途牛《2019户外旅游消费分析》：越玩越专业 极地、火山探险等走入大众视野

在消费升级和全国健身趋势的大背景下，户外旅游逐渐从小众走向大众。随着天气的变暖，户外旅行的热度再次上升。4月17日，Tuniu旅游网发布了《2019年户外旅游消费分析》，分析了过去一年户外旅游市场消费和游客行为。

轻户外热最受欢迎的主题是步行、骑自行车等，在当今快节奏生活的压力下，越来越多的人想要逃离城市的钢筋混凝土，享受真实的生活状态，户外出行的兴起只是满足了人们的实际需求。目前，中国户外市场正处于从快速增长期到稳定增长期，随着移动互联网的深入发展，户外新玩法不断涌现。从2015年开始，凭借多年积累的度假资源，推出了“户外深度游”、“人文探索”、“扩展升级”、“活动节”等户外旅游产品。

过去一年户外旅游的大数据显示，户外旅游主题如散步、骑自行车、潜水、摄影、登山、滑雪、体育赛事、自然探索、人文探索、越野自动驾驶等都进入了热门排行榜。其中，徒步、骑自行车等轻度户外运动因参与门槛低而特别受欢迎。同时，随着消费者户外意识和专业性的提高，以及更多年轻客户群体的参与，具有特定或较强专业性的运动，如滑雪、滑翔伞、冲浪、无人区探索等，也很快融入到户外出行中，户外出行正成为更加专业化的趋势。

湖北广成户外旅游的主要来源地地区青年游客，“首付出境”分阶段户外旅游旅游牛旅游网大数据显示，按年龄组划分，26-35岁为主要旅游群体，占户外游客总人数的36%。36-45年龄组紧随其后，为31%。

在旅游目的地分布方面，一级城市和经济发展的“新一线”城市在热门目的地排行榜上名列前茅。（根据第一财经新一线城市研究院《2018中国城市商业吸引力排行榜》，对“新一线”城市进行划分），上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、天津、成都、武汉、重庆等城市消费者户外出行意愿较高，与区域经济发展、交通便利等因素密切相关。

在户外旅游产品价格方面，国内旅游人均旅游产品消费约为5000元/人，出境旅游人均旅游产品消费约为10000-20000元/人。与一般旅游产品相比，户外旅游产品的价格整体略高，因此许多年轻游客在80后、90后采用“首付款出境”分期付款旅游方式，同时享受户外旅游，缓解财务压力是“首付款出境”的主要客户群体。

得益于广阔的地理条件、居民收入水平的稳步提高、交通基础设施的不断完善、私家车拥有率的快速增长等因素，中国户外旅游市场发展迅速。Tuniu旅游网的大数据显示，青海、甘肃、宁夏、四川、云南、新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、吉林等旅游热点地区均跻身国内户外旅游目的地前十名。这些目的地集中在西部地区，平原，山脉，森林，沙漠，雪山和湖泊等丰富多彩的地形构成了一个独特而迷人的景观，全年吸引着户外爱好者。

在特定目的地旅游方面，1月至2月是北方的降雪季节，东北地区如黑龙江、吉林等地的户外滑雪旅游很受欢迎。4月至6月，随着气候变暖，户外旅游需求不断增加，四川、云南、新疆、西藏等地进入户外旅游高峰期，花卉、徒步旅行等主题的普及也随之增加。7-8夏季，西北迎来旅游旺季，青海、甘肃、宁夏等户外产品的热点。以青海为例，青海湖骑马、茶卡盐湖摄影、祁连山草原徒步、孟源花海散步、邱湾沙漠滑沙等都是热门的户外旅游主题。出境户外深度进入公众视野，如极地、火山探险等近年来，出境户外热度也在上升，冰雪白色的极地、神秘未知的原始部落等“非凡”户外体验也俘获了众多游客的心。出境户外游更注重探索体验，引导游客从传统的旅行方式走向探索性的深度游。同时，户外深度游的特点，对旅游质量提出了更高的要求，优质的行程设计、专业的导游和教练、服务团队成为户外出境游客关注的焦点。

过去一年出境户外旅游消费显示，日本、德国、瑞士、俄罗斯、尼泊尔、阿根廷、智利、美国、加拿大、新西兰等目的地更受欢迎，包括火山探险、极地探险、冰川徒步、钓鱼、飞行、跳伞等产品。

在具体路线选择上，不少户外爱好者选择了“尼泊尔布恩山步行票+当地7夜8天半免费游”等步行路线，或“诺维珍勇敢的中东和非洲7国家26日”、“巴西-阿根廷-乌拉圭-秘鲁-智利24日”等连线游。同时，“南极阳光之旅+海洋新星+智利15天”、“夸克邮轮南极之旅+世界发现+南极半岛16天”等极地户外旅游也备受关注。