看衰声中逆袭!亚马逊称圣诞假期销量创最高纪录

亚马逊股价周三上涨超过9%。第三方数据显示，从11月到12月，美国消费录得六年来最强劲的圣诞节前增长。亚马逊第四季度购物季的收入和利润预期均低于华尔街的预期。亚马逊表示，今年圣诞节期间，全球商品销售额创下了历史新高。这意味着，亚马逊第四季度的实际收益预期可能低于华尔街的预期。美国东部时间12月26日（周三），亚马逊宣布，在这个圣诞节假日购物季，亚马逊全球客户订购的商品数量比以往任何时候都多，全球数百万消费者开始尝试Prime的免费或付费会员服务。亚马逊平台上的小企业销售额超过了零售业，超过50%的亚马逊假日销售额来自小企业。在亚马逊公布购物季表现后，股价周三上涨，美国两大股指道琼斯指数和标普指数一度下跌，而亚马逊则保持上涨。随后随著美国股市涨幅扩大，亚马逊午盘价值达到1，473美元，上涨幅度扩大至9.6%。最终，亚马逊上涨9.45%，收于1，470.9美元，不仅结束了连续九天的下跌趋势，而且创下自去年10月27日以来的最大单日涨幅，平滑了前一天的下跌。亚马逊在圣诞节前夕周一下跌8.26%，跌至10个半月来的最低点。在亚马逊领导的科技股的推动下，美国三大主要股指周三均以超过九年半以来的最大涨幅收盘，道琼斯指数历史上首次突破1000点。

周三早些时候，华尔街援引万事达卡的数据显示，11月1日至12月24日，除汽车外，美国人的消费同比增长5.1%，网上购物消费增长19.1%，是六年来圣诞节前消费增长最强劲的一年。Adobe Analytics的数据显示，在感恩节前的星期三和黑五周末之间，网上购物同比增长26.4%，这表明假日消费已经提前“起飞”。强劲的购物季表现可能会逆转亚马逊第四季度业绩指引，当时亚马逊未能达到华尔街预期，实际业绩预计将令华尔街感到意外，并超过市场预期。在亚马逊于今年10月25日公布第三季度财报后，其股价下跌超过9%。华尔街的文章指出，虽然亚马逊第三季度营收好于市场预期，但该季度的营业利润却低于市场预期，更重要的是，在第四季度，包括一年中最关键的假日购物季，亚马逊的营收和利润指引均低于市场预期。亚马逊预计第四季度收入在665亿美元至725亿美元之间，市场预测为737.8亿美元。亚马逊预计第四季度的营业利润为21亿美元至36亿美元，略高于去年第四季度的21亿美元，低于市场预期的39亿美元。在亚马逊公布第三季度财报之后，继第三季度之后，亚马逊第四季度业绩预期再次低于市场预期，投资者评论称，担心亚马逊已经达到“营收高峰”，增长达到饱和点。据CNBC报道，亚马逊尚未公布购物季的营业利润，投资者可能需要等待第四季度财报，以了解假日销售对亚马逊业绩的影响。资料来源：华尔街信息作者： 李丹