随着移动互联网人口红利见顶,流量费用极其高,销售转化越来越难,私域流量日受重视。基本上每个商家都拥有自己的私域流量,但流量的运用却仅限于自身,“天花板”过于明显。为了帮助有赞商家突破“私域流量天花板”的限制,有赞云携手生态开发者招财火,推出「广告联盟」,联盟成员可借助相互间的流量共享,打破私域限制,触达更多圈层,0成本即可获得流量加成,为自身私域流量池扩容。打造异业狂欢,共享“私域流量”「广告联盟」是一款帮助商家提升店铺流量、店铺获客的营销神器。同时也是有赞首批官方和三方融合打造的应用之一(商家将拥有有赞官方应用一致的体验和保障),以及2020有赞黑客马拉松大赛的季军应用。与其他店铺获客应用相比,不同的是,「广告联盟」是一款帮助店铺之间流量互换,0成本即可获客的引流工具,且为有赞商家量身打造,只要是有赞商家,均可0成本免费使用。加入广告联盟的店铺,将在店铺内展示联盟其他店铺的广告,本店的广告也将在其他店铺内展示,以此促成店铺之间的流量互换,抱团增长。
(商家可根据需要,自主配置广告展示的页面)值得一提的是,为了避免店铺之间的同类竞争,「广告联盟」支持“屏蔽类目”,通过“广告联盟-广告设置-基础设置”来添加本店需要屏蔽的竞品类目,被添加的类目将不会同本店再发生广告互换,从而帮助商家真正实现安心、放心、省心的进行异业营销、流量共享。这样,毫无竞争关系的商家,若有顾客群体存在重叠,即可互相交换流量,互利共赢。
(商家可选择“屏蔽类目”)发力智能算法,实现公平互导「广告联盟」引流优势显而易见,但若想促使联盟成员可持续发展,成员之间必须公平公正。追溯到源头,要求产品本身具有比较完善的利益分配机制。「广告联盟」从产品功能、核心能力、政策等多方面为商家创造公平对等联盟机制,而且这个机制是公平,透明,可公示的。产品功能方面,「广告联盟」基于“贡献值”进行流量分配,当你的店铺“为其他店铺导流越多”本店的展示权重就会越高,“本店广告被其他店铺展示”的频率也会更高,通过这样的方式维持流量的动态平衡。核心能力方面,「广告联盟」拥有算法能力加持,提供算法保护,防刷防抢。首先是品类保护,同品类商品不会互相推荐,避免抢客竞争。其次是去重保护,同一个用户反复访问刷新页面,不会多给积分。再者,设置自由开关,商家完全可以自己控制参与联盟广告投放状态,即可屏蔽竞品,也可自由关停广告,非常灵活方便。此外,「广告联盟」还支持实时数据更新,商家可以及时掌握获客进度。通过数据中心即可查看“本店广告曝光”和“帮助其他店铺曝光”的实时数据情况及互换明细,实时监控到数据动态。
“流量仍在增长,而通过技术则能挖掘更多有价值的优质流量,实现流量需求与分配的平衡,使用户获得更好体验,实现更高流量价值。我们将不断进行产品迭代升级,通过支撑不同层次流量变现,实现精准流量置换,形成千万级的大型流量池,助力商家提升品牌流量变现效能。”招财火创始人石孟宸表示。创新产品设计,提升流量转化通过联盟成员流量互导,实现了低流量到高流量。然而,从高流量再到高转化,或许,对于大部分商家而言,又是一个不得不面对的挑战。「广告联盟」产品设计遵循着流量、店铺转化和订单量的演变逻辑。通过缜密的功能设计,帮助商家在互换场景下,实现流量转化的双重爆发。对于商家而言,只需要充分合理的使用这些功能即可。譬如,针对提升转化,「广告联盟」设有“广告页模式”功能,互换而来的用户,在进入本店后将优先来到“店铺广告页”,广告页展示的店铺信息和商品信息可以帮助用户迅速提升对店铺的印象和好感,从而促进转化率的提升,连带销量的提涨。
此外,商家还可在广告页配置店铺优惠券和活动海报,互换而来的新客可第一时间浏览到这些信息,能够迅速将进店客户牢牢锁住,实现高效转化。
联营抱团取暖,启动增长飞轮「广告联盟」作为有赞商家私域流量新入口的开创者,正在积极整合一切商家资源,通过技术赋能,流量共享,帮助更多中小型有赞商家快速找到流量新赛道,打破企业流量壁垒,从私有变共享,让流量从0到∞。据有赞官方透露,截至2019年底,有赞已经累积了543万商家,基于这些商家基础,广告联盟的价值更加凸显。后疫情时代的消费季,正是商家联盟抱团的最佳时机,不仅消费者消费选择面更广,商家也可获得更多的合作商家流量和用户资源,释放流量的最大价值,提升店铺流量与销量,破局存量市场,多方共赢。随着「广告联盟」的发展,未来还将有更大的想象空间,譬如联盟成员除了广告结盟,或许还可以商务结盟、资源结盟等等,为联盟成员匹配更多的市场合作机会,让我们共同期待。