一边热辣一边冰爽，白象大辣娇×北冰洋带你重返小时候的夏天

当我还是个孩子的时候，我总是闻到橙色苏打水的味道。今年夏天，白象和北冰洋在一起，回到童年吧!一口冷苏打水，一碗大辣咸的蛋黄烤鸡面，感受冷热双重的满足感。

White Elephant Food是一家以快餐为基础的综合性食品企业，跨越面粉、面条、冷冻食品和休闲食品等领域，成立于25年前。25年的品牌积累，不仅在白象上拥有了自己深厚的品牌文化，而且积累了一批消费群体。近年来，白象以辛辣人为目标，在其子品牌上，专注创新，开发并推出了多种辛辣产品，如辛辣火鸡面、酸粉、重庆小面、南昌混合粉、火锅面等。

CBNData报告显示，中国Z世代（1995年至2009年出生）人口规模约为2.6亿，支撑着4万亿消费市场，占总消费能力的40%。口味是消费者关注的核心问题，年轻的Z世代更喜欢高知名度的重口味产品，尤其是辛辣快餐。Z世代也是白象的主要消费群体。作为辣味系列白象食品品牌，自2006年成立以来，在大辣味卡车多年的积累中，不断升级和口味创新的力量吸引了众多辣味人，被誉为“最了解中国胃”的辣味快餐品牌。2019年，大辣火鸡面在国内火鸡面排名第一，继续领先平台电商即时火鸡面品类渠道的销量和观众欢迎排名。值得注意的是，2021年底，白象大辣高管宣布品牌升级，汇集了由火鸡面、火锅面、区域热杯系列等众多产品组成的多产品矩阵，推出了最新定位“辣快餐玩家”。从“专家”到“玩家”，从“胃”到“味道”，不仅通过视觉设计，还通过品牌故事片与年轻人产生共鸣，口号是“辣，一起燃烧”，囊括了年轻人的“酷点”。在下半年的硬实力消费中，作为市场上顶级辛辣快餐品牌，白象有望通过技术、技术等创新突破，加速区域美食探索，进入新的“美食”一代。在品牌升级视频中，无论是居家用餐、深夜食堂、旅游便利餐，还是深夜加班、休闲小吃、圈子聚会，大辣都以各种花式辛辣“拳”来，完全满足了年轻消费群体对“新、怪、特”口味的需求。从此前ChinaJoy与网易游戏、暴雪的互动，到与蔚龙的“Elephant Wei CP”，再到与北海苏打的合作，可以看出，如今的白象正通过不断迭代、创新和拓展营销路径来提升品牌厚度，努力成为年轻人最“玩”的品牌之一。