国美收紧消费内循环大计的真正快乐APP与实体的补充

中国必须加快构建新的发展格局，消费是至关重要的一环。近年来，国务院提出要理顺消费内循环，打响消费拥堵点和痛点，增强消费对经济发展的基础作用。从去年到现在，“国美”收紧消费内循环大计，积极推动ldquo。家middot；生活rdquo；战略第二阶段，实现全零售生态系统转型升级和全年业绩稳步增长。据悉，2021年国美零售销售额同比上升5.36%，综合毛利率同比上升2.24%，全平台GMV同比增长30.4%。

政策和共振国美推动内需的释放

国美构建的全零售生态共享平台具有整合聚合、互连和共享三大特性，是当前政策和高频。国美在零售2021年全年业绩全球投资者电话会议上，国美零售资深副总裁方巍表示“ldquo；传统电子商务倾向于垄断经营，实际上会压低实体商务的价值，提高广大生产者经营的成本，侵蚀消费者的正当权益。因此，国家不断推出鼓励实体经济、线下经济的一些政策。rdquo；并国美全零售生态旨在通过构建线上线下融合共生的全场景销售和流通闭环，开创兼顾利益和公平的全链接和全模式，服务新时代中国家庭美好生活需求。

2021年，国美积极响应商务部和多个委员会的呼吁，率先组织全国性消费促进月活动。从上半年开始，国美开启了周期长、力度大、品种多的ldquo。真正价值持久战rdquo；为全国各地的消费者带来了可观的实惠。下半年，国美又发挥了在线真快乐APP的全量展示和导流效应，规范门店，利用直播提货，达人找店，博主种草等方式提高成交率，帮助全网GMV和支付人数快速增长。

今年3月，国美离线ldquo；以黑木大促为契机，在全国4000多家店铺开展了ldquo。惠民消费月rdquo；活动。考虑到春季家电粉丝的新需求，国美同时升级服务体系，提供高档衣物洗涤、家电免费清洗等便利服务。同时国美依托真选买手机制，以绿色、健康、优质为选择标准，集祖国各地名优特产于一堂，激发了当地居民的消费能量。

锁定下沉市场为美好生活奠定基础

国美下沉市场布局也加快，2021年采用先县后镇，以县拓镇网格化渗透方式，支持全国门店总量超过4000家。方巍，国美县域店面积120万平方米，基本相当于二级市场店143万平方米的面积。为了将最先进的数字体验带进入门店，国美也将加快引入视频导览，提供每家每页的等差化服务，快速推进新模式店铺的改造升级。国美目前管理的新示范店面积超过100万平方米，深度合作意向316家。

为了更深入地覆盖城市居民，国美还致力于小型社区店的建设。不仅引进食品、酒精、日用杂货等高频消费品，还嫁接美容美甲、手机维护、鲜花零售等来店服务内容，进一步渗透到家庭生活的方方面面。方巍国美认为创造了场景化和家庭投资组合式的消费整合模式，完成了从传统零售商向综合服务平台的转变。

随着我国国内循环经济格局的深入，国美还将继续锚定家庭消费需求，以更好的品质、更完善的货品和更优质的服务，不断提升消费者的安全感、获得感和幸福感。国美在推动消费内循环深化的过程中，也推动了自身的ldquo。家middot；生活rdquo；战略的有效落地将实现与政策趋势的同频共振，为其长期可持续发展奠定基础。