肖明超网易“态度公开课_录制：新消费品牌的增长之道

在消费升级的大背景下，消费者的消费观念和行为正在发生变化，消费者对生活质量的关心和追求也在不断提高，对品牌的产品创新和品牌创新提出了新的要求。6月25日，网易态度公开课聚焦消费升级这一热点话题，打造优质生活主题季，组织业内知名企业家和专家就“优质生活”主题进行深入演讲。网易的“态度开放课堂”作为网易态度营销的重要组成部分，以一系列网络视频专栏的形式，聚焦于国内众多营销行业专家、企业CMO等的经验和思考，长期以来受到社会各界的广泛关注。

知名趋势营销专家、Zimeng Consulting创始人兼首席执行官肖明超应邀参加公开课录音，并发表了《引领品牌创新与成长的中国新消费趋势》。短短45分钟，小明超就为创业者和营销者带来了一场独特的“潮流盛宴”。

课程开始时，肖民超以这两天的热门话题“苏宁收购家乐福80%股权”为例，指出一家在中国经营了20多年的零售巨头，其股权价值只是对一个名为“奈雪茶”的新消费品牌的估值，这表明中国消费领域正在发生巨大变化。他强调，今天已经进入快速增长的商业时代，三年内市值400亿美元的共享单车，已经从资本的宠儿变成了资本的“弃儿”。而许多社交电商从“五环外”切入市场，而瑞幸咖啡通过模式从竞争激烈的咖啡市场成功上市，这些案例告诉市场的信息是，随着移动互联网和新技术的发展，消费者越来越多样化，品牌要想获得长远的发展。你必须把握住消费者的趋势变化和真实需求，你必须把握住消费者的趋势，品牌才能提升。但是，如果不把握或判断，昨天在表面上是一个商业巨头，今天很有可能落在祭坛上。他还指出，当今是一个火热而频繁的营销世界，每个品牌决策者面临的最大挑战是如何把自己变成热点，但现在，除了娱乐明星之外，品牌想要成为热点的挑战和困难也越来越大。

星巴克猫爪杯事件和优衣库×KAWS联合模式分析了中国消费者心理的变化。在移动互联网时代，中国消费者不仅希望不要错过品牌的新鲜事物，更希望在社交媒体上第一时间占据话语权，因此，如果品牌不能创造出有价值的内容，让消费者与他人分享，品牌很难有人气和潮流。虽然很多企业每年都会推出大量的新产品，认为这对消费者来说是一个越来越艰难的时代，但残酷的事实是，新产品的存活率不到1%，70%的新产品的寿命不超过18个月。肖先生认为，创新失败的案例正在增加，因为许多决策者并没有深入倾听消费者的意见。在这个新的消费时代，很难依靠天才的灵感来创造一个成功的品牌和产品。随后，肖明超发布了《2019年趋势营销报告》中提出的关键词“回溯与真实”，以解释当前中国消费结构的变化，并表示现在很多消费者有了更多的信息，再加上外部经济环境的影响，越来越多的消费者不断减少“不必要”的浮华和象征。他说，“真正需要”的体验和选择提高质量。追求“简单舒适”和“真实的自己”的生活方式，已成为“快乐生活”的重要表现。

接下来，肖明超介绍了新消费时代品牌需要掌握的六大趋势，即自我至上、专业化、小大作、国产产品流行、草经济、5G智慧，并结合丰富的案例。我们解释了营销策略，将这些趋势应用于企业家和营销决策者。最后，小明超先生强调了他的态度宣言：“品牌的所有焦虑都来自一种无形的趋势”，在这样一个不确定的时代，品牌和产品要想赢得增长，引领增长，就必须把握中国新消费时代的新消费趋势，消费、场景重构、体验创新、内容故事、5G赋能。你需要考虑你的品牌趋势。这一次，开放态度课堂将在网易平台上线。随后，小明超将与网易态度开放课堂合作，打造30个“5G时代商业趋势”音频课程，帮助更多创业者抓住5G时代的商机。志蒙咨询秉承“了解趋势，赢得未来”的宗旨，通过深入洞察全球最具前景的消费趋势和新的创新商业案例，帮助行业领先品牌适应数字时代，进行营销转型升级。公司致力于制定以趋势为导向的战略定位和创新营销策略，帮助企业不断将趋势应用于转型升级、产品创新和品牌重塑。数字通信和营销的增长全年为全国500强企业和互联网上市公司提供服务。知萌服务，包括今天的领头羊、词典、集团、帝、啤酒、恒安集团、象床、vivo手机、塔山、喜家具等著名品牌。凭借在“趋势研究”和“精细营销”领域的突出贡献，2017年荣获“北京广告业发展30周年杰出贡献单位奖”，2019年荣获中国数字营销风向奖-金鼠标十周年“数字营销标杆公司”奖。著名趋势营销专家“孟叔”创始人小明超，他是中国营销理论的奠基人，中国广告协会学术委员会常务委员，创立了趋势观察媒体“小明超-趋势观察”，它已成为营销人员了解新业务和新营销趋势的重要平台，并定期发布消费者趋势和营销趋势报告，引起了业界的普遍关注。Zimeng还将为全国各区域广告产业园区的发展提供创新的咨询与整合规划服务，以园区为平台，打造全国小资源创意孵化平台，整合全国广告创意传播资源和渠道。将具有地方特色的小资源推广到全国，实现大品牌。