荣耀“失色_：内忧外患下难争全球第四

由新浪科技提供

上一篇：5G终端卡车大战，华为的荣耀被抛在后面：在国内主流厂商发布10余款5G手机后，属于荣耀的首款5G来得太迟了。余承东公开表示，他期待着：荣耀将成为中国前两名和世界前四名。这样一来，在手机湖里，失去荣耀仍然面临着巨大的挑战。更重要的是，海外市场的风险。长期以来，被“谷歌GMS服务封锁”所掩盖，压力依然存在。5G慢跑、国内争论、海外压力、需要解决的生态系统--内外不安的荣耀似乎正在失去“奥拉”，在这种情况下还能争夺世界第四位吗？从今年下半年开始，随着5G牌照的发放，国内智能手机市场开始了5G手机的争夺战。据统计，目前国内已经推出了10款5G手机，包括Vivo今年8月推出的iQOO Pro5G和9月推出的NEX35G。小米还在今年9月推出了两款5G手机，分别是小米9Pro和小米MIX Alpha。

IDC2019年Q3中国5G手机份额的先行布局也引领市场份额。据研究公司IDC发布的2019年第三季度中国5G手机出货量报告显示，今年第三季度中国5G手机出货量约为48.5万台，Vivo以54.3%的市场份额位居第一，小米排名第四。华为排名第三，但荣耀仍然依赖华为Mate20X5G产品，该产品尚未发布5G手机。至于荣耀5G手机三山之所以被推迟，荣耀总裁赵明也在V30系列新闻发布会上做出了回应。我认为这主要是一个时机问题。“产品布局要有一个清晰的认识，不要试图抓住第一个开始，最好只是在正确的时间出现。赵说，荣耀实际上有能力提前发布，最早可以在上半年推出一款支持5G网络的手机，但“我们认为双模5G是值得的。开始只是一个好的速度。在荣耀V30系列中，它使用了华为最新的麒麟990系列处理器，规格与华为年度旗舰Mate30系列相同。不过值得注意的是，荣耀V30标准版采用的是Kirin990+ Balong5000外部5G基带方式，只有V30Pro版采用的是Kirin9905G SoC解决方案。赵明在微博上表示，Kirin990外置Baron5000解决方案在5G速率下是一样的，但业内人士指出，与集成SoC解决方案相比，外置解决方案在手机散热、功耗、电池寿命等指标上仍存在差异。荣耀V30标准版并没有选择麒麟9905G SoC解决方案，其背后还是与5G SoC的成本和容量有关。与SoC相比，外部解决方案的过程更简单，成本更低。此外，目前的5G SoC仍面临产能不足的困境，华为选择优先供应华为品牌旗舰产品Mate30系列。为了弥补5G手机的滞后，赵明还宣布，未来在荣耀的V系列、数字系列、X系列、Play系列四条产品线中，除了Play系列之外，还可以考虑保留4G在某些齿轮上，其他系列都是5G产品。他还透露，荣耀不仅会使用麒麟芯片，还会坚持多芯片解决方案，荣耀与其他芯片供应商在5G芯片方面的合作已经开始。2013年，多品牌矛盾凸显，小米作为互联网手机模式的代表在中国大受欢迎。依托线上渠道和性价比高的模式，已成为国内手机市场不可忽视的新力量。荣耀也诞生于这一时期，成为华为年轻人的互联网手机品牌。一方面，它补充了华为当时所缺乏的在线市场，另一方面，它实施了一种与小米类似的具有成本效益的模式。荣耀品牌的独立性已经成为华为手机出货量的重要支撑。2016年，由于线上渠道饱和，线下市场布局不足，遭遇了滑铁卢。虽然标准的小米荣耀后来超越小米成为互联网手机的第一品牌，但荣耀的成长也面临着与小米类似的困境，线下渠道需要改进。另一个变化是，OPPO和vivo在依靠低线城市、县、县市场线下渠道的同时，利用明星代言来捕捉年轻人，失去色彩的互联网手机模式也开始崛起。2016年，华为品牌推出全新Nova系列，了解OV明星推荐和主要线下渠道。不过，Nova和Honor都针对年轻人群，共享华为的供应链，因此在产品定义和用户群等方面存在着内在的相互理解。

