畅游营收萎缩背后：游戏行业“淘金热_下的淘金难

2018年11月5日，美国上市公司Long You（纳斯达克股票代码：CYU）公布了第三季度未经审计的财务业绩，总收入同比下降29%，至1.18亿美元，其中在线游戏收入下降28%，至9600万美元。该公司于2003年作为搜狐集团的游戏部门开始运营，并于2007年独立运营。2009年，它在纳斯达克上市。作为业内资深玩家，Zuang拥有多款手机和电脑网络游戏，主要以RPG（角色扮演）类型为主，并运营游戏信息网站17173.com。在游泳成绩下降的背后，反映了国内比赛两天冰与火的残酷局面。尽管收入停滞不前，但该行业的其他参与者在同类游戏中取得了良好的财务业绩。在过去一年多的时间里，以“蓝月”、“传奇”为代表的新网页广告频频出现在各大社交网站上。一方面，有陈晓春、刘烨等众多男星的支持，另一方面，其效果可媲美脑白金广告词祝福，成功的广告策略催生了一批新游戏创业公司。虽然页面旅游不能与终点旅游的投资相比，但他们仍然成功地从前辈的嘴里抓到了一块“脂肪”。虽然这类游戏大多属于简单的笨升级刷设备，但根据游戏公司官网背后的“蓝月”数据显示，截至2017年9月，该公司的月流量已超过1.3亿元。“除了棋类游戏，最烧钱的游戏就是角色扮演游戏”记者从业内多个方面了解到。虽然游戏的故事相似，但仍有很多愿意付出的人，但商家希望看到正确的事情，玩家希望玩得更好，心理更强。但在心理游戏的背后，有一种在钢丝绳上摇摆的东西，对于任何一家游戏公司来说，只有创新才能持续更长时间。新的巡回演出开始缓慢，电影前的广告成本首次超过了网络游戏。根据最新的第三季度财报，截至2018年9月30日的第三季度，除了上述变化外，旅游在线广告收入为500万美元，同比下降20%。屏幕前广告收入下降34%至1600万美元，互联网增值服务收入下降58%至100万美元。对于网络游戏收入和广告收入下降的原因，常宇在财报中表示，游戏业务主要是老游戏的自然衰减，广告业务主要是由于广告端游和手机游戏在17173个网站上的下降，上季度资源采购和销售策略也有所调整。在电话会议上，Changu首席执行官陈德文表示，在直接收入中，手机游戏和终端游戏收入分别占比36%和64%，但由于手机游戏由腾讯代理，所以从流量上看，两者的比例分别达到了58%和42%。在游戏版本中，20多个代理和正在开发的游戏中，只有2-3个获得了版本号。Changu发布的2017年财报显示，自2013年以来，其网络游戏、网络广告业务的收入和总收入均有所下降，网络游戏收入从2013年的6.69亿美元下降到2017年的4.49亿美元。总收入从2013年的7.37亿美元下降到2017年的5.8亿美元。与此同时，屏幕前广告收入的比例从2013年的1.8%增长到2017年的15.75%，从1330万美元增长到9141万美元。我们的业绩超过了在线广告业务。屏前广告主要是指电影放映前的广告，凯欣博表示，巡演有一家名为晶茂电影文化的媒体公司，其主要业务包括但不限于为企业客户制作屏前广告。财报显示，在2017年长游的收入成本中，屏前广告以8494万美元首次超过了网络游戏的6277万美元。广告公司的元素在游戏公司中扮演着越来越重要的角色。“龙游最大的IP是Dragon8，但一是Dragon8本身是老IP，其他产品性能较弱，所以性能下降是比较正常的。一位业内资深人士表示，长武过于依赖过去的游戏产品，缺乏创新能力。在其他大规模的广告活动之下，它将面临更大的阻力。“页面旅游广告很多，骗子，P图，短成本的皮肤开发周期不高，快速赚一波钱。这些游戏本身的寿命可能还不到RPG的两到三年。从业内来看，游戏企业业务多元化是正常趋势。上市公司完美世界在今年第三季度财报中透露，虽然销售额同比下降0.2%，但主要原因是影院业务的处置，导致影院业务收入下降。在剧场业务上，Perfect Pictures推出电视剧《香蜜像霜一样燃烧》和电影《影子》。在游戏产业升级的过程中，创新也是一个重要的考验。从产业链的角度来看，影视创新是IP储备的又一层保障。除了产业布局，研发团队的投入也有所增加，这在其他上市公司中也很明显。然而，如果版本号是紧的，那么由于旧的旅游，前进的道路可能并不明确。“创新与生存”游戏行业人士告诉记者，游戏企业经常面临两难境地。高投入的纯原创产品，可能会面临街头没有上限的极端情况，盈利状况难以保证。从以前的成功产品中借用一些“皮”，至少保证市场反映在预期中。所以，在大多数情况下，你会在原始游戏背后看到熟悉的模式和惯例。“最简单的赚钱方式，往往对玩家的技术要求最低。“一位行业分析师说。以纸牌游戏为例，用户收取多少钱并不能决定纸牌的运气，因此纸牌游戏的实现能力可以将更多的现金提取到金融产品中。在一些曾经是当地的小型游戏平台上，它甚至包括现金贷款和高利贷。但包括代表性的“人人都得克萨斯”退市，随着文化和旅游部总局发布《关于对涉及赌博卡的网络游戏实施专项整改措施的通知》，包括赌博在内的不合规纸牌游戏基本被撤走。但国王的荣耀和死亡更特别。虽然《绝地求生》在版本号上并没有商业化，但盈利能力的实力仍然值得期待。两家公司的成功都在于他们站在游戏从电脑向手机过渡的最前沿。因此，RPG游戏成为了承担国际象棋游戏“最吸”斗篷的唯一候选者，这也是江湖仙女游戏经久不衰的重要原因。从网易的《西游梦》、《朱玉香》，到完美世界的《武林外传》，再到一系列上市游戏公司，如手乐、三七互惠娱乐等，在无尽的新品背后，应该有不止一款成功的RPG游戏的身影，但在RPG游戏背后，却不能说有一种追求利润的本质或创新的体现。据《梦之旅》资深玩家陈旭（化名）介绍，他花了2万多元才买了一个高档小号，而且在这款游戏上有多年经验的他说，一直等到一定的级别，过去的一套装备，没有人主动把游戏分组在一起。此外，还有很多方面的消费需求，如人物属性、人物外观等。“玩家不能接受花钱，游戏是要花时间，还是要有技术，还是要充电钱，都不一样，想要得到什么，这是不可能的，要根据自己的消费能力和习惯来选择。不过，为了生存，更快地实现，还将出现一种新的方式--不仅要充电，还要拼运气，一名玩家告诉记者，有些游戏中，同样的钱两个人之间的差距可能就不是水平了。在这场创新与生存的博弈中，或许这些江湖博弈，可以再次交给江湖来决定生死。[资料来源：蓝鲸TMT网记者：孙子洪]