令人惊讶的游戏改变者：TCL实现了多方面的创新，第二季度的销售额较上年同期增长

TCL电子控股（01070.HK）于8月25日公布了2020年第二季度和中期业绩。报告显示：上半年公司营业收入达172.8亿港元，其中第二季度营业收入达102.8亿港元，电视机销量同比增长31.6%，达到581万台。

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根据Omdia的数据，TCL电子全球品牌电视销售市场份额上升至12.7%，并在2020年第二季度跃升至全球第二位。在全球电视销量同比下滑的市场环境下，TCL这匹黑马在逆境中“重生”，全球业绩呈直线上升，品牌竞争优势再次得到质的提升。为什么是TCL，业内大多数人都在思考。

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到今天为止，看了《了不起的创新者》的视频采访，笔者也亲身体会到了TCL的成功之路，并与大家简单分享了一些个人观点。完成AI ×物联网战略布局随着5G网络的推出，几乎所有电视厂商都在向大屏幕尺寸、8K高清分辨率等方向发展，TCL不仅意识到这一点，而且了解得更好。“未来不是光卖家电就够了的时代，我们希望用户对家电的需求会从功能性转变为智能化，让家电更能够了解自己。”

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TCL同时开展大数据、AI、5G、物联网等前沿技术研究，以智能电视为控制中枢，全面覆盖用户移动和家庭场景需求，完成“全品类智能连接”AI ×物联网战略布局。

在笔者看来，TCL X98K QLED电视产品的出现，有力地证明了TCL率先实现了AI ×物联网战略布局。TCL X98K QLED电视采用全场景AI技术，同时可以实现用户全场景、全上下文、全生态语音交互的服务，让用户需要与电视进行自然的交流。

同时，TCL的全场景AI与智能家居系统完美结合，直接将全家庭安防系统、照明系统、智能门窗、无线网络、能源管理、音频娱乐和智能互动等系统连接并整合在一起，轻松实现全家庭的智能控制。科技产品的多维创新正如TCL工业首席执行官王成所说，TCL是一家具有变革基因的企业。TCL公司将进一步与年轻人一起去探索，深入了解年轻人的创意，不断完善产品的多维创新。

在个人的微信上，王成有一个和年轻人谈话的节目————当年轻人做有品味的事情时，当品牌进一步受到年轻人的欢迎时，它自然也会上升。

此外，TCL不仅做到这一点，更敢于将创新能力推向市场，让消费者完成检查。以TCL今年在818发布会上推出的这款TCL5G8K智能屏幕为例，在我看来，该产品几乎完美诠释了TCL对“产品创新”的决心和信心。

TCL5G8K智能屏内搭载CoachAI健身功能，用户只需在家完成健身锻炼，电视上则配备专业教练进行实时指导，一旦用户的动作出现错误，就会立即纠正，为用户提供便利。这种功能的嵌入，也顺应了社会“家庭健身”的新热潮，让产品更加深入到人们的心中。

同时，TCL5G8K智能屏幕还覆盖了通信、游戏、教育、医疗等多个领域的大屏幕生态内容，使产品真正融入现代人们的生活，为人们提供智能生活的全方位需求。多维产品创新可以更好地适应社会变化，同时提高用户的使用体验，满足用户的真正需求，这也是品牌和产品必将成功的途径之一。实现创新营销为抓住国内直播的潮流，TCL电子CEO王成亲自参与，与众多有影响力的明星合作，动员了了解产品和公司的高管，共同参与。直播营销可以直接提高产品销售量，同时加强品牌亲民化，使品牌逐渐深入民心。

王成认为直播不仅是接触用户的新形式，也是公司重仓线上频道的契机。在今年的618年，TCL构建了智能科技家电产品架构，迅速加快了对线上渠道的占领，大大打开了电商渠道。很明显，这种创新的营销方式是成功的。今年618年间，TCL电视在京东、苏宁、国美三大电子商务平台上销售第一；TCL会员比去年的双11增长了700%，门店之间的再购率比去年增长了230%。618年TCL品类整体销售额超过20亿元。

在确定了所有框架后，TCL又面临着另一个难题。只有全体员工齐心协力，我们才能让TCL这艘巨大的船跑得更远、更稳定。TCL选择以中高为出发点向下渗透，使高到中的各领导成为公司和基层员工的润滑剂和推动力，从而使整个公司迅速上下统一战线，实现了“反向上升”。相信TCL的未来，观众是值得等待的。