今年中国市场难再见“暴雪_

暴雪娱乐宣布，与网易的许可协议将于2023年1月23日到期，但两次续约都很困难。如果两家公司未能续签协议，他们将在一段时间内无法访问除《暗黑破坏神：不朽》之外的暴雪游戏。据新浪科技报道，网易一直在尽最大努力应对这一问题，并与暴雪进行谈判，但双方未能达成协议，不得不接受暴雪的决定。

图片来源：微博截图2008年暴雪与九城“离婚”后，网易找到了“新爱”，至今已有14年。可以说，暴雪在国内游戏行业有很大的影响力，网易的运营是必不可少的。当它变成当年的第九个城市时，暴雪不得不放弃中国市场。但究竟是什么原因结束了长达14年的合作？一对即将离婚的夫妇可能会发现他们的家庭矛盾无法继续下去，或者他们中的一个有了新的关系。网易和暴雪的矛盾，其实暴雪给了我们钱的问题，毕竟。“钱”一词表示，由于网易和暴雪的分歧，网易能够为Activision Blizzard公司提供收入，仅占Activision Blizzard总收入的3%。动视暴雪实际上应该分为动视、暴雪和王三大类，虽然动视的王牌是COD，但游戏机、PC游戏已经被手机游戏蚕食了市场，COD的年收入是这三大类中最低的。王牌之王是“糖果节”，这是一款手机消费类游戏，仅在这款游戏中，国王就成了三王。不过，这款游戏在国内的人气很低，今年3月停止下载，5月完全关闭了服务器。

图片来源：Mockup暴雪的“魔兽世界”、“炉石传说”、“守望先锋”、“暗黑破坏神”、“死亡游戏”、“风暴英雄”在中国更受欢迎。不过，随着玩家爱好的变化，mmo-population数据显示，暴雪最引以为豪的游戏《魔兽世界》的上线数量一度超过1400万，但现在只有100万的上半场，其他游戏的人气也在严重下滑。对于暴雪的“老”游戏运营，网易需要付出很多代价，而能够为暴雪支付的利润自然会更少。然而，拥有14亿人口的中国是世界上最大的游戏市场，根据Newzoo的消息，到2022年，中国的游戏产业可能达到4580亿美元。根据网易的财报显示，2021年暴雪代理收入仅占网易总收入的2%。坐在如此巨大的市场上，网易代理暴雪游戏没有盈利，暴雪也对网易提供的营收和利润感到不满，双方“分手”自然太正常了。网易可以失去暴雪，但暴雪不能失去网易暴雪和网易的分离，但暴雪已经不是当年的暴雪了，网易可以有暴雪赚钱，而暴雪损失的影响也不会太大。财务信息显示，网易2021年净收入为876亿元，其中游戏业务净收入为628亿元。动视暴雪2021年的总收入为88.3亿美元（约合人民币628亿元），这是一个非常偶然的数字，但如果考虑到2021年的汇率，严格来说网易游戏的收入要高于整个动视暴雪，与暴雪相比。更重要的是，暴雪的主要融资工具《暗黑破坏神：不朽》是一款与网易联合开发的手机游戏，其中大约一半的游戏收入来自中国市场。即使暴雪不再授权给网易，游戏也不会停止，网易仍然可以从这款游戏中获取利润。

对于暴雪来说，不再是“暴雪的制作”，应该是暴雪的品质，“守望先锋”可以说是这家游戏公司最后的荣耀。不幸的是，《守望先锋》是一款买断游戏，初期收入很高，购买了大部分需要购买的东西后，收入就会大幅下降，所以游戏公司对续订的欲望并不强烈，两年后玩家就会厌倦这款游戏。即使是游戏的续集“守望先锋：回归”，在上线后几乎没有人注意到。依托《西游梦》、《阴阳师》等游戏，网易满了锅，对于暴雪游戏网易来说，它就像新年的三十只兔子，它是新年，没有它的新年。暴雪是不同的，但不会说要保护一堆死游戏，如何从网易做这些游戏，暴雪是最难的。首先，我们需要知道的是《国务院第三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条的规定，必须通过游戏交易所经营单位的批准，并重新批准才能取得版本号。在获得批准之前，服务必须停止，这将被视为非法出版物。众所周知，国产网络游戏版本号比黄金贵，暴雪想要回版本号，短半年到一年，长无限期，甚至根本无法得到版本号。除非暴雪能找到一个拥有绿色渠道的大合作伙伴，否则与网易的解约基本等同于放弃中国市场。问题是，暴雪能帮助谁呢？国内游戏行业负责人比较严重，排除了网易之后，可能还有腾讯、完美世界、阿里巴巴和字节跳动暴雪游戏的代理资格。腾讯表示，暴雪在各大论坛上的完美合作对象，经常会讨论如果网友代理暴雪游戏，暴雪游戏会是什么样子。一开始很多人开玩笑说，暴雪游戏也会加入很多充电按钮、VIP特权等，LOL成为全球最热门的网络游戏，而在线公平关于腾讯的声音，一些暴雪游戏玩家开始期待腾讯的暴雪游戏。

