腾讯网网站分析_腾讯网网页分析

腾讯网网站分析_腾讯网网页分析

希望我能够为您提供一些与腾讯网网站分析相关的信息和建议。如果您有任何疑问或需要更深入的解释，请告诉我。

文章目录列表:

1.腾讯游戏官网与网易游戏官网竞品分析报告

2.腾讯门户网站是如何赢利的?

3.批判性分析腾讯公司品牌战略的优缺点

腾讯游戏官网与网易游戏官网竞品分析报告

通过对竞品的深入体验与对比分析，着重了解界面布局与设计，更好地指导设计相关网站的交互以及视觉设计，同时提升做竞品分析的经验。

根据2018年中国游戏产业报告，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，其中，移动游戏和客户端游戏占据了中国游戏细分市场的绝大部分。其中，作为中国游戏市场中的两大巨头，腾讯和网易旗下都有着聚集大量玩家的移动游戏与客户端游戏，其自身的游戏门户网站也成为新玩家了解旗下游戏以及相关信息的一个重要通路。

选择腾讯游戏官网与网易游戏官网的理由如下：

①产品内容相似：腾讯游戏官网与网易游戏官网均为各自游戏集成的一个门户，提供了各自的游戏目录以及相关新闻。

②目标用户相似：从产品内容出发，吸引的用户主要是对各自游戏感兴趣，通过官网这个_更深入了解旗下游戏。

③规模相似：腾讯和网易作为中国游戏行业内两大巨头，竞争性强。根据2018年游戏产业报告，2018年收入前50新产品中，腾讯、网易研发的游戏产品合计收入占比达44.4%。2018年收入前50新产品中，腾讯、网易研发产品数量各占据9款。

腾讯游戏和网易游戏的人群年龄分布较为相似，均集中在20-39岁；男女比例上，同样以男生占多，这个结果与游戏产业报告中的游戏用户规模相符合。二者的人群属性并没有太大差别，只是网易游戏较腾讯游戏的人群年龄更偏年轻，且网易游戏的女性用户略多于腾讯游戏的女性用户，这可能是由于各自游戏的风格、玩法对不同群体的吸引力不同。

从地域分布来看，人群多聚集在珠三角和长三角地区，与腾讯、网易均有在这些地区设立研发中心有关，而且经济较发达，对游戏的接受程度高。网易游戏人群地域分布数量在以上地区比腾讯游戏高，但依据产业报告，腾讯游戏的市场占比高于网易游戏，且营收同样高于网易游戏，原因可能是这是搜索腾讯/网易游戏的人群地域分布，并不能真正代表游戏的用户群体，也说明搜索人群并没有很好地转化为游戏玩家。

搜索腾讯游戏以及网易游戏的人群在游戏方面的兴趣分布如图，每一项网易游戏的占比都高于腾讯游戏，而且游戏付费意愿网易游戏的人群比腾讯游戏高，这有可能是因为就目前市面上的评价，网易游戏比腾讯游戏更“氪金”这个概念已经较为深入人心，用户已经习惯在网易游戏上花费更多的钱，同样也有可能暗示了网易游戏的营收的上升趋势高于腾讯游戏。

搜索腾讯游戏和网易游戏的用户的来源和去向如图，搜索腾讯游戏的用户来源于网易游戏，去向是腾讯游戏_；而网易游戏的来源与去向都是腾讯游戏，这是很有趣的一点，也侧面印证了上面网易游戏搜索量高，但转化率低的结果。

对比腾讯游戏官网以及网易游戏官网的信息架构，可以发现二者有相似的地方，_的区别体现在游戏列表的分类以及是否有顶部导航上。

在游戏列表分类上，腾讯游戏官网是按照游戏类型以及_分类，而网易是先按照_分类，客户端游戏和_类目下再分别采用不同分类。同时腾讯游戏官网的列表中提供了“更多”的选项，因为腾讯旗下还有QQ游戏，里面还有更多类型的游戏。按照游戏类型分类，更适合于对游戏有一定经验，对不同游戏类型有一定了解的玩家；按_分类更方便只想在特定_玩游戏的玩家。对于哪种分类能带来更好的体验，可以进行一定用户研究来论证。

