90后全面步入社会：唯品会《中国社会新人消费报告》揭秘6大消费趋势

6月13日，VIPIC与南都大数据研究院联合发布《中国社会新人消费报告》（以下简称《报告》）值此毕业季之际，我们将聚焦90年代独特的人口剖面“社会新人”在五年内进入社会，从人群特征、消费行为、消费趋势等多个层面，分析当代青年的消费轨迹，发掘中国消费社会在其影响下发生的新故事、新格局。

随着年龄和收入的增长，90后已经成长为当今社会的主要消费群体，大数据显示，90后购物最令人担忧的两个因素是“好品质”和“高性价比”，其中最受关注的性价比占比为65.6%。作为全球最大的电商销售商，VIPCIE品牌的销售代表着“全网终极品价比，全球大牌商品”，收入有限，渴望消费在90后集团中极受欢迎的“优质价比”，目前VIPCIE平台新用户占90%以上。此次发布的《报告》不仅是平台上年轻群体的消费表现，更专注于90后毕业季的职场新人，更充分发挥品牌“好货不贵”的优势，帮助服务于不断扩大的年轻客户群。六种消费趋势和典型肖像90后社会新人的“进入社会”往往伴随着一定的迁移轨迹。《报告》对31个省市的90后社会新人进行了调查，发现在全国青少年占比较高。尽管存在地理差异，但社会新进入者在消费方面有着显著的“共同点”。《报告》揭示了中国90后社会的六大新消费趋势。首先，在研究消费时，社会上的新人都是追求成本效益的专家。第二，国产产品的生命，对国产产品的接受度和消费热情空前高涨;第三，更严重，更不受欢迎，90后的工作着装更随意和随意。第四，年轻人健康消费，90后社会的新人不怕死，怕老。5.陪伴消费不受限制，现代社会的新人不要求孩子满，而是要求猫和狗满。第六，闲置，网红效应减弱，社会新人更愿意相信真实用户的评价。与此同时，90后的社会新人受到职业、环境等多种因素的影响，在生存、消费等方面也存在着诸多差异。以储蓄状况为例，《报告》数据显示，一线城市90后社会人储蓄意识较强，15%以上的人存款超过10万人。但在购房方面，低层城市年轻人的积极性较高，2345线城市社会新进入者的购房率超过40%。

考虑到新社会人群的不同消费特征，该报告总结了六种最具代表性的消费特征。“节俭的研究生”擅长在预算有限的情况下找到最具成本效益和最实惠的产品。“假富玩家”收入不高，但为自己喜欢的商品而割手不软;“新阿里”，这是一线城市社会动物中常见的，通过养宠物或购买防腐产品来减轻工作压力。“非典型职场人群”是指90年后倡导职场个性，穿得更认真，不喜欢。“云姐妹”在男生中比较常见，是一种线下社交恐惧，但在网上却总能找到聊天圈。“国产品本命青年”在购物时总是优先选择国产品。目前，中国正处于“消费升级”的过程中，“消费升级”是90后消费升级的重要途径。90后一般具有较高的文化水平和较高的消费信息对称性，热衷于研究价格、研究产品效果的“聪明消费者”和“专家消费者”更为普遍。《报告》调查显示，近90%的90名新入户在做出购买决定之前会先对价格进行比较，而对于重视私人空间的90后人来说，“家”是最重要的消费场景之一。《报告》指出，社会新人喜欢购买小家电，更喜欢“专业、功能整合”的产品。这一点在一线城市的年轻人中最为明显。2018年，清洁机器人在一线城市社会新人群中的销售增长率接近166%。在家庭用品方面，工作人员强调“生活仪式感”，杯子、盘子、花瓶等小物品最受欢迎。此外，宠物消费是社会新进入者消费支出中最“不受限制”的部分，尤其是90后更愿意在宠物上花钱，2018年，90后社会新进入者对宠物产品的人均消费比两年前增长了近160%。随着90后进入家庭，社会上的新生儿在母婴消费领域有着更为“科学”的育儿理念，与70后、80后相比。另一方面，90后父亲对育儿的参与度更高，VIPCOM数据显示，2018年90后新进入的男性工作人群母婴类别订单数量增长了30.91%。与此同时，90后的父母在育儿硬件和设备上的支出持续增加，包括儿童鞋配件和婴儿食品等成长型消耗品，以及婴儿床和儿童滑板车等生活和户外玩耍必不可少的设备。多元化的消费需求可以凸显90后的“个性与理念”，90后社会新的“先锋个性”消费活动主要集中在价值消费、娱乐消费和国产商品热三个方面。上世纪90年代以来，人们相信“美丽即正义”，49.74%的人购买了面霜、美容器械等抗衰老产品。保健品、保健品也是抗击90后工作压力、保持良好身材的秘诀，2018年，保健按摩器材销量增长超过300%，健身用品、健身器材、运动鞋等健身用品销量在90后用户中保持两位数增长。在娱乐消费方面，90年代以后的“构成控制”和“收集控制”是彻底的。一方面，90后社会新人，2016年以来，手机、耳机占据了90后社会新人电子数码产品销量的前两名。另一方面，他们也在追求“最完整”的IP周边，90后的女孩喜欢追逐同一部电视剧，90后的男孩喜欢追逐动漫和游戏。根据威平的大数据，2018年Marvell相关周边产品的销售额增长最快，同比增长77.39%。90后的“国产热”在家电、美容个人护理等领域表现最为明显。近年来，在厨具、小家电销售额前10大品牌中，美、萨巴尔、熊三大国产品牌位列前3社会新人护肤品销售前10名品牌中，国产产品占据7个席位。与此同时，近年来影响者和偶像产品效应的弱化，也反映了90后社会大众消费的“意见”。《报告》数据显示，目前“经常购买商品是因为爱豆语或网红草”的社会人士中，新进入者占10%左右，近90%购买产品的社会人士中，研究了产品口碑，相信真实的用户评价。

从报告中提出的90后新消费现状来看，年轻人多维消费观为消费市场带来了无限可能，强调“优质价格比”也将成为未来涵盖年轻人消费品类的主流趋势。VIPIT坚持“品牌销售”十年，选择世界大牌好商品，季节性尖锐商品，无品牌溢价，让用户购买到品牌好商品的极致品质和价格比，符合90后年轻消费者主要研究价格、研究功能、研究质量和价格比的趋势。为了给广浦用户反馈，6月15日至18日期间，威品将开启以616年特卖为主题的“大牌，30%折扣”，为消费者带来真正价值的购物体验。