短视 巨头在奥运会中的品牌塑造与市场拓展策略分析

如果您有关于如何做好视 号的推广和运营？的问题，我可以通过我的知识库和研究成果来回答您的问题，并提供一些实用的建议和资源。

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如何做好视 号的推广和运营？

2.品牌运营，品牌营销和品牌推广的区别是什么

微信视 号自这几年的内测，开始逐步开放公测以来，历经几个月的用户发酵和功能迭代，已经成功走进大众视野，成为微信体系中最重要的内容消费版块之一。首先我们从“入口、功能、内容、推广”四个维度，对视 号进行一个简单的概括：当前视 号拥有多个站内和站外的入口，比如最常见的有公众号推文插入、朋友圈、微信群、发现、微信搜索、线上和线下扫码等。功能也越来越丰富， 、小商店、导流公众号、hashtag主页、账号之间@互动、位置定位、账号认证等，新媒体运营所需的基础功能基本可以满足。在内容方面，内容分发机制包括好友点赞、算法推荐、附近、关注等；内容类型一开始局限在贴近真实生活的方向，而现在也逐渐拓展丰满，包罗万象的内容在视 号上都能看到。随着企业和各路自媒体对视 号的逐步重视和纷纷加入，已经摸索和沉淀出一些视 号运营推广的方法，比如热门话题挑战、KOC圈层推广、大号互助联动、公众号推文插入等。接下来将以“企业如何运营视 号”为课题，对视 号进行一个较为全面的分析讲解，可以把本文当作视 号简易版运营手册进行收藏。一、企业运营视 号的作用抖音作为短视 领域的扛把子，已经取得非常大的成功，微信视 号选择这个时候杀进来，存在哪些机会呢？1、把抖音和微信视 号做个对比两者的区别主要体现在 的风格调性、内容推荐的算法机制、卖货销售能力、内容运营逻辑这四个方面：（1） 风格和调性：秉承微信一贯的性冷淡风格，符合张小龙个性视 号发布的内容尺寸通常是6：7和16：9这两种，并且对尺寸没有固定要求、只要在这个范围内即可；这跟抖音使用全屏的方式、强调用户观看时的沉浸式体验感有很大差别。视 号Slogan是“人人记录真实生活”，因此微信的出发点，是希望用户去发一些更加贴近真实生活、关注人间冷暖的内容，而抖音则偏向泛娱乐化、年轻人潮流酷炫的内容。（2）内容推荐机制：社交关系网推荐为主，内容的时效性显得不那么重要微信的产品始终围绕着熟人社交的战略大方向，视 号也不例外；从微信的发现入口进入视 号后，默认的 个版块就是“朋友喜欢”，展示出来的都是微信好友点赞过的内容；因此在内容的分发机制上，视 号主要是依靠熟人社交私域推荐的方式。在这种特殊的推荐机制下，内容的时效性已经变得不那么重要了，比如一条十天前发布出来的内容，在今天被你某个微信好友点了赞，那当你打开视 号以后这条被点赞的内容就会出现在前面。（3）内容运营逻辑： 内容是基础，精细化运营才能产生爆款基于视 号社交私域推荐为主的内容分发机制，一款内容想要成为爆款，除了内容本身要非常 有吸引力之外，内容的推广运营也是必不可少的工作；只有通过运营手段让更多人点赞之后，内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。而在抖音更聚焦于视 内容本身，系统会根据“点赞数、分享数、视 完播率”对内容进行一个综合的质量评分，只要你的内容足够好就会被系统不断的推荐给更多人，获得更多流量，最终成为爆款。（4）电商带货销售：相比简单粗暴的卖货，可以先沉淀私域流量视 号目前上线了小商店（可以理解成EC小程序的升级版），在 的时候可以通过这个小商店进行卖货，这个跟抖音 带货比较相似；但视 号并没有类似抖音橱窗的功能，所以发布短视 并不能直接引流至小商店。然而微信毕竟拥有沉淀私域流量的天然优势，发布短视 的时候可以在视 下方加入跳转链接，将用户引导加个人或企业微信，再把流量沉淀下来进行私域运营，这对简单粗暴的 带货来说是非常好的补充。2、企业运营视 号能得到什么？目前大部分企业和自媒体都处在摸索阶段，从市面上已知的情况来看，运营视 号对企业的作用主要体现在以下几方面：（1）流量红利期，免费赢得流量和曝光今年6月底张小龙发朋友圈说视 号的用户已经突破了2个亿，而目前微信的月活跃用户高达12亿，视 号作为依托在微信上的战略型产品，未来还有非常大的发展空间和前景。