi特别为新锚引入了“流动冷启动机制”。这意味着为新搬进来并加入Echo计划的锚提供交通支持。帮助在30天内增加超过5，000个高质量的初学者锚。在Echo Project2.0中，创作者的数据中心也将得到全面升级，以满足创作者的能力和对粉丝群的全面了解。这包括设置锚索引，使播客能够了解后台更新频率、粉丝增长和参与活动以及作品流量等方面。Anchor Index记录了音频制作过程，同时考虑了创作者在平台上的成长过程，并考虑了他们与粉丝的互动。在内容数据的系统化方面，我们将利用人工智能来开放粉丝数据，细化播客数据，准确识别粉丝群体的行为偏好，为播客内容的创建和货币化提供平台支持。保持播客支持的起源在Liti帮助主播成长的Echo程序和内容创建者支持的背后，是Liti的起源，该公司成立7年，为用户和主播提供服务。荔枝给外界留下的深刻印象往往是：注重锚生态建设，关注内容创作者、情感和坚韧。一些公开数据反映了这种说法背后的后果。荔枝发布的第二季度收益报告显示，截至第二季度，荔枝平台上上传的播客累计数量达到2.15亿，同比增长48%。然而，这并不是Lithi的唯一目标。“我们将继续促进优质内容的创建和运营，创建基准类别，并培养一批内容创作者和主播，他们将能够吸引更多观众。这样的声明出现在荔枝的许多外部声音。很明显，Echo项目提供了一个强大的机会。回顾过去，我们可以看到荔枝从未停止过对锚的兴趣和支持。在今年第二季度，我们推出了每月一次的“精英名单”计划，以激励创作者发布更高质量的播客。此外，我们还通过“动态新声音发现计划”和“闪耀之星”等活动，发现和支持有才华的中尾内容创作者。此外，我们还提供培训计划，以帮助内容创作者提高他们的创作能力。例如，我们邀请了著名的音乐制作人来指导“Lithi Music Red Man”的杰出创作者进行编曲创作。此外，我们还定期邀请质量协调员到总部。8月，荔枝邀请站主播兼尤乐电台总监张源到集团总部进行线下交流分享会。2019年6月，Lithi推出了播客支持季。声音创作者可以在Lithi应用程序上发布高级音频节目，并分享数千万美元的奖金。数据显示，在为期一个月的播客支持季中，来自整个网络的10万多名主播在荔枝定居并参与内容创作。同年8月推出的Echo Project1.0是“播客支持季”的全面强化版，旨在鼓励音频、短视频、文字等领域的优秀创作者跨越国界加入荔枝，通过音频内容制作真正享受声音经济的红利。数据显示，戴、北京人等优质主播，去年Echo计划的收入约为10万元。新锚也实现了快速增长，高质量新锚的有效收入达到1万元以上。一系列的支持带来了收获，荔枝有很多内容创作者的成功故事。在加入Liti之前，他是一名加油站员工，但现在是一名脱口秀主持人，拥有超过31万名Liti粉丝。他还在荔枝举办了首个访谈节目《戴通会议厅》，采访了200多位音频主持人。他还成立了一家媒体公司，吸收和培训了1000多名音频主播。未来，Lithi将继续推进Echo计划等配套措施，不断完善和引入新的激励手段，与众多内容创作者共同推动音频产业的发展。