此外，在导航设计方面，腾讯游戏官网没有设置顶部导航栏。而网易游戏的导航栏架构设计比较杂乱，体验不太好。网易游戏官网的导航栏更多是为网易游戏旗下其他游戏相关产品引流，而腾讯游戏官网没有设置导航栏，更加简洁干净，可以让用户更专注在游戏列表以及相关资讯上。

在引流方面，腾讯游戏官网给人的感觉格局会更大，甚至承担了社会责任，但部分信息应该及时更新；网易游戏官网更专注于自身。

腾讯游戏官网和网易游戏官网首页如图，二者都运用了自身品牌的主题色，如腾讯游戏的橙、黄、绿、蓝以及网易游戏的红。腾讯游戏官网的字号比网易游戏官网的字号要小，看起来有点吃力。通过拉伸浏览器可以发现，腾讯游戏官网有相应响应式设计，而网易游戏官网并没有留意到这一点。

总体感觉上，腾讯游戏官网更为简洁、有活力，而网易游戏官网更为大气。

①自动切换banner

两个网站吸引人_眼的都是推广游戏的banner，均采用了自动切换，不同的是腾讯游戏的banner更多是靠与周围颜色的区分达到吸引眼球的目的，并且banner的样式_，均为纯色背景搭配文字与游戏；而网易游戏的banner更多是通过大面积来造成视觉冲击，更倾向营造一种游戏的氛围。

②新闻

在新闻部分，腾讯游戏官网的新闻与banner排列在一起，而网易游戏官网的新闻内嵌在自动切换banner中，但是黑底白字，甚至是红字的阴式排版，根据《一个广告人的自白》书中所说，会让用户看起来更为吃力。

③点击切换banner/相关引流

腾讯游戏官网和网易游戏官网均设计了点击切换的banner，腾讯游戏的置于自动切换banner与新闻下方，内容为腾讯其他相关_、活动的引流；网易游戏的与新闻并列，同样内嵌在自动切换banner中，内容与自动切换banner相同，个人认为没有必要，同时与新闻并列时二者并没有作明显的区分，用户很容易认为这是一个整体，同样与右边的文字对应，从而横向阅读，容易造成疑惑。网易游戏在自动切换banner下方也提供了卡片形式的相关_引流，需要滑动鼠标才能看到，而且当鼠标滑动较快时，很容易忽略，相对来说比较难以注意到。

④游戏列表

在游戏列表中，腾讯游戏官网设计在了点击切换banner下，网易游戏官网提供了两处游戏列表，固定导航栏的可折叠游戏列表以及设计在热门游戏板块下方的游戏列表。腾讯游戏官网的界面较短，没有必要设计两处游戏列表；而网易游戏官网的网页长，也由于在导航处已经提示过游戏列表，所以将第二处的游戏列表放在了靠后的地方，在滚动过一屏后看见的是热门游戏与新测游戏。这里对于网易游戏官网个人有一个疑惑，为什么不干脆固定导航栏呢？

二者均通过角标来提示新游戏与热门游戏，腾讯游戏还提示了测试游戏。可以看到腾讯游戏的角标较少，而网易游戏的角标多。网易游戏提供了热门推荐与新品推荐的游戏分类，这就造成了这些分类下的游戏几乎全有角标，有可能会减弱了角标的可信度。

⑤热门游戏

腾讯游戏官网没有另外独立出热门游戏，而网易游戏专门设置了热门游戏的板块，但是内容与自动切换banner、点击切换banner基本一致。就个人而言，网易游戏官网设置重复内容会让我感觉过于累赘，但用户真实浏览网站时也许并不会像写报告深入体验时每一个板块都关注，设置重复内容也许是为了让焦点不同的更多用户接收到希望推广的信息。

⑥新游测试

由于用户对这一板块的关注相对没那么高，二者的新游测试均设计在侧边栏。腾讯游戏官网的并不能链接到相关游戏的官网，而网易的可以。同时腾讯中将鼠标悬浮在这一板块上时，会出现上一组和下一组的按钮，只是目前测试游戏数量有限，点击下一组并没有结果。

