第11天的京都小魔道开站在“新”新经济的最前线，追求引领Z世代的新步骤

如果说新追求是消费者心理“第一因素效应”的终极表现，那么“新”则是争夺平台和品牌注意力的争夺。近日，人民网经济部与京东大数据研究院联合发布了《2020在线新产品与C2M消费趋势报告》（以下简称《报告》），探讨了新产品与C2M模式在以新业态、新模式引领新消费趋势的新趋势下，面向供给侧改革和消费升级的内在关系和发展趋势。此前，京东在“2020京东11.11全球爱情季”发布会上宣布，今年双11将推出超过3亿款新产品，京东新产品首个平台——京东小立方体也将启动“新计划”，整合整个平台的五大优质能力和品牌。在今年的双十一，在新产品经济蓬勃崛起的消费领域，京东小米Cube凭借精准的大数据洞察力，牢牢把握新产品市场脉搏，为品牌带来新高峰，为更多消费者带来新的超级体验。洞察人群需求京东小立方体创造“新”高地市场得到充分验证，新产品已成为营销高地。《报告》显示，京东大数据显示，2020年上市的新产品中，超过85%在几个月内迅速“爆发”，其中约25%的核心产品占到各自子类别的一半。面对广阔的新产品市场，为进一步提升品牌“新创造”潜力，京东集团副总裁、京东零售集团平台商务中心负责人韩瑞在“2020京东11.11全球爱情季”发布会上宣布，京东小立方体将启动“新创造计划”，打造品牌和“创造”新来源，与消费者合作，共同“创造”新消费趋势。作为被品牌和消费者认可的新产品第一位置，京东小布将整合整个平台的五大优质功能，即数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营能力，以“孵化—草—第一天销售”四个步骤打造新的五大能力。成为京东“新”能力的直接展示者，成为消费者“新”和品牌“新”繁荣的高地。京东启动“新计划”的原因之一，就是从需求端寻求新的热情。京东小立方体将依靠平台新产品用户的云标签和沉淀深度，探索新产品的市场机遇，拓展目标人群，接触高价值客户，为不同的新产品类型和人群创造不同的营销领域，促进新产品的高效转化。报告显示，80、90、00后逐渐成为主要消费群体，占新产品销售额的85%。这些新一代消费者正在考虑产品的价值、功能设计、品牌故事和文化主张是否能够与他们产生共鸣，并表达他们的个性。为了挑选自己的口味，这款双十一京东小立方体特意打造了“Z世代爱”榜单，包括适合体感健身的Nintendo Switch National Fitness Ring Big Adventure、Bubble Mat Beachy Monster New Blind Box、Lucky Rico联合推出的Elvis B2E无线耳机等新游戏新产品。这是Z世代最喜欢的品牌和类别，最后你可以让它们“新”。

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报告显示，多维赋能品牌的“创造新计划”正引领新产品经济的潮流，京东对新产品的洞察力不断向广度和深度拓展，努力成为新产品趋势的领导者。在新兴市场，京东小布将通过JC2M智能制造平台孵化新产品，利用京东卓越的大数据能力定制C2M用户报告、共创报告和新产品仿真测试，帮助品牌以海量准确的数据分析锁定新产品的方向。提高新产品和市场的适应性。因此，更多品牌将与京东展开深度合作，通过供应链协作和C2M方式推出新产品。此前，基于消费者对节水“单位剂量”的需求，逆向定制的神秘洗衣珠新产品今年在京东销售超过4000万只。这款洗衣珠还将继续在京东小魔术立方体11.11趋势新产品颁奖现场销售。在商业竞争日趋激烈的背景下，专注于核心渠道将导致企业资源的集中，新品类将获得更有效的展示机会。为了让新产品能迅速占据消费者的最大注意力，在“新规划”中，突出京东小立方体的运营爆发力，有丰富的新产品营销产品，如各类新产品大奖，以及小旋风、最后一面镜子等创意资源来承担品牌的创意。越来越多的超级新产品标记、搜索主屏等搜索场景的黄金过程将支持新产品的流动，还有新产品试用、新产品制胜等多元化游戏。这些操作工具的效果非常令人印象深刻，得益于京东小立方体年新产品奖等宣传场所的强大授权，如电脑数码市场，今年京东笔记本类销量、在线平台销量占比高达83.5%，品牌桌面在线平台销量占比91.3%。出色的销售业绩吸引了联想、戴尔、惠普、宏碁等知名品牌，在今年的京东Mini Cube11.11趋势新品大奖中，均选择在京东推出最新产品，京东独家推出惠普的664代商务书，为惠普新产品的销售带来了有价值的礼物和无息白白的双重好处。本次京东小立方体11.11趋势新产品奖将成为品牌新产品最强营销领域。京东小立方体将在电脑数码、家电、美容等品类中首次亮相重大新产品，十大时尚乐趣榜单等特色主题下发挥，带来生动的游戏玩法和福利，营造出新鲜氛围的新鲜新产品消费者家园。10月30日，京东小魔术立方体“开放新发布会”直播，利用成熟的新产品内容能力创造精彩直播内容，“开放新高管”揭晓，B站前10UP关键成员将为品牌带来更加丰富的草形态，激发消费者对草的热情。

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这双11，京都小立方体将带来什么“新力量”？首先，千万不要错过10月30日18：00的新品发布会，锁定京东直播房，一起感受火热的“新”体验！

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