钟学高×天猫超级品牌日完美展示品牌标识与核心

7月17日，钟薛高×天猫超品牌日惊喜上线，以“一片钟薛高，陪你发暂时停留”为主题，推出了“钟薛高限定包”，同时上线下打造超家，鼓励人们在快节奏下适度地清空天空，享受生活的美好。数据显示，此次钟薛高天猫超级品牌日销售额全年达到Top1，今年618，去年超过11。作为从天猫平台成长起来的品牌，此次作为钟薛高开冰饮品牌的先例，登记天猫超级品牌日，目的是向消费者展示品牌的认同感和核心。通过一系列线上和线下的合作，此次活动不仅获得了大众的青睐，也越来越深入地渗透了钟雪的高品质慢生活理念。

发呆有理 “偷懒”无罪生活需要慢慢下来自行产生，钟薛高便将自身定位为“一片慢慢品的雪糕”，专注研磨高品质产品，引导高品质生活。在这一天天猫超级品牌日，钟薛高最大限度地发挥了他的“慢”理念。活动期间中、官公在线上发表2000部“钟薛高限量包”，内涵在沙漏、吊牌等“神器”，只送不卖;围绕发呆神器钟，钟薛高拍摄了官方非正确使用指南，并请来《乘风破浪的姐姐》李斯丹妮进行好东西推荐，共同解锁发呆态度。

在线下，钟薛高邀请人们去店参与交流，免费体验“清煮叶冰雪”，同时在杭州亲橙里形成超的发呆，人们可现场参与“呆”挑战，或坐或横，或猫或模仿，趣味满满满满，还能收到钟薛高和天猫连发出的限定版猫头冰雪。

“狂喜”的主题，以及它背后的缓慢质量生活的概念，显然在人群中产生了巨大的共鸣。同时起来#想怎么发就怎么呆#话题，预热阶段发起的“想怎么发就怎么呆”小声挑战战，短时间内就得1980万次播放;关于同一主题，它已经被阅读了近2000万次。活动当天，2000个“钟学高限量偶像包”上线后立即被盗。从“红雪冰”到“国民冰雪”钟薛高品牌演变理论对钟薛高来说，此次活动正式展示了从“红雪冰”到“国民冰雪”的演变。2018年，钟薛高首次推出，以传统文化色彩丰富的名称、瓦造型以及高与健康理念，迅速征服年轻家族。在董丽等明星的推荐和KOL创始人的推荐下，钟雪高在短短半年时间内成为冰饮行业的网红品牌，2019年的崛起将销量和话语权提升到一个新的高度。从去年开始，钟石高就一直在努力淡化“红”的标签。一方面，在稳定90后消费群体的基本基础的同时，目标是“圈出”，与更广泛的消费者进行沟通。另一方面，在不断打造热点的同时，更加注重品牌层面的深度沟通。利用这一天天猫超级品牌日，向广大民众传递慢质生活的理念，正是这一努力的集中体现。从天猫开始，到天猫互联网时代兴起的爆炸法则本次活动的另一个特殊意义是，见证了在天猫平台上诞生的一个新品牌，在天猫平台上完成了“成人式”。得益于天猫的平台优势和大数据洞察力，钟雪高在起步阶段就准确地确定了品牌的“种子群体”，即具有一定经济基础、愿意跟随潮流、为质量付费的年轻群体，并通过口碑传播不断引爆平台。2018年双11，钟学高在天猫冰制品类别中排名第一。2019双11，两小时销售额超过2018双11天。它刚刚超过了618，并在冰淇淋类别中排名第一。截至目前，钟薛高天猫旗舰店已拥有超过139万粉丝，累计访问量超过2.24亿。作为首个超级品牌日注册的冰饮料品牌，钟石高有望利用此次活动进一步扩大平台的影响力。更重要的是，天猫超级品牌日的全人、全环节的优势，是帮助钟薛高接触到更广泛的人，并与之深入沟通品牌的核心主张和价值观。从这个意义上讲，此次的钟薛高×天猫超级品牌日活动，无疑将成为天猫平台“端对端”品牌孵化系统的又一个力作。作为品牌与用户之间全方位互动的平台，天猫超级品牌日除产品外，还致力于为品牌创造更多机会，让用户更自由地表达自己的身份，向用户传达自己的主张。钟薛高凭借“红红冰淇淋”出道，人气很高。此次天猫超级品牌日活动在爆发人气的同时，以更富有创造性的形式将品牌的精神核心与更广泛的人进行了深入的交流，从而完成了从网络网络品牌向成熟品牌的重要飞跃。天猫超级品牌日简介：天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，擅长整合完整网络的生态力量，打造属于品牌自身的双11，为全球顶级品牌提供终极创新舞台。五年来，已成为品牌与自身消费者交流最大的嘉年华日。通过天猫大数据增强品牌数字化营销能力，与消费者形成深度联系，通过一次密集的活动，充满仪式感的超级日，为品牌带来声音和销量的双重爆炸，以前所未有的能量触摸和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新的消费体验。