直奔茅台产地、携手古龙IP，京东京造以创新理念深化白酒布局

随着疫情爆发后消费品需求的复苏，国内白酒市场迅速复苏，行业升级趋势日益明显。其中，香气长、香气稳定，年轻消费群体购买力突出，在线销售平台影响力不断扩大，成为当前白酒市场的突出特征。作为京东的核心自有品牌，京东白酒市场布局正在加速，推出了专注于人气和商业子品类的爆炸性产品，另外经典的武侠IP“古龙”也向武侠文化致敬，深刻表达了品牌价值主张。虽然白酒的时间框架较短，但京东显然经历了足够的产能积累，成为行业新黑马，帮助更多白酒行业升级。京东凭借其供应链优势，凭借强大的行业分析，白酒市场正处于生态更新重建阶段，供应链管理、新产品开发、对品牌文化的独特理解开始占据交易的核心。凭借京东强大的供应链和品类洞察力，正道系列已成为京东白酒行业的第一个试金石。与国酒茅台有着独特的土壤、气候、水源和微生物群落，茅台镇贵州酒业有限公司（以下简称“贵州酒业”）不仅是居酒都仁怀著名的优质白酒公司，也是位于贵州茅台镇白酒产业带的京东精品白酒厂。京东食品产品部负责人倪伟表示：“根据京东对白酒消费趋势的持续跟踪，酱油香酒已成为推动白酒消费的主力力量，并已成为京东的一个局。正道是我们在走访中国众多白酒产业带后开发的第一款白酒，最初以内部测试的形式定位在内部，凭借其优良的口感和价格定位，其产品迅速受到员工的喜爱和推荐。在原产地质量的支持下，京东很快就开始准备“质价比”足够优秀的市场新产品，为大众消费者准备，“走正确路的人”诞生了。

据介绍，京东与贵州葡萄酒行业合作，发挥其产品开发能力、标准化工艺控制能力，原材料选用当地红高粱和红水河水源，技术采用具有40年葡萄酒经验的木光路、“12987”孔萨古法酿造工艺，充分保证了每瓶正宗的品质。此外，消费者还可以通过可追溯性代码验证每个瓶子的酿造商和成分信息。基于市场反馈，京东正在不断提升其在正道的酒瓶设计，以满足商务宴会、礼品等场景的需求。在独创性的加持下，正道行人很快收获了消费市场的广泛认可，今年京东618期间的总销售额比新品发布日增长156%，整体好评率高达97%。消费者的评价，如“浓郁的香气”，“优良的质地”和“值得收藏”，占据了人们的青睐。京东白酒展示价值主张京东白酒以正道行人为出发点，京东白酒产品矩阵逐渐扩大，另一种香气-- “初心不变”白酒也很快出现。当初的想法没有改变，他选择了江苏乾隆江南酒业有限公司（以下简称乾隆江南酒业），这是苏州第二大白酒生产企业，年产量在1万吨以上。洞察主流消费者对优质、性价比高的香酒的需求，京东与乾隆江南酒酿造公司合作，选择优质高粱、小麦等谷物，融合茅台的传统酿造工艺，结合现代生物工程技术，为白酒灵活定制树立了新标杆。

近日，京东与著名武术IP古龙联手打造的“古龙江湖”系列酱油香酒，在向武侠文化致敬的同时，开启了众筹预售，探索现代社会的白酒湖。秉承“大众商品质量，高端商品大众化”的产品理念，京东深入白酒行业的源头，真正的优质、代言、品质和价格从原产地上都优于好葡萄酒。依托京东在供应链上的优势，京东帮助传统葡萄酒企业突破产品定位、网络营销、包装设计等难题，帮助合作伙伴加速转型升级。