宝尊电商汉堡王超品日案例入选阿里妈妈《第三方营销服务生态报告》

宝宗首席执行官朱文斌表示，只有通过充分洞察消费者需求，在新零售环境下提供创新的营销解决方案，营销才能直接与品牌联系，赢得客户。近日，阿里巴巴发布了《第三方营销服务生态报告》（以下简称《报告》）宝宗电子商务创办的汉堡王超级商品日活动就是一个典型的例子，它为消费品品牌的线上和线下整合营销提供了新思路。消费者需求的突然变化，阿里妈妈与AMP服务商合作面临挑战近年来，中国消费开始从“量”向“质”转变，同时在线消费保持快速增长，消费质量不断优化。报告称，高端消费和价格敏感消费并存，需求的两极分化为高端市场和低端市场带来了良好机遇。不同群体的消费观念差异逐渐显现。随着个性化消费的普及，消费者不再盲目追随，细分市场迅速增长。“千人”的消费者需求趋势，对传统的营销方式提出挑战。2019年，阿里巴巴将阿里巴巴此前提出的“全球营销”升级为“生态营销”，并致力于为阿里巴巴生态系统客户提供全环节整合营销服务。为此，阿里妈妈构建了阿里妈妈营销服务平台（AMP），构建了包括数据营销、品牌带运营、流量推广、内容营销、技术定制、集成营销等7个模块的服务体系。实现了品牌商家品牌营销的专业化和精细化。宝宗全球创意营销表示，汉堡王的超级产品将为基于阿里妈妈的全新生态营销体系提供强大的支持，优秀的AMP服务提供商将为品牌商家提供以消费者为中心的全链解决方案。在《报告》刊登的服务提供商成功案例中，宝尊电子商务制作的汉堡王超级产品日综合营销案例尤其受到关注。在了解消费者个性化需求的趋势后，宝尊将汉堡王的品牌理念“我快了”与创意整合营销计划相结合，完成了推动汉堡王线上和线下销售、传达品牌理念的双重任务。宝宗营销回答的核心思路是，AR技术通过H5迷你游戏识别消费者的面部特征，根据嘴的大小推荐1-7层汉堡包，并诱导消费者在超市当天收到优惠券，购买独家汉堡包。“口定制”H5引发了近百万消费者的互动，实现了病毒在社交网络上的传播，为线下门店做了全排水，为天猫官方旗舰店定制了线下互动屏体验，实现了线上线下场景的紧密融合。汉堡王超级日的参观人数同比增长27，200倍，销售额相当于每天两个月的商店销售额，新买家占94.5%，粉丝增长率是日均的200倍。而作为电商服务行业巨头的品牌，宝宗也基于本案，包括了几个被称为“电商奥斯卡”的金麦奖以及金瞳奖的综合银奖。汉堡王的案例充分体现了宝尊电子商务卓越的整合营销实力。未来，宝宗还将在电子商务技术创新和全渠道品牌新零等方面为合作品牌的发展做出贡献，帮助品牌实现更好的商业未来。