2022百度世界大会展现“AI超能力_，数字人引领品牌营销新趋势

到2022年，虚拟数字人已经成为“火圈”，成为热门话题之一。在2022年由百度和央视联合举办的世界大会上，百度的AI数字人精彩亮相，展示了全新的“AI超能力”。百度AI数字人Higaga不仅主持了比赛，还在现场展示了他的绘画技术，并成功完成了Sabenan提出的“后现代色彩缤纷朦胧的猫”主题的测试，风格具有迷幻性、模糊性、丰富多彩、超然性，让人感受到AI的力量。作为国内第一个互动虚拟偶像，百度AI数字人道晓与央视知名口在同一舞台上互动，显示出极高的“情商”和“IQ”，展示了其为人类提供智能服务的能力。百度应用程序代表了“人均数字人”的时代已经到来。

Higaga、度晓作为数字人的代表，展现了百度数字人的多元能力。通过AI功能的加持，百度数字化人才将更加全面、深入地融入营销领域，并被品牌应用到各种商业场景中，开启Web3.0时代品牌营销的新趋势。趋势1：“活货、草评”，数字人引发了Z世代的强烈吸引力，近年来数字人的发展，据豹豹研究所的数据，数字人市场规模预计2022年将达到2000亿元，2025年将达到近3000亿元。数字人类未来的商业潜力是富有想象力的。根据2022年人工智能营销白皮书，44%的企业认为人工智能营销是未来两年最受期待的营销方式。63.3%的广告主在选择广告代理商时强调了人工智能技术。在技术和需求的双重驱动下，数字化人才目前正在多个领域下功夫，为品牌创造更加具体、富有想象力的实现场景。在2022年百度世锦赛之前，作为第一个数字人类脱口秀主播，度晓晓与龚俊一数字人类合作，开启了元太空AI好脱口秀--扭曲脖子山（Web3）开放“销售”，为一系列百度AI相关产品的直播，取得了非常好的商业成果：无人挖掘机系统价格20万元，上架仅为“秒空”;元空间虚拟土地租赁一年30万元，三秒就卖光了。本次发布会上，百度还推出了数字人直播平台，实现超现实数字人24小时纯AI直播，重点关注电子商务直播、品牌营销、互动娱乐等领域。与直播主播相比，数字人的控制能力更强，形象更稳定。可以预见的是，直播正在悄然进入“新时代”。

此外，百度还结合了泛知识领域的传统优势、用户大数据洞察力和人工智能技术，利用数字人的“草评”模式，拉近品牌与Z世代的距离。此前，京东邀请杜晓和京东云AI体验官晶迈共同解读618个消费大数据，培育一款专注Z世代消费趋势的产品，吸引了超过1.4亿人的关注。度晓也被邀请作为一加手机的明星推广者，在618期间推荐了该品牌的草。这也是3C行业的第一个“数字人类商业订单”。

可以说，直播、草评等方式，作为品牌测试元宇宙的切入点和环节，是一次探索Web3时代数字人潜能的创造性尝试，为品牌进入Z世代提供了新的机遇。趋势2：“代言人永不崩溃”，品牌实现数字代言人的数字代言人也悄然改变品牌代言人的方式，为未来带来更多想象力的商机。与真人推荐相比，数字个性具有高安全系数和易于管理的特点，通过创新内容扩展了更广泛的营销场景，提高品牌链接用户的有效性。例如，近日，杜晓与龚军数码人合作，发布了国内首张虚拟偶像AIGC单曲，充分诠释了荣耀手机的新技术，帮助荣耀在618战役期间获得数亿曝光。度晓也是广汽艾安元航天上市大会的主持人，一一解读新车AION LX PLUS各性能亮点，成为汽车行业首个数字化人性化营销案例。

今年，Sigaga成为麦当劳产品的第一位虚拟推荐官，登陆成都、大连裸眼3D屏幕，与大屏幕下的麦当劳门店相遇，很快吸引了众多路人，引发了整个网络的热议。西加与AI基因和裸眼3D的全新跨维度媒体互动，不仅拓展了麦当劳的内涵，也开启了新的商业模式信号。可以说，品牌使用虚拟代言人，不仅避免了真正代言人离职或“崩溃”的风险，而且虚拟数字代言人的代言人更贴近Z世代消费者偏好，成为品牌与消费者之间沟通的桥梁。趋势3：AIGICS数字人，技术解放内容生产力在这次世界大会上，百度展示了对AIGC功能的想象力（人工智能是自动生成内容）随着人工智能功能的增强，AIGC使内容创作变得更容易、更有趣、更个性化。未来，AIGC将通过开放数字化人才，拓展到更多领域，帮助品牌释放内容创作生产力。在今年的高考作文考试中，一个名为“手、大手、通手”的命题作文让不少网友困惑不已，度晓在一秒内给出了“硬手、好手才能跟上”的答案，而拥有20多年教学经验的申毅老师，数字人度晓这篇高考作文的成绩是..。75%以上的高考考生高达48分。

惊人的创造力并不局限于写作。此前，度晓以AIGC的身份创作的四幅画作均被数字收藏，24小时内售出超过17万元人民币。她还受邀参加今年西安美术学院本科毕业展，并开设了专门展区，被美术学院教授评为“美术学院毕业生水平”。此外，数字化人才在新闻传播领域也得到了广泛的应用，他们不仅在演播室里播放新闻，还在采访和报道中露面，成为改变媒体内容制作和传播方式的推动力。例如，在两会期间，度晓正式担任“人工智能记者”，在科技日报、劳动日报等媒体上发布最新科技信息。作为第一位数字人类阅读员，度晓与范登一起阅读，并通过视频解释《科技与文明》一书。他还与科普中国和光明网合作，制作了军事科普节目《国家重型机械在强盛道路上十年巡礼》，将大国重型机械解读为“第一人工智能科普官”。值得一提的是，数字人在内容输出质量上并不逊色于专业主播，这反映了百度AIGC能力的稳定性和可靠性。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“未来10年，AIGC可以颠覆现有的内容制作模式，以十分之一的成本，以100倍的生产速度生产AI原创内容。百度AI创造的数字人度晓、Higaga等，已经具备了世界领先的理解和生成能力，能够自动生成创意作品。未来，数字化人才在应用场景中的不断拓展，无疑会给品牌带来更多富有想象力的营销场景和创意空间，帮助品牌探索新的商机，释放更多的商业价值。