国双吴充：跨场景一体化评估体系 将助推OTT市场释放价值

3月19日至20日，2019亚太OTT/IPTV大会在北京召开，吸引了国内主要OTT授权商、IPTV运营商、品牌智能终端、第三方营销平台等行业上下游企业，以家庭大屏幕数字化为主题。讨论了家庭视听新媒体的商业模式和未来技术发展趋势。在3月19日下午举行的大屏幕广告营销论坛上，国家双数字营销技术总经理吴充应邀就“智能大屏幕有多个”屏“这一主题发表演讲，以透明可信的数据为基础，帮助广告主构建跨场景综合评价体系。他指出，它可以释放OTT市场的价值。

在他的演讲中，吴先生说：“随着移动终端的普及和流媒体技术的升级，电视大屏幕新媒体越来越成为家庭娱乐的主要地位，与PC相比，移动广告效果有着更为成熟的第三方监控工具和规范，OTT大屏幕作为一种相对较新的互联网媒体。由于缺乏统一的媒体评价标准，更多的行业企业被要求在透明可靠的数据的基础上进行合作。它可以帮助广告主构建跨场景综合评价体系。今年1月初，国双作为MMA中国广告标准委员会OTT监管标准组组长，与业内众多终端设备制造商、品牌所有者、媒体、第三方监管公司合作，发布了中国首个OTT广告市场监管标准--《MMA中国无线营销联盟OTT广告监管标准》。这样的标准是OTT行业广告监控的基本标准，为了满足广告主更精细的OTT大屏幕效果评估需求，更好地了解大屏幕背后的个体受众属性，最大限度地发挥大屏幕营销效果，需要更好地弥合OTT大屏幕本身价值与价值评估之间的差距。吴楚表示，由于现有的OTT大屏幕效果监控方法或依赖家庭肖像，或样本收视率，这些测量方法无法准确评估广告对个体目标受众的触控效果，严重低估了OTT大屏幕的营销效果。为了解决这一问题，国双在关键的大数据和人工智能技术的基础上进行了积极尝试。第一步解决了对家庭用户进行精确监控的问题。通过物联网设备，收集认证样本家庭中家庭用户的脱敏信息，并与运营商的日志相连接，以识别家庭用户的属性和浏览习惯，帮助广告主识别大屏幕背后的哪些家庭、何时观看了哪些内容，从而提高广告主的营销效果。第二步是解决人民的问题。在通过物联网智能监控收集家庭样本信息后，国双通过机器学习技术不断对家庭样本进行培训验证，将操作人员与完整数据连接起来，获取完整用户，并结合人工智能技术优化简单结果，提高家庭到人的准确性。步骤3解决了共享设备的困难。广告商经常使用多屏策略，如何以正确的方式和频率在正确的时间展示广告尤为重要。国双目前实现了PC、电视和手机三大屏幕，可以恢复用户在不同屏幕后停留的时间，并结合用户访问运营商的轨迹，获取个人用户样本。目前，用户的消费旅程往往很长，其特点是媒体接触较多，这就需要具备相关技术和服务能力的第三方公司来帮助广告商实现一个综合评价系统，跨场景监控目标受众的消费行为。作为OTT大屏幕生态系统的一部分，国双有能力帮助广告商构建一个跨场景的综合价值评估系统。也就是说，基于“大数据+小样本”的理念，打开PC、移动终端、PAD终端、OTT大屏幕，还原用户消费的全场景路径，全面科学地评估OTT大屏幕的媒体价值，促进OTT大屏幕广告市场的繁荣。