夏普拿回美国市场品牌使用权，将为海信供应面板

夏普中国区总经理孙宇伟今日（5月10日）接受第一财经独家采访时透露，夏普正在与海信握手，收回夏普在美国市场的品牌使用权和销售业务，夏普将于今年第三季度重新定位美国市场。我们希望第四季度能够赶上美国销售季的结束。与此同时，夏普已恢复向海信供应面板，并正在进行技术评估。在谈到与海信的和解时，孙宇伟表示，由于之前的合同关系，夏普电视品牌目前在美国市场由海信运营。“将品牌和销售带回美国对我们来说是一个新的开始。在广州举行的2019年夏普“8K +5G”生态产业链发布会上，中国联通、中国电信代表共同介绍了与夏普“8K +5G”战略合作的最新进展。孙宇伟认为，“8K +5G”应用将率先登陆中国市场，夏普本月将在中国正式成立“8K +5G”研究院，加快相关应用的研究。他预计，今年中国8K电视的销量将仅为2万台。孙宇伟表示，这只指家用电视市场，关键在于切下8K商用显示屏的新蛋糕。

他表示，中国彩电年销量约为4500万台，其中大部分为2K和4K电视，8K电视普及率仅为0.02%，8K电视未来市场巨大。除了家庭电视，8K和5G的结合将使超高清视频在医疗、教育、交通、安防、工业互联网等商业领域得到更广泛的应用，全球超高清产业产值到2022年将达到50万亿美元。在他看来，虽然中国是全球最大的彩电市场之一，但中国市场将存在饱和和瓶颈，夏普的中国战略已经从追求“量”转向追求“质”，利用“8K +5G”的机遇抢占彩电、大众消费领域的领导地位。美国也是一个很大的市场，善用这两个市场是夏普未来的方向。“一方面是中国市场，有推动新技术和新产品的力量，另一方面是重新进入美国市场，这些对我们来说都是非常重要的市场。孙先生透露，他将于明天（5月11日）飞往美国市场。夏普将于今年下半年重返美国市场。夏普在美国销售电视机，预计在第三季度进行布局，并在第四季度赶上美国年终销售旺季。孙宇伟表示，从面板到整机，开发时间是3~6个月，所以即使是今年第三季度开始重新布局，产品开发也一定是明年春天，这是美国客户的时间表。2019年第一季度，夏普全球电视销量同比下降。孙宇伟表示，夏普电视机在东南亚等国家的销量仍在明显增长，在日本市场仍保持彩电销量第一的位置，在国内销量有所下降，并且正在调整产品结构，再加上美国市场年底回归，他相信明年会更加理想。“今年会更加困难，我们会重新定位，重新努力，希望这些努力明年能看到具体的成果。他透露，海信将美国夏普品牌的许可证交还给夏普，与此同时，夏普再次向海信供应LCD面板。我们目前正在进行技术评估，一旦评估完成，双方的业务就可以恢复。“这不是交换，这是自然的商业交易，”孙宇伟说，除了海信，夏普的LCD面板也在向其他品牌重新开放供应。“因为这个市场不仅有竞争，而且有合作。在美国出差期间，除了重启夏普电视在美国的业务外，孙宇伟的任务还将负责推动富士康在美国威斯康星州的第六代生产线项目建设。他透露，美国第六代LCD面板的生产线将满足未来的其他需求。

富士康在广州增城的10.5代生产线预计将于今年年底投入量产。孙先生表示，增城工厂是夏普电视面板非常重要的资源，公司将从今年开始投产，希望增城工厂能够支持中国市场的需求。日本酒井工厂正在供应日本市场的需求，甚至是美国市场的需求，因为中国生产的面板目前处于“状态”。未来，美国将有六代生产线，但需求会有所不同。他还表示，增城工厂计划在今年年底前实现批量生产，并将根据市场需求配置产能。现在国内彩电市场并不活跃，而是让面板的良率、成本更好，然后再释放体积，或者现在有点供过于求。“黑白共进”是夏普今年在中国市场的战略，夏普在中国不仅将重点放在8K电视上，还将重点放在空气清净机、冰箱等白色家电上。孙宇伟承认，国内黑电（彩电）市场增量不大，未来一两年内，黑电业务将是“基础盘”，白电业务将进入下一阶段超高清显示屏，保证利润。[第一资金来源]