同时，微信视 号不仅可以发视 也可以发，这对于企业来说完全可以先开通账号占个坑位，只需要把其它socialplatform上的内容在视 号上再发一次，极小的成本就可以获得免费流量和曝光，何乐而不为？（2）给公众号引流，沉淀私域流量视 号发布出来的内容下方，支持添加公众号的文章链接，在公众号推文打开率持续走低的情况下，视 号可以成为公众号推文引流有效的渠道。用户跳转到公众号推文之后，可以进一步把用户引导至EC小程序或个人微信，完成私域流量从引流到运营到转化的营销闭环。（3）品牌用户互动和品牌推广联动视 号虽然不像抖音拥有专属的话题广场，但视 号同样可以发起hashtag话题，相同话题下的所有视 会出现在一个集成的话题主页；品牌可以发起话题，用户拍摄视 参与话题挑战，实现品牌与用户之间的互动。如果说两个品牌的用户画像比较类似，还可以利用@功能，在发布内容的时候进行品牌之间的联动合作，给双方的视 号进行 引流。（4）电商带货，完成销售转化 功能已经在10月底全面公测，企业只需要开通小商店功能，就可以在 的时候直接卖货，具体的卖货和互动方式跟抖音比较类似，就不做详细介绍了。二、企业视 号现状分析1、企业视 号用户的浏览路径用户路径比较复杂，话不多说直接看图2、企业视 号的账号类型绝大部分企业都处于观望和摸索阶段，因此很少会有企业会针对视 号专门制作内容，大多是把其它 上的素材进行同步发布。主流的账号类型大概有这么几种：品牌宣传型，宣传品牌的广告、活动、动态、事件等，把视 号当成品牌内容的宣发渠道。知识科普型，发布一些跟企业有关联的教学知识，如健康饮食、运动、生活常识等，像NIKE的视 号就专门请了运动明星，每周发布一条运动锻炼的教学视 。产品推广型，主要是一些产品的广告、产品的细节展示、或者在内容中植入产品等，GUCCI视 号上的产品视 就非常的赏心悦目，让人忍不住想多看几遍。除此之外，还会有一些打造IP的人格化账号、演小剧场的表演型账号、讲故事讲段子的故事性账号等等。3、视 号常见爆款内容基于贴近真实生活的 调性和定位，视 号上的爆款内容类型跟抖音上的泛娱乐内容也存在一些差别，跟生活、知识、故事相关的内容在视 号上会更加受欢迎。下图是视 号爆款内容TOP10类型，非常值得参考：三、企业视 号的运营建议1、想清楚企业视 号的定位首先是企业视 号的功能定位，通过运营视 号要帮助企业获得什么，是提升品牌 度、建立品牌形象？还是跟用户进行互动？或是当成产品的销售渠道？其次是视 号的角色定位，在新媒体 跟用户进行沟通，一定要把企业和用户都当成活生生的人，那么就需要想清楚企业在跟用户相处的时候，到底扮演一个怎样的角色，朋友？家人？闺蜜？ ？合伙人？介绍一个RCSC模型，可以帮助企业视 号塑造出一个立体的人格化形象：2、企业视 号内容策略和矩阵根据视 号的功能定位和角色定位，我们就可以顺理成章的推导出视 号的内容策略和内容矩阵，用来指导合适内容的产出。内容策略指的是账号所发布内容的维度和方向，假如企业号的功能定位是做产品宣传和转化，那么“品牌活动+明星种草+产品推广+知识科普”，这四个方向结合起来就是产品宣传型账号的内容策略。内容矩阵是在内容策略的基础上进一步细化，好比品牌活动可以包括品牌TVC、品牌EVENT、品牌互动等，明星种草可以包括明星广告片、明星穿搭、明星口播推荐等。把内容策略和所有的细化版块整合起来，就形成了完整的内容矩阵。3、企业视 号的运营策略企业在视 号的运营过程中，主要是为了达成三个运营目标：视 号推广、品牌和用户互动、以及效果转化。基于视 号已有的功能，完成三个目标分别可以有以下几个方式实现：视 号推广：参与热门Hashtag话题，公众号post插入视 号、KOC或KOL点赞圈层推广、转发朋友圈或社群扩散、品牌之间联动相互引流、其它社交 账号进行间接引流等。用户互动：主动发起Hashtag话题挑战，评论区有奖互动，视 底部弹幕互动等。效果转化：开通小商店做 带货，视 号底部插入推文链接、再引导至EC小程序或个人微信号，据说类似抖音的橱窗功能未来也有可能上线。

