艾瑞报告：打造差异化生态屏障新浪新闻集中营销解决营销困局

近日，艾瑞咨询发布了《新浪新闻生态集中营销价值研究报告（以下简称报告），分析了在营销市场呈现萎缩趋势的当下，品牌主需要借助媒体优势，实现精益营销的新趋势。同时，高度依赖流量的媒体也指出，需要挖掘新的增长曲线。在此背景下，“报告”是以新浪新闻生态为代表的ldquo、大众营销rdquo；模型将用户、行为、情感三种潜能有机融合，发挥营销价值潜力，能有效解决品牌主要营销困境，该模型也将给行业带来启发意义。

互联网增量收缩媒体需要构建生态

《报告》显示，互联网普及率增速开始放缓，下沉流量被挖尽，行业达到了不能继续依赖流量红利的转折点。对媒体来说增量减少，股票的争夺变得激烈。在营销领域，媒体不仅要保持自身优势以在用户或品牌业主心目中保持现有地位，还要整合资源开拓新的营销方式。这就需要媒体融合生态圈，开拓新的用户群，建立更大的矩阵资料库，扩大自身的覆盖范围和影响力。

在这一过程中，以平台权威性和内容质量取胜的新闻信息媒体在用户圈的融合、忠诚和粘度的保持、资源能力的集约统一普遍面临的重大考验，社交媒体可以在兴趣吸引力和社交突破本来面目上进行补充。信息媒体与社交媒体生态融合后，具备强大的营销潜力，将是探索大众营销的绝佳选择。

综合三大势能新浪构建新闻差异化生态屏障

“报告”表示ldquo；质量效果相当rdquo；的营销趋势驱动下，新浪以新闻为代表的媒体在营销方面走在前列，将与微博的双端协同、用户、行动、情感三种潜能有机融合，形成差异化的生态价值壁垒，为综合信息媒体的发展树立了典范。

在用户势能方面，新浪新闻作为行业头条信息平台，在APP端和微博队列中拥有广泛的受众，各项数据表现位居行业前3同时，新浪新闻用户呈现出高知高职的特点，消费观明显具有品牌、质量导向、营销价值高。

同时，新浪新闻与微博两端可以合作形成内容补充的完整生态，覆盖不同的信息内容消费场景，连接不同的消费链接。被强力吸附的用户往往热衷于社交分享，具备主动传播的基础，为后续营销行为积累行动能量。

此外，在情感潜力方面，新浪新闻生态用户对整个平台的评价较为积极，同时生态内大量权威媒体、专家大V等KOL能带来更强的信任感。微博平台进一步为用户提供社交场域，满足用户参与，释放情感诉求，激发用户内心变化和感性行为驱动。

集中营销，两端协同支持ldquo；突破原圈rdquo；

新浪由于新闻和微博两个平台分别立足于新闻媒体信息和社交爱好、媒体调性、覆盖受众等明显差异化，新浪新闻生态系统内的营销可以覆盖不同类型的受众和圈层。

基于三种势能的融合和两端资源的整合，新浪新闻生态具有强大的场景触摸能力和话题策划与运作能力，对不同场景，充分整合，激发不同场域的互补资源，形成营销合力可以帮助品牌解读有效触摸，形成共鸣，突破现有社团的三个层面难题。

另一方面，新浪新闻可以通过旗下7大工作室的50多个原生精品IP专栏，根据广告商的营销需求定制内容，结合社会热点的挖掘创造合适的话题，夯实观众自发传播的基础。

另一方面，作为微博上最大的新闻MCN机构，新浪新闻68官方账号的媒体矩阵资源，通过青V权威媒体、垂类头部大V等KOL进一步进行背书和传播扩散，引起大众的关注和讨论，进行营销，扩大影响力接触更多用户，最终实现突破现有圈子。

新浪通过新闻整合资源探索生态营销模式，不仅有助于提高自身的行业竞争力，也有助于广告商实现品牌营销的预期效果。《报告》指出，这些成功的实践，即使在当前互联网行业萎缩的背景下，媒体渠道也可以通过拓展自身的营销能力，实现对客户的全面能源赋予它表明，可以将自己从单纯的流量平台转化为营销运营商。同时，广告商可以选择更智能的媒体来实现精益营销，更准确地提升自身的品牌价值。