酷开网络指引大屏营销时代 李西沙：OTT产业寻求价值新突破

7月16日，以“引领时代”为主题的“酷酷开放网络大屏幕指数”在上海召开，济大屏幕价值探索分享大会。此次活动吸引了中国商业广告协会会长李沙先生、虎晓数字商学院首席执行官袁军等多位行业内外专家的参与和关注，作为特邀嘉宾出席分享会，探讨OTT行业当前存在的问题以及如何更好地释放大屏幕的价值。

中国商业广告协会会长李沙OTT营销服务业需要升级，大屏幕指数或新渠道中国商业广告协会会长李沙以行业代表的身份发言，他强调，目前OTT行业作为营销平台的价值被严重低估。我们需要找到新的突破，最需要考虑的是如何为广告商提供更有价值的服务。作为新电视的一员，OTT将传统电视单屏多点触控优势与新媒体大数据精准推送优势相结合，成为数字广告流量的蓝海，但由于OTT营销生态的复杂性和全链接数据可视化评估体系的缺乏。市场对OTT大屏幕价值的认识有限。酷开放网络大屏幕索引的发布，可能会为OTT大屏幕与外界的交流开辟一条新的渠道。李沙认为，大屏指数通过对用户活跃度、活动参与度、购买转化率等指标的呈现，让广告主更直观地了解OTT大屏的“卖点”，引领OTT营销新时代的快速跨越。

虎晓数字商学院首席执行官袁俊俊先生，抢占客厅稀缺资源，技术增强大屏幕价值虎晓数字商学院首席执行官袁俊先生，从数字营销的角度，总结了OTT平台存在的两个矛盾。一是市场规模红利与大屏幕资源稀缺并存，而OTT流量的快速上升在整个互联网增长放缓的趋势下，让市场看到OTT营销红利，但面对每户最多两块大屏幕的现状，OTT营销资源稀缺。如何在资源有限的情况下抢占OTT流量的入口，是市场需要思考的问题。与此同时，应对OTT大屏幕成熟的家庭消费场景，则是不成熟的错位场景营销。如何引导OTT大屏幕营销朝着家庭场景中各种细颗粒消费的方向发展，是实现OTT大屏幕价值商业化的关键。大屏幕索引的发布，在袁军看来，是解决行业矛盾的规则和举措。他表示，在过去的几年里，整个数字营销行业仍处于混乱之中，大屏幕指数可能成为规范OTT营销的行业标杆，同时，酷开网的所有技术支持都在努力实现OTT大屏幕和整个数字营销的商业化。为了更好地释放大屏幕的价值，在分享会上，酷开放网络发布了OTT流量价值的指标量化工具--大屏幕指数，不仅让大屏幕的价值被感知，还可以预测、投入、提出智能营销方案，实现从监控到效果分析的各个环节的智能运营，全面启动数据驱动的产业转型动力。此外，CookOpen Network还将不断完善OTT营销生态，提升大屏幕的价值，帮助OTT平台广告的质量效率。