品牌运营，品牌营销和品牌推广的区别是什么

品牌营销在品牌传播中扮演着重要的角色，它不仅能够增强品牌的 度和美誉度，还可以提升消费者的购买 和品牌忠诚度。下面将从三个方面探讨品牌营销在品牌传播中的作用与影响。一、提高品牌 度和美誉度品牌营销可以通过各种渠道，如广告、宣传、促销等，将品牌的信息传播到更多的人群中，从而提高品牌的 度和美誉度。比如，可口可乐以其广告口号“开开心心喝可口可乐”成为全球 的品牌之一，其品牌形象的塑造、宣传和推广都是品牌营销的成功案例。二、提升消费者购买 品牌营销不仅可以让消费者了解品牌，还可以刺激消费者的购买 。比如，苹果公司在新品发布前的宣传、推广和预售活动都能够吸引大量的消费者关注，从而提高销售量和市场占有率。品牌营销能够让消费者对品牌产生信任和认同感，从而提高购买意愿。三、提高品牌忠诚度通过不断的推广和宣传，加强品牌与消费者之间的联系和互动，提高品牌忠诚度。比如，星巴克不仅在营销活动中强调品牌的高品质、时尚和多样性，还会不定期推出新品、优惠活动等，从而吸引和留住更多的忠实消费者。品牌营销能够建立品牌与消费者之间的情感连接，让消费者产生品牌归属感和忠诚度。五节数据自主研发面向政企研的舆情商情监测 ，监测范围覆盖短视 及海外媒体等，十二年经验互联网营销团队，服务超过两千家企业，支持客户个性化、定制化舆情及营销服务。品牌营销在品牌传播中起着至关重要的作用，能够提高品牌 度和美誉度，提升消费者购买 和品牌忠诚度，要注重品牌定位、宣传策略、渠道选择等方面的综合考虑，从而实现品牌价值的最大化。

如何做好品牌的市场推广和维护?

品牌运营与推广，对于很多想做事业的老板们来说，是必修课。这些不只是理论上的，还涉及到实际操作。?其一推广品牌的文化，再就是围绕品牌文化，用产品及服务夯实。当品牌文化、服务及产品达到一定层次时，再进行一些流量及推广维度的变现。

企业品牌推广真正目的是要向消费者不断重复传播企业品牌所独有的品牌核心价值观， 为客户解决某种利益价值诉求。

迅推客认为做品牌推广是为了树立该品牌在同行业领域的品牌形象、品牌 、公信力，更是为了提升企业的无形资产品牌价值。

首先我们要思考什么是品牌，品牌推广能给企业本身带来什么价值。

然后根据公司产品的服务人群、喜好、需求、自身企业做品牌推广的预算等方面进行正确的品牌定位、品牌策划、品牌形象包装设计以及品牌推广方案的初步制定。

筛选对自身企业有价值的品牌推广渠道，能更快更有效地将品牌核心价值观传播到该消费群体的眼前。

那么塑造品牌具体该怎么做呢？4步做好品牌推广，营销步步为“赢”。

步：品牌定位

品牌定位一旦确定，就意味着企业拥有品牌战略方向、 的品牌诉求点、鲜明的品牌核心价值，以及企业品牌所服务的消费群体、消费水平等等。

品牌的成功只有在品牌定位的方向上发展才能实现。

这一步需要从两方面着手：

1.?明确自己的产品信息，找到自身公司企业产品服务优势的独有卖点。

“独有”就是 自己有的专属亮点，以亮点的优势与对手产品进行 区分。

然后对产品优势的 亮点进行经典提炼语句，使传播更加精炼方面易记。

根据产品品牌词汇，让品牌名霸占搜索引擎主界面，以确保消费者在搜索时查询到该产品该企业网站等有效信息，以此达到有用的品牌传播效果。

2.?调查分析客户、市场需求。

通过调查找到战略规划，摸清市场的底细，同时我们也要对客户群体和产品市场进行分析，使用大数据的数据搜集系统，了解自身产品的潜在客户群体，可以从客户年龄、 、经济状况、兴趣爱好等方面进行深挖。

