继续成长态势！海尔智家综合份额净增排名前3

中秋节刚过，转眼就是国庆节了。ldquo;金九银十rdquo；消费季的持续上涨表明，各行各业正迎来盘活库存、提升信心的关键阶段。

聚焦智能家居领域，龙头企业表现出坚韧。其中，海尔智家持续半年营收，利润均呈上升趋势，累计市场份额由6月份的27.4%持续上升至8月份的27.6%。同时，海尔智家1-8月综合市场份额累计同比净增至前三大企业之首。

赢大盘、持续高增长的超预期背后有两个原因：一是海尔智家坚持三级品牌战略和数字转型，二是紧盯用户需求，抓住政企联合机会采取旧换新等措施有效应对了当前市场变化。

逆势上升胜行业，业绩持续高增长

到2022年已经过了三分之二，海尔智家以红彤彤的市场上行线带动行业，将高增势头维持至今。

GfK中怡康数据显示，从TOP3企业的综合市场份额来看，2022年1~8月海尔智家占27.6%，第2位，第3位分别占13%和9.1%。从去年同期的净增来看，海尔智家净增2.3pct，净增-0.8pct，净增0.3pct。

值得注意的是，在变化多端的环境下，海尔智家市场份额由1-6月的27.4%增加到1-8月的27.6%，不跌而增，且呈持续增长态势。光明成就的背后，是海尔智家对三级品牌战略的执着。

三级品牌升级与数字化转型，起点是用户

海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌是ldquo，接近用户的人是用户的优先顺序。面对更加多样化、质量化的消费升级需求，海尔智能家居成为用户首选的关键是坚持ldquo。对外三级品牌战略，对内数字化转型rdquo，有两条核心路径。

对外海尔智家通过ldquo、高端品牌、场景品牌、生态品牌rdquo三个层次的品牌战略，帮助用户实现从产品到场景、生活方式的体验升级。

加速高端品牌卡萨帝下线接点的展开，在全国陆续开设了三翼鸟卡萨帝001号店。2022年先后在宁波、深圳、廊坊、温州等地建店，已覆盖9成以上省份。数据显示，上半年卡萨帝产品专卖店总数增长150%，配套店总数增长26%，进入全国建材市场数量增长11%。

场景品牌三翼鸟为了加速智能生活的定制化，计划2022年重建500多家店铺，实现全国42个城市的覆盖。值得注意的是，三翼鸟上海体验中心001于2019年成立仅3年，前置规模占71%，场景比例从32%上升到86%，场景最大单金额为366万。在今年的广州建博会上，三翼鸟和红星美凯龙牵头成立了中国大家居TOP生态联盟，从一开始就与17个行业顶级家居建材品牌携手，为用户一站式定制智慧家。

生态品牌方面，智家衣联网、食联网、空气网等生态圈合作数量也在不断增加。截至目前，海尔服装网络生态平台已聚集北京翰皇、成都美尔等30多个清洗品牌，用户总量超过百万。

对内海尔智家通过数字化转型，实现高效协同，降低成本增效，围绕用户构建ldquo；发现需求并解决需求的rdquo；中所述修改相应参数的值。海尔据智家合肥市场介绍，疫情发生期间，该地区人员基于数字化平台门店客流量超过1万人次，通过数字化授权流程提升门店建设效率的审批由3天缩短为2小时通过数字化材料到店流程提升时效50%，数字化ldquo易提问e回答rdquo；将用户售后服务满意度提高至99.9%，店铺问题逾期遗留率降至0。目前，这种高效数字化模式实现了全国各城市的覆盖。

毕竟，海尔智家坚持三级品牌战略，数字转型的出发点，都是为了让用户满意。不难发现的是注重用户需求、关注用户体验的海尔智家，最终也得到了用户市场的认可。

政府和企业的共同行动不断，不仅是新的家电，生活也变得活跃起来

基于三级品牌战略和数字化转型，海尔智家今年也积极接手政策，率先抓住政府和企业联合机会，在全国持续推进绿色智能家电消费促进活动，实现市场份额持续增长，为政府背书、确立了持续布局等多方面的优势。

率先呼应落地新政，政企联动全国推广。早在6月，海尔智家率先与山东省商务厅联合启动焕新家电节，开始在全国持续推进旧换新，7月，国家商务部主办ldquo。2022全国家电消费季rdquo；海尔智家全力响应，积极推进绿色家电发展新政，8月实现全国落地。紧跟杭州火车站启动行业。第1弹rdquo；、海尔智家随后又陆续落地深圳、重庆、天津、贵州等全国各大城市，在取得一系列成就的同时将低碳智慧生活推向千家万户。

提供良好的计划和良好的服务，换新家电过新生活。消费旺季期间，海尔智能家居为用户定制了多个绿色智能爆金产品和方案，不仅有155种1-2级能效、智能网络器爆金产品，还有阳台、厨房等全场景智能定制方案一次实现了生活方式的智能绿色上升。在服务方面，海尔智家为用户提供新产品配送安装、旧机拆装、旧机回收、拆装等全过程一站式服务。海尔智家还将建设唯一一家全国首家再循环互联工厂，实现ldquo。回收-分解-再生-再制造rdquo；全流程再循环的企业，通过全流程实现了低碳、节能、环保，实现了零资源浪费、零环境破坏。

与用户同行的“海尔”智家，坚持三级品牌战略，通过数字化转型，在不确定的复杂环境下，以超出预期的高增长彰显确定性。