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例如，在2018年12月，华为Nova发布了使用打孔屏的Nova4，荣耀也发布了使用打孔屏的Honor V20。这两款产品在短短几天内就发布了，都搭载了麒麟980芯片，价格也是一样的。随着荣耀试图去掉互联网手机的标签，扩大线下渠道，这种矛盾变得更加明显。也就是说，双方不仅在产品定义、营销方式、用户群等方面存在重叠，渠道也在同一轨道上。在线下渠道布局存在较大障碍的同时，荣耀也在尝试国际化，寻求增加。今年1月，荣誉总裁赵明发表了2019年新年贺词，题为“因为年轻，迎接挑战，新荣誉踏上全球旅程”。他宣布了在欧洲、东南亚等海外市场取得的辉煌成绩，并表示将在未来5年内实现跻身世界前三的目标。

余承东设定荣耀中国前两名、全球前四名目标今年4月，华为消费者业务首席执行官余承东宣布了华为和荣耀双品牌运营的新战略目标。华为的单一品牌未来将成为世界第一。荣耀品牌成为中国前两名、全球前四名。不过，华为很快就会遇到美国的封锁，如果没有许可，华为手机将无法使用谷歌的Android系统和GMS服务。Honor品牌自然也受到了很大的影响，海外销量连续数月下滑。“自从5月16日和荣耀20系列在伦敦推出以来，我们已经做了最艰难的准备。赵明在V30系列新闻发布会上表示，荣耀要么在海外保留，要么与去年相比略有增加。在目前的情况下，荣耀阻碍了任何寻求海外增量的努力，包括荣耀在内的华为部门今年将重点放在国内市场。第一，国内消费者对国产品牌的支持度增加。其次，华为和荣耀也加快了今年手机产品的国内发布空间和渠道布局。以荣耀20系列产品线为例，今年荣耀推出了荣耀20、20Pro、20i、20青春版四款产品。为了应对Android系统和Windows系统无法使用的风险，华为在今年8月正式发布了操作系统“宏蒙OS”。然而，由于缺乏开发商、生态系统不完善等问题，华为首先将该系统应用到了辉煌的智能屏幕上。荣耀智能屏幕承载着华为在智能电视市场的雄心，同时也是测试鸿梦操作系统的场景之一。由于鸿梦操作系统在国内消费者心目中的吸引力，荣耀智能屏幕在价格上非常咄咄逼人，价格远高于小米等互联网电视品牌的产品，旨在抢占高端智能电视市场的份额。然而，在App中，它仍然存在不足。从用户反馈来看，荣耀智能屏在嵌入式华为应用市场上只能安装少量应用，而不是第三方应用，这与目前智能电视的体验存在差距。

最初，55英寸荣耀智能屏和荣耀智能屏PRO售价分别为3，799元和4，799元，但现在的售价分别降到了2，999元和3，999元，分别低于3，000元和4，000元。美国的禁令也影响了荣耀笔记本电脑业务。由于无法预装Windows系统，一些荣耀笔记本已经缺货，荣耀还推出了Linux版本的第三方Linux操作系统作为替代品，但Linux版本的操作系统在软件和生态上与Windows系统相比还有很大差距。好消息是，微软已经宣布，它已经获得了向华为出口软件的许可。这也意味着，微软将继续预装Windows系统一段时间，以减轻对荣耀笔记本业务的影响。结论：

2019年第三季度国内手机销量（来源：通往荣耀的道路是艰难的。放眼世界，OPPO、vivo和小米都是不可逾越的障碍。回顾国内，华为Plus Honor的总份额排名第一，而后者则停留在第四位。此外，生态问题仍然是国际化的阴影，海外开发将面临挑战。它会成为“中国前两名，世界前四名”吗？梦是美好的，但一切都只是故事。