只有明确自身产品对消费者本身的作用性和需求性，才得以发挥出营销本身意义所在。

第二步：品牌策略

有了品牌定位战略后，做好品牌形象的包装规划是打造品牌的另一个关键点。

在市场竞争中，同质产品比比皆是。这就需要新公司设计出 的款式，才能有效地从同行业琳琅满目的产品中博得消费者的眼球。

从而有效吸引消费者通过视觉体验了解企业品牌的产品功能价值或服务价值，并让消费者关注品牌。

品牌推广分为两种模式，一种是选取适合品牌定位的新闻媒体、电视广告、户外媒体、电梯楼宇广告、公交地铁广告等大众传播方式进行曝光。

如今步入了移动互联网时代，也可以通过自媒体文章发布、视 发布、 等方式方法进行引流，挖掘很多潜在的消费者来认识和了解。

另外一种模式是比较 的付费推广，如今用户已经喜欢上通过互联网获取各类知识信息，资讯信息，可通过各类付费广告以投放广告，获取数据。

第三步：植入价值情绪

这种务虚而又看不见的“无形资产”，到底该如何设定才能彰显品牌的长期主义呢？从“产品”诞生的那一刻，它就应该注入些元素。

比如营销方法论中的品牌7件套：定位、使命、愿景、价值观、品牌故事、slogan，而现在站在消费者角度，品牌还需要拥有“情绪价值”。

1.?什么是情绪价值？

这个关键词来自于“经济学和营销领域”，通过一种能够表达情绪的方式，让自身和消费者产生情绪共鸣，从而增加彼此的关系和情感更加深刻的能力。这意味着，想要成功地“提供情绪价值”，首先要有“情绪”的参与。

品牌不同阶段所主张的情绪也有所不同，比如定位为高级品牌要带点伤感，冷淡往往在心智中塑造表现为“我不同”。

2.?如何打造品牌情绪价值?

如今大部分消费品的技术、原料、供应链都实现了共享，产品功能价值的边际效应越来越低。除非有核心技术加持，品牌的功能价值已经不容易拉开品牌价值的差距，情绪价值就变得尤为重要。

1.?满足目标受众情感需求

塑造品牌人格魅力的内涵和外延：

洞察社会趋势和消费升级，满足差异化

在满足功能需求的同时，重视情绪共鸣

鲜明的品牌个性和价值追求

2.?打造系统化的情绪表达

建立清晰明确的消费者认知：

品牌一致性的VI设计

品牌IP形象设计

品牌语言钉、视觉锤创意、品牌形象系列广告

3.?高质量的情绪管理

津贴时代语境做内容营销：

品牌饥饿营销、盲盒营销、沉浸式体验营销

品牌跨界合作、口碑管理

品牌热点事件营销、 系舆情管理

4.?私域流量建设，重视反馈

激发消费者共创品牌：

品牌 数字化建设、大数据分析

品牌会员体系建设、管理、运营

品牌邀请顾客参与产品优化、开发

品牌与消费者文化共情、守护、创新

第四步：品牌传播

在做好了品牌定位并设计之后，接着就是需要去大力推广传播了。

企业在做网络营销时，需要筛选符合品牌定位的 新闻媒体、自媒体等，通过这些渠道使更多的消费者、潜在客户人群关注到我们这个品牌产品，从而对品牌产生良好印象观，进一步地引导客户群去搜索我们的相关信息资料。

当我们能够实现用户自传播品牌，那我们的品牌一定已经是 的品牌了！也说明我们的品牌运营工作做得很成功了。迅推客在这祝愿每一个品牌人都能在浮躁的当下找到自己的舞台，用心经营好，为企业打造品牌，同时也积极塑造好个人的品牌，形成自己的品牌竞争力。那么无论世事如何变迁，你终将立于不败之地。

