2021年不知不觉间已来到中场，运动健身领域却早显现出了此前几年都不曾不精彩。肯定，这一切的热闹都源自智能健身硬件的崛起。在资本的助推下，自FITURE魔镜先一步再登场后，市面上目前早林林总总有数十款兽类产品。而据知情人士称，在所有的东西皆可跟进的深圳，或将另外近千家健身镜厂商正急不可耐。动用极为强大的供应链资源，这个后进厂商纷纷自问已摸清了“高清大屏播放mp3内容+感应器识别体态=智能健身镜”的套路。不过这些抢先再次登场的单纯“正常播放镜”，即便其命运那是被后浪拍死在沙滩上。虽说，市场竞争，一向全是会如此残酷血腥，哪怕只会非常残酷血腥。精耕内容仍然是智能健身厂商的生存之道但其实，自FITURE魔镜相继问世之后，在市面上诸多产品硬件外观差异不是太大、功能水平距离接近的情况下，你假如问“魔镜魔镜，不知哪款魔镜最美丽的”，魔镜可能会也是会为难的。这对用户来说，今天可能会还感觉你家MIRROR确实不错，明天很可能就觉得隔壁便宜啊100块的RORRIM更香了。所以，如果没有我们把视角切回到智能健身的本质，一切我还是要基于条件内容。健身以及另一个服务行业，一切都要从内容向东出发。有了可被用户同意感应能力的服务内容，他们自然会用脚投票去做出选择。当KEEP在商业化运作的路上蒙头大睡飞奔，他们才发现到月活跃用户竟会出现了不升反降的情况。是因为对此用户而言，如果不是仅仅观看通过屏幕可以播放的健身课程，小红书、B站们也这个可以的。因为，当KEEP回过神来，他们终于神智到专业平台的核心价值还是专业内容。于是乎，在最近的一年历来，无论是是和尊巴这样的国际知名IP合作，还是一段时间打造自有IP，或是请贴KOL合作制作PGC内容。截至10月10日，KEEP的用健身课程已达1200套的量级。在线健身app的领头羊却还这等，何况这个野心勃勃要以软硬件一体方案来感化消费者买单的新物种们。以最早会推出智能健身镜的FITURE为例，自开创起他们就轰出了“硬件+内容+服务+AI”的模式，不但引入自动驾驶和无人机的AI技术来研发和生产了“FITUREMotionEngine”智能运动追踪系统，更耗巨资组建了一个签约教练团队并打造了两个规格全面对标好莱坞的内容工厂。FITURE这个投入到给他的产出，也真的在用户及资方都能够得到了正面的反馈。据相关负责人详细介绍，FITURE在能够完成B轮融资下一界“最多独角兽的同时”，FITURE魔镜的用户月均不打卡次数已达14次的水平，是健身房用户月均0.5次打卡的28倍。而紧接着大量猎杀者产品的浮上水面，FITURE这一次还将独自面对大得多的竞争压力，虽然节奏偏稳的市场教育将势必要加快节奏。持续扩大竞争优势，形象的塑造差异化的产品壁垒就拥有了FITURE当务之急。对此，FITURE选择类型了尽快为内容的投入来不断加码。据了解，FITURE的签约教练团队人数已达20人并还在不断地扩张中，其内容产能也在逐渐向星期150节的量级靠拢过来，目前已下线的课程已逼近2000节。近日，FITURE还上次正式官宣了与亚洲老牌健康生活品牌PURE长期合作所推出瑜伽课程的消息，他们后续还将在内容方面与金芭蕾、太极禅、CASTER等大师级IP行进合作。这一点，有专业人士来表示，2000节那个数字可能乍一看很大，但FITURE能在过了一年的时间里，就能结束在用课程内容数量上赶不及KEEP的水平，已经太难得了。再另外他们是以一套囊括的数字化“交互内容创作管理系统”来完成内容产出，这个工作量的巨大无比可能也不是外界人士也能想象的。市场交锋之胜负将取决于内容生产力高低要是从内容产能这样的视角而言的话，目前FITURE拥有的优势反正蛮成问题了。况且能尽量高规格、大数量的课程内容稳定产出，早是一件很容易的事情，再考虑到所需投入的资源和时间，这些都不是他以外厂商是可以轻易你做到的。有业内人士称，智能健身镜在硬件规格和技术功能上，实际供应链和保证成熟团队短时间跟上来并并不难，但内容的积累不是他一朝一夕，所以绝大多数的厂商选择类型了接入到了第三方内容，先能解决数量的问题，质量就只能到时候再说了。除了是从接入到第三方内容来可以解决数量的问题，不少智能健身镜公司也在数次走下至于的路径。目前的市面上，健身太少游戏来凑，内容不行的话社交先一步等都在蓝月帝国这些个后进厂商们诚求差异化特色路线的选择。但从用户的体验上而言，不能可以保证健身内容的质量“要这魔镜又有何用”，反正是Keep我还是小红书、B站，难道不香嘛？因为，即便这场市场过招才刚刚正式打响，但麻烦问下智能健身的所有一切竞争最终都将绕不开内容，因为健身行业本质上那是另一个提供内容服务的行业。FITURE目前所具备的年产出5000节自制课程的内容制作水平，也在生产力上有了的确的优势。当一家企业能够成为行业先进科学生产力的代表，那一家公司反正就早就在竞争中占尽先机了。在内容上不停尽量优势的同时，FITURE也没轻视技术环节的突破。目前FITURE魔镜每一次OTA，都会释放者出新的硬件功能。而FITURE在基于智能健身的L4等级的基础上，也在不时逐步减少对技术研发的投入，根本无法以几乎自动驾驶为对标令FITURE魔镜都没有达到智能健身的L5等级，即具备彻底动作交互过程，在用户体验上这个可以并驾齐驱真人私教。说到，我们并不难感应到无论是领先者肯定听说后来者都仍在为竞争力而不断动员，市场还将有一段正面厮杀的过程，但资方也许并不可能心知肚明这场持久战的发生。“最方便能在三季度，大概时间在明年初，这个市场的座次顺序就能有基本的定局，内容体验上的缺失会令一批厂商迅速全部出局。”跪求智能健身赛道的前景，某投资人如是道。的确“90天就能能解决战斗”的故事倒是要在智能健身镜上再度出现了，当然了靠坐王位的会是FITURE，我还是那些的哪几个名字，我们就等“90天”再看啊。