即将上市的腾讯音乐，手里捏着三张好牌

虽然具体上市时间还存在争议，但腾讯音乐娱乐集团的美国IPO是今年最受关注的上市之一。10月初，腾讯音乐娱乐正式提交招股说明书，媒体和资本市场对腾讯音乐娱乐的估值都是一致乐观的。那么，为什么我们对音乐娱乐的期待呢？

根据招股说明书，腾讯音乐娱乐集团在2018年上半年的营业收入达到86.19亿元人民币（13.3亿美元），比2017年上半年的44.85亿元人民币增长92.2%。在利润方面，2017年上半年的利润为3.95亿元，2018年上半年的利润为17.43亿元。与Spotify不同的是，腾讯音乐娱乐将能够在快速增长的同时保持盈利。2018年上半年，税前利润同比增长四倍，运营现金流增长6%，净投资总额下降近三分之二。这是唯一一家没有亏损的科技巨头（彭博评论）腾讯音乐娱乐的盈利能力非常强劲，因为它不仅仅是一家音乐流媒体服务提供商。腾讯音乐娱乐在招股书中表示：“我们是中国最大的在线音乐娱乐平台，在中国运营着四个音乐应用程序，包括在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的直播服务。在我们的平台上，分享、点赞、评论、关注、虚拟礼品等社交互动都深度融入到产品中，极大地补充了核心音乐体验。因此，腾讯音乐娱乐的商业模式是多元化的，主要包括订阅、数字音乐销售、虚拟礼品和付费会员模式。与那些在国际市场上依赖广告和订阅服务的外国公司或尚未探索有效商业模式的中国公司相比，这是一个更大的优势。

价值尚未开发的市场，潜力不断释放的平台“除了强劲的盈利能力和持续的利润增长趋势外，从过去和长远的发展来看，腾讯音乐娱乐在尚未形成的早期市场中扮演着主导角色，这个市场的潜力远未充分发挥。”的外国媒体评价是腾讯音乐娱乐。虽然为音乐付费的想法在中国流行了几年，但整个音乐市场的发展潜力是巨大的。腾讯音乐娱乐招股书显示，2017年中国在线音乐泛娱乐市场规模约为330亿元，预计到2023年将达到2152亿元，2017年至2023年复合年增长率将达到36.7%。在如此巨大潜力的市场背后，我们对音乐市场有了新的认识，成为第一家成功探索音乐支付模式的公司。腾讯音乐娱乐致力于版权保护，首先购买真实内容，以帮助用户认识音乐的价值，培养他们的支付习惯。根据招股说明书，腾讯音乐娱乐在线音乐服务的付费用户数量从2017年第二季度的1660万增长到2018年第二季度的2330万，而社交娱乐付费用户数量从2017年第二季度的710万增长到2018年第二季度的950万。同时，通过技术监控和保护版权内容，保护平台上的音乐家和内容合作伙伴，使他们能够专注于创作和推广作品。

社交娱乐构建用户基础，下一步，升级音乐付费社交是腾讯音乐娱乐商业模式中非常重要的一环，社交可以打开用户之间的联系，满足用户对社交音乐娱乐的需求，增加用户的活跃度和粘性。因此，腾讯音乐娱乐率先将“社交娱乐”理念带入音乐产业，专注于音乐流媒体和社交娱乐，利用科技逐步构建以音乐为中心的生态系统，打破行业固有的界限。QQ音乐、Cool Dog音乐、Cool Me音乐、National K Song四款产品通过差异化服务满足用户的多样化需求，打破音乐平台只“听”的界限，为用户提供“发现、听、唱、看、表演、社交”的多元化体验。近年来，“社交”已成为中国互联网音乐平台必须要抓的牌。其中，作为中国音乐产业的先锋，腾讯音乐娱乐引领中国音乐产业的商业模式，引领海外首发，逐渐将“中国风格音乐社交娱乐”带入全球视野，这位王牌不仅得到了国际音乐产业的认可，而且还得到了市场的认可。文化交流也越来越紧密。腾讯音乐娱乐的音乐娱乐社交基因，是一个利用8亿月直播用户的杠杆，未来将成为音乐支付普及和成熟商业模式落地的强大动力。