图片来源：暴雪战网截图的原因是腾讯人气很高，有可能利用自己的人气来暴雪游戏，这样暴雪游戏的玩家会越来越多。而腾讯也给暴雪游戏玩家带来了良好的期待，有大量的成功案例，如“Crossfire”、“地牢与勇士”、“奇幻世界”等。此外，动视还与腾讯合作，共同开发了《使命召唤手机游戏》，二次合作的难度会降低。字节节拍，行业新胃口巨大字节节拍进入游戏行业的时间不长，基本上只做手机游戏，虽然手机游戏市场规模已经超过了手持+PC的总和，但这个市场仍然有很多油和水，可以自然地吃到最好的嘴里。再加上Byte Beat雄厚的财力，是暴雪理想的合作对象。NGA的网友报道称，他的公司并没有获得暴雪游戏的代理权，他们认为ByteDance很有可能获得暴雪游戏的代理权。值得注意的是，这次爆炸已被否认。

但暴雪的大部分游戏都不符合这个时代国内玩家的要求，暴雪还可以将一半的收入和利润分配给游戏厂商的利润太少。即使腾讯和字节跳动规模庞大，他们也不需要接管这笔无利可图的交易。关于完美世界，小米、阿里巴巴等游戏公司，面对暴雪的狮子开放，同样的泥水，诚实开发手机游戏的钱都没有味道吗？在《三国幻想大陆》和《三国战略版》这两款三主题手机游戏中，阿里巴巴不知道赚了多少钱，但米海宇依靠的是“原神”，躺下也能赚钱。或许，暴雪会做出更好的选择。暴雪可以重回网易的怀抱相比之下，暴雪最好的选择其实是重回网易的怀抱，与后者达成双方都能接受的协议。事实上，网易并没有努力，只是暴雪的条件太离谱了。据媒体从消息来源获得的消息，暴雪向网易提出的条件是，在2019年至2022年的两份合同中，要求网易将50%的收入和利润转嫁给暴雪。今年早些时候，Wedbush Morgan分析师Michael Pachter发布了一份报告，称网易将被拆分为至少55%，暴雪可以接受。

图片来源：暴雪官方截图其实是改进了划分，网易几乎可以接受，最无耻的第二个，为暴雪开发新手机游戏《暗黑破坏神》：虽然网易要遵循“不朽”的模式，但网易可以在中国获得一部分收入，其他地区的收入都属于暴雪。老实说，这相当于暴雪要求网易做一笔钱的工作，我不同意暴雪的条款。更重要的是，PC游戏市场正在下滑。根据中国音频数字协会游戏委员会和中国游戏产业研究院联合发布的《2021中国游戏产业报告》，2021年中国游戏市场总规模为2965亿元，其中手机游戏占比高达76%，PC游戏规模仅为588亿元，占比19.8%。根据Mejores Apuestas的数据，暴雪在2018年至2020年间失去了1200万月活跃玩家，游戏直播收视率下降了75%，暴雪游戏似乎停滞不前。国内游戏厂商为何要放弃手机市场的大蛋糕，却没有人收到暴雪游戏呢？这对暴雪来说是一个令人发指的条件，超过50%的比例，也是免费给暴雪游戏开发的，相信国内的游戏厂商不能接受暴雪的条件。如果暴雪有意见的话，就找不到合作伙伴，甚至可能完全离开中国市场。从网易的回答可以看出，暴雪高估了自己的地位，网易对暴雪并不差，暴雪想在中国发展，但不能简单地与网易分开。事实上，当暴雪与网易解除合作时，已经有很多玩家宣布了他们的退出。在微博平台上，多名网友在新闻评论区发布了自己的账号和密码，表示要走出坑。微博网友的可信度可能不是很高，毕竟都是陌生人，微信好友也开始在群组中发送自己的账号和密码，坦率地溜出了坑。

来源：微信截图最大的中文论坛邮箱栏，网友一致观看暴风雪。他们这样做有两个原因。首先，腾讯看不出暴雪游戏，腾讯游戏太多了，为什么还要接受暴雪的苛刻条件？其次，即使腾讯接管了光盘，也很难获得版本号。毕竟，腾讯之子的热门游戏《Valorante》并没有得到版本号。

中国是世界上最大的游戏市场，几乎所有的游戏公司都希望进入中国。为了赢得中国人民的青睐，Sloclap专门开发了游戏《大师》，《赛博朋克2077》专门针对中国开发了一款现场模式，以获得中国市场份额。如果暴雪不改变其傲慢的本性，它仍将保持自己的方向，可能会失去中国市场。网易“离婚”后，除了《暗黑破坏神：不朽》之外，其他游戏至少半年都没有上线，不仅给玩家带来了重大损失，还要承担数据迁移的成本，寻找合适的运营商，暴雪的损失也是无法承受的。作为暴雪的资深玩家，Little Ray是《炉石传说》和《OW》的忠实玩家，几乎每天晚上都会回家玩《炉石传说》的旗帜。突然间，新闻可能无法播放，心里不可避免地认为有些失落和遗憾，但也值得暴雪。PS：所有的黑人都是白人。也许和网易比较好，它是暴雪的最佳选择。