数字营销进入变革期，头条营销认证激活行业高级人才矩阵

互联网时代的到来，新技术的加速应用，短视频的爆发式增长，正在给数字营销行业带来深刻的变革。9月18日，顶级营销认证（TMC）召开专家评审会，与行业专家就营销高级人才能力的定义、培养方法以及营销行业未来创新趋势进行了探讨。活动现场聚集了北京大学、中国人民大学、首都师范大学的大学教授、广告门、Morting、Media360、Talking Data等行业专家，以及Groupe China、Blue Cursor等知名代理商的顶级营销专家，以及庞大引擎的高校、行业、代理商等。平台共同探索了未来营销高级人才的新标准。正如北京大学新闻传播学院党委书记兼副院长陈刚所说，中国的营销改革现在走在前列，但变革是持续的，需要企业和大学结合不同的思维方式，培养人才适应变化。

北京大学新闻传播学院党委书记、副院长陈刚科技表示，加快营销转型，作为数字营销市场的重要参与者、信息流和短视频营销领导者，大引擎头条营销认证启动权威认证体系。系统地培训高素质的专业人员不仅是一项重要的责任和使命，也是顺势疗法的一项运动。巨头发动机营销副总裁陈杜叶表示：“头条营销认证自成立以来经历了四次变革。一是数量的变化，从初期到现在，已有5000多名优秀化学家通过了中学水平的认证考试，规模有了很大的提高。二是认证体系的变化，创意、内容、KOL、IP等领域将成为未来认证的重要升级方向。第三，合作伙伴的变化，认证将创意机构、MCN、大学等联系在一起，构建生态系统。第四，广告形式的变化，如何与国内外主流广告形式互动，是未来动力的焦点。”

大发动机营销副总裁陈杜业头条营销认证负责人余建南表示，“科学评估+专业培训”的双轮驱动模式是头条营销认证的独特优势。在人才评价方面，建立了信息流营销人才能力评价模型。在课程体系中，我们引入了业界首个以数字营销为重点的综合实践课程矩阵，全面提升了从业者的营销能力。目前，顶级营销认证环节从业者、企业、高校三方生态布局已经启动，并与这些生态联盟一起重塑营销。闭门研讨会+评审评审科学的高级人才标准评估体系高级营销认证的诞生，旨在全面加强行业营销人才的层次建设。通过专家与运动员面对面的沟通、碰撞和刺激，真正选择符合市场需求的高级营销人才。第一届高级营销认证的九位参与者从短视频、效果营销、趋势前瞻和综合营销的角度对论文进行了评审。其中，在《如何用需求三角模型写出优秀的短视频脚本》一书中，以需求三角模型为核心，总结了高效制作高质量短视频脚本的方法论。《有效的电子商务行业，如何将流量转化为销售》是在VIP提供的案例分析的基础上，提取出具体有效的营销解决方案，有效的电子商务运营可以采用“三斧”策略，有效的到达目标用户，缩短用户战略路径。“在线婚姻行业未来发展趋势研究”，无限的婚姻市场机遇，在线婚姻平台，谁能以精准的技术、精准的创造力领先，达到用户、改造、满足用户解除订单的需求。《猴子教练今日头条媒体营销方案设计与实施》，对猴子教练信息流整合营销策略的多维解码在今日头条平台上，以智能有效的优化方案，帮助品牌快速实现成本节约和效率提升。培养全栈高级营销人才，面向行业演进说到高级营销人才，营销专家一致认为，数字营销需要进入智能化、视频化、融合化的时代，淘汰陈旧的模式和方法论。新营销时代的高级人才需要从思维到技能进行彻底的重组。这些人才不仅要具备先进的专业技术，而且要具备综合性的人才，能够看清整体趋势，在变化中前进，在整合中创新，创造性地探索营销潜力，推动行业的积极发展。

[第1003号]

具体来说，关于高级营销人才的能力结构，专家认为，高级营销人才具有丰富的实际营销经验，具有前瞻性的互联网整合营销规划分析和说教实施能力，并具有营销项目管理、必须是一个综合营销创新人才，在团队管理等方面具有优势。对于代理商来说，得益于资深营销人才，不仅增强了“硬实力”，提高了企业服务广告主的能力，还提升了“软实力”，使企业在行业中具有更大的知名度和影响力，获得更多商机。对于广告主来说，资深营销人才可以帮助企业进行营销战略规划的前瞻性、战略思想的创新性、落地案例的有效性，更好地应对市场变化带来的机遇和挑战。数字营销将进入深度变革期，行业的演进将越来越多地由资深人才智慧驱动，只有激活资深人才引擎，行业的发展才会更加动态。顶级营销认证启动了高级营销认证，为解决行业高级专业人员短缺的问题，探索和发展高级人才标准，构建培养高素质人才的新生态，推动行业持续快速发展迈出了重要一步。