品牌营销包括了市场推广，品牌营销包括品牌定位，品牌规划，市场推广传播，加上商标注册，产品包装，渠道推广模式，这是一整套的品牌营销系统流程。市场推广就只是把品牌推广出去，提高品牌的 度，包括做广告比如电视广告、网络广告等，还有那些明星代言之类的。

品牌市场推广的方式有很多，就好比百度竞价，信息流推广，广告投放，问答推广，软文推广，以及短视 推广，自媒体推广，网红推广等等。

一个新品牌打开市场，需要有销量，但销售需要有品牌支撑。所以如何做好新品牌推广关系到一个品牌的成败。经营一个品牌是一个长期的过程，只有把品牌文化和内涵成功传递给消费者，他们才会建立起忠诚度，才会让销售事半功倍，这就是品牌的力量。

一个新品牌，往往因其缺乏 度而难获消费者的关注和信任，销量自然也难以突破。那么，该如何一手提高销量，一手打响品牌呢？和大家探讨一下新品牌的网络营销如何开展？

新品牌的市场营销推广一般经历三个阶段，即口碑建设阶段，品牌提升阶段，品牌 阶段，三个阶段有不同的宣传推广目标，采用的推广手法也不尽相同。

1、口碑建设阶段

有人认为应该先推广品牌，没有 度没有人去看口碑，但点指成铭营销机构顾问提醒企业当有客户去查口碑的时候，口碑是空白那客户是一种什么样的体验？结果会是来的客户也流失了。所以开展网络推广一定是逆向思维，在消费者 品牌之前就做好口碑建设。

口碑建设简单说就是把客户关心的问题提前做好答案，在客户搜索的时候反馈给消费者，这样建立消费者的消费信心。具体的开展手法点指成铭在其他文章里有详细介绍，可以搜索《企业如何塑造品牌口碑》详阅，也可直接与点指成铭顾问互动，定制口碑建设方案。

2、品牌传播与市场推广阶段

初期，新品牌 度低，需要对其官方品牌网站和网络商城进行传播，让目标消费人群看到品牌，了解品牌。这一阶段的推广目标在于提高品牌的 度，增加其官方网站及网上商城的访问量。主要采取以下方式：搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻 传播、软文发布推广等等。

为了让相关度高的关键词可以显示在前面，品牌可以选择在百度、360等热门搜索引擎进行国内外的竞价排名推广。新品牌还可以制定相应的策略在新浪、网易、搜狐等主要媒体 投放软性新闻，从行业、产品、品牌、消费人群等角度对新品牌进行大范围大规模的传播，将品牌特征、品牌价值、文化内涵传播给目标消费人群，吸引消费者进入其官方网站及网络商城。

此外，还可以借助论坛、社区、微博、博客等 与网上用户进行互动式交流，引导目标消费者对新品牌的认知，及时了解潜在客户的需求，实现精细化营销，使品牌 度和美誉度不断上升。品牌在推广上继续对上述各种品牌传播手段进行优化，可以增加网站联盟等推广方式，通过多种定向方法锁定目标人群，以丰富生动的形式将品牌展现在目标人群浏览的网页，从而增加品牌的曝光度和销售业绩。

3、品牌 维护阶段

当品牌成长到一定程度，成为业内 的品牌之后，品牌 度的传播推广将不再是未来宣传的核心，宣传核心应该转到品牌 上来。何为品牌 ？就是在宣传的内容和切入点上更注重品牌形象，宣传核心的优势拉开和竞争者的距离，树立自己是行业 者的形象，同时注意品牌的舆情 ，防止有反面的声音对企业的未来发展构成威胁。

网络营销要与线下活动相结合

虽然本文谈的是市场营销，但是企业的品牌推广可能也不会脱开线下推广，市场营销和线下推广之间并不是脱离的，企业所做的市场推广营销传播活动，要实现做到线上线下相结合：线上做的事情，线下要有表现；线下做的活动，线上要有传播。点指成铭营销机构倡导的整合营销就是要把线上和线下结合，广告和 结合，销售和市场结合， 规划 实施协同作战。

品牌市场推广

好了，关于“如何做好视频号的推广和运营？”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“如何做好视频号的推广和运营？”有更深入的了解，并且从我的回答中得到一些启示。