⑦辅助引流

同样由于这些信息相对没有那么重要，腾讯游戏官网设计在侧边栏，网易游戏官网设计在_部，减弱了这部分内容的存在感。

两个网站体验下来，给个人的感觉是腾讯游戏太小了，而网易游戏太多了。在架构方面，建议网易游戏官网再进行整理，对一些信息层级重要性的处理，二者都达成了比较_的共识；界面设计方面，可再结合用户研究来验证设计方案的有效性。可以从用户浏览网站的目的来区分出几类核心用户，再结合核心用户的需求、公司层面的需求与品牌调性进行界面设计，优化操作流程与用户体验，达到更好的推广目的。

腾讯游戏官网和网易游戏官网在页面设计上有很多不同的地方，但对一些信息层级的处理以及页面布局有相似之处，这是值得以后在进行相同类型网站设计时参考的。作为国内_的两家游戏企业，游戏官网也可以说是代表着各自的门面，有好好设计的必要。网站在进行交互以及界面设计时需要考虑用户体验，无论是交互设计师还是视觉设计师，都需要了解用户体验设计、用户研究方法。但是用户研究需要付出人力、物力，在进行用户研究时，所使用的方法与目的都需要作出各种权衡。

原本是为了找实习准备的，虽然没有结果，但也算是一次练习。自身还是有很多不足，anyway，继续加油！/?

腾讯门户网站是如何赢利的?

腾讯门户网站的盈利包括很多方面。首先_方面就是品牌推广。当一个企业达到一定规模后他就拥有了品牌。腾讯的品牌就是QQ 众所周知的QQ是现在大家为熟知的_。有了品牌 他们也需要附带的推广 从而是门户有人浏览 让门户拥有流量。事实上腾讯的流量门户一直是国内_。总和流量第二 仅次于百度。这海洋就给腾讯带来了第二个赚钱的好机会。就是腾讯门户的广告。门户广告大家都见过可是谁知道腾讯这个门户广告费用高的惊人呢 ？腾讯门户的广告 包括空间 软件广告从_6万一天 两贞到42万一天的推广费用不等。因为他的流量让他的价值凸显。从而远远不断的有人投广告。就像湖南卫视一样 谁都愿意在上面投广告因为有人看。这就是赚钱的机会，再有腾讯可以拥有qq的门户同事对自己产品进行推广。比如qq影音。qq输入法 QQ空间 qq音乐 等等所有产品在门户上面都有。这样反过来腾讯开始品牌推广品牌。盈利成了一个循环。从而不会赔钱的 盈利诞生了。而腾讯在其中是双赢。记得到了世人的认可。也有钱赚。更重要的他发展了。让更多的人 从各个方面认识到了qq的力量。

批判性分析腾讯公司品牌战略的优缺点

1、优点：多元化的产品线：腾讯公司的产品线非常多元化，包括社交媒体、游戏、金融、音乐、视_等多个领域，这使得腾讯公司的品牌形象更加全面和多样化；高度的用户忠诚度：腾讯公司的产品在中国市场上非常受欢迎，用户忠诚度非常高。这种忠诚度使得腾讯公司的品牌形象更加稳固和可靠；强大的品牌_：腾讯公司在中国互联网市场上的品牌_非常强大，这使得腾讯公司的品牌形象更加具有号召力和_。

2、缺点：过度依赖某些产品：腾讯公司的一些产品，如微信和QQ等，对公司的收入贡献非常大，这使得腾讯公司的品牌形象过于依赖这些产品，缺乏多样性；缺乏国际化战略：腾讯公司的品牌战略主要集中在中国市场，缺乏国际化战略，这使得腾讯公司的品牌形象在国际市场上相对较弱；缺乏创新性：腾讯公司的一些产品和服务缺乏创新性，这使得腾讯公司的品牌形象相对较为保守和缺乏活力。

好了，今天关于“腾讯网网站分析”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“腾讯网网站分析”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。