业绩再创新低 HTC的春天在哪里

近日，HTC公布了2019年1月的销售业绩，同比下降70.46%，创下2002年3月上市以来的最低水平，2001年8月以来的最低水平，最近，该品牌发布了一些市场收缩信号，表明其未来发展信息不足。近年来，智能手机市场竞争日趋激烈，HTC的竞争力已不再被挤出主流品牌行列，开始向虚拟现实（VR）施压。但是，如果HTC手机业务的亏损是过去的形式，那么VR仍然没有足够的用户基础。VR产业的未来尚不明朗。HTC公布的2019年1月销售额为10.1亿新台币（约合人民币2.22亿元），同比下降25.63%，同比下降70.46%，为自2002年3月上市以来的最低水平。事实上，HTC近年来的表现并不十分乐观。2017年，HTC的收入为621.2亿台币，创下13年来的最低水平，自2018年以来，下滑的情况越来越明显，第一季度的收入仅为879亿台币，同比下降44.1%，同比下降39.5%，创下16年来的最低水平。去年6月，HTC的销售额为22亿台币，约为7200万美元，而2017年同期的销售额为69亿台币，同比下降68%，是近两年来最大降幅，HTC官方将这归咎于激烈的市场竞争，并持续造成公司用户流失。HTC去年第二季度净亏损20.9亿台币（约合人民币4.66亿元），而2017年同期净亏损19.5亿台币（约合人民币4.35亿元）去年7月，HTC宣布将在台湾的制造部门裁员1500人，以恢复盈利能力。此次裁员后，HTC的全球员工人数减少到不到5000人，在2013年达到顶峰时达到了19000人。在市场方面，HTC似乎有退出的趋势。HTC公布1月份业绩的当天，HTC在社区宣布将于2月14日取消官方论坛的售后服务部分。根据社区公告，经过HTC相关部门的研究和讨论，讨论区的售后服务部分将于2019年2月14日关闭。如果您有相关的售后服务问题，请联系我们的在线客服代表或致电我们的客服热线。也有人猜测，HTC可能有退出大陆市场的计划。对此，HTC相关负责人告诉北京商业日报记者，公告将优先。此外，北京商报记者发现，HTC天猫旗舰店的手机已经从货架上掉下来，只能买到微型USB数据线，京东商城的自有渠道也没有相关商品销售，HTC官方商城的手机也没有出现商品。HTC相关负责人表示，仅通过门店运营的调整和渠道整合，手机将继续销售，今年还会有新机。HTC和华硕，宏碁是台湾科技界最知名的三大品牌，曾经是“Android机之王”，但HTC已经没有过去的辉煌。根据研究公司IDC发布的数据，在全球智能手机市场排名中，HTC的市场份额还不到1%。在天猫、京东等电商平台上，HTC的手机销量也是两位数。据了解，HTC在辉煌时期的市值达到了9000亿元以上，销售额也占据了美国智能手机市场近四分之一，HTC是全球第一的智能手机企业，2002年10月，该公司推出了首款Windows Mobile手机Orange SPV。HTC相对较快地进入智能手机市场并抓住市场机遇，在全球市场取得了不错的成绩，一度是能够与苹果抗衡的公司之一。然而，自OneX以来，HTC几乎在市场上完全被击败，包括M7和M8。台湾最近公布了2018年台湾最具价值的全球品牌名单。在十大品牌排行榜上，华硕以16亿美元的品牌价值排名第一，而宏基和联发科分别排名第九和第十。在前10名名单中，HTC的面孔并没有出现。第一手机产业研究院院长孙燕彪表示，虽然HTC的手机业务已经基本崩溃，但这些手机中有相当一部分已经开始合约生产，HTC的手机业务基本上被称为“交叉”，发展乏力。在业内人士看来，HTC在技术实力和营销渠道本身都存在缺陷。业内观察家洪世斌指出，在技术研发实力上，HTC的起源是短板，公司从手机代工厂开始，苹果和三星等手机企业缺乏技术积累，苹果在软件系统技术上的实力是毋庸置疑的，三星在整个产业链上都有优势。在营销渠道上，消费电子行业观察员梁振鹏认为，HTC只注重一线市场，却忽视了第三市场的布局，失去了很大的市场空间。为了扭转下滑趋势，HTC采取了一些补救措施。HTC早在2012年就实施了“小利润多卖”的政策，与此同时，国内华为、中兴、酷炫手机品牌也逐渐打开了市场，诺基亚、三星等企业也开始测试低端产品，HTC降价策略徒劳无功。2017年9月，HTC和谷歌宣布了一项价值11亿美元的联合合作协议，HTC将参与Pixel手机开发的HTC团队出售给了谷歌。至于VR在手机业务方面的不确定性，HTC似乎还没有放弃。HTC总裁Darren Chen去年宣布了2019年的新战略，以增加市场份额并提高盈利能力。Chen表示，HTC计划将重点放在中端手机上，旗舰HTCU12+和其他U12型号将持续到明年。该公司还计划“进一步推广”其区块链手机，目前其首款区块链手机Exodus1已售罄。此外，HTC董事长王雪红在CES2019上证实，HTC正在开发公司首款5G智能手机，以跟上5G相关技术的进步，为消费者带来高附加值。她还预测，5G在消费市场的发展将在2020年明显，HTC的旗舰产品将跟随5G。但在洪世斌看来，在国产手机厂商逐渐崛起的大环境下，HTC想要赢得更艰难的世界，事实上，品牌已经跌落到目前的局面，也是因为国产手机厂商在挤压市场空间。在国内，苹果、三星、华为品牌牢牢占据了高端手机市场，而OPPO、vivo等国产品牌则占据了3000元的价位，此外，小米、OnePlus等互联网品牌也抢占了发烧友市场。在滑铁卢手机业务之后，HTC正在寻求转型，目前火热的虚拟现实成为公司手中的生命线。2015年12月，HTC推出了HTCVive，这是由Valve和HTC联合推出的第一款虚拟现实耳机。HTC宣布将VR业务拆分为独立公司。2017年3月，出售上海工厂获得的6.3亿元也投资于VR领域。在今年的CES上，HTC推出了最新的Vive Cosmos VR头显。幸运的是，从销售额来看，HTCVive已经在VR领域站稳了脚跟，公开数据显示，2018年第一季度，中国VR市场同比增长200%，其中VR一体机第一季度出货量达到9.4万台，占国内整体市场的51%，HTC占据了33%的市场份额。然而，在充满希望的VR市场中，仍然存在许多挑战。洪世斌指出，VR的内容和资源取决于市场规模，如果没有足够的用户群，开发者就无法赚钱，也没有热情创造更多优质内容。随着VR概念的升温，资金开始涌入，但大部分投资于硬件制造，国内生产和VR设备制造计划很多，并将继续增加，但好的内容提供商却很少。因此，HTC不能依靠VR来扭转其在消费电子市场的劣势，在转型过程中也会遇到困难。“好吧，”霍夫曼说。有业内人士指出，VR是一个不断烧钱的行业，但现在也是一个月的水下花镜，这是HTC负担不起的。（资料来源：北京日报作者：石飞月）