携手Kindle青春版，天猫小黑盒与品牌共同发力攒足年轻受众关注

4月10日，全球图书爱好者最喜爱的电子阅读器Kindle联合天猫重磅新品发布平台天猫小黑匣子杭州“HHB”吧联合发布，天猫小黑匣子全新Kindle青春版皮卡丘套装天猫小黑匣子迎来了独家亮相。最初，推出了新Kindle青年版小黑匣子项目，为了展示全球同步发布的新Kindle青年版电子阅读器，天猫小黑匣子在杭州网红吧举办了新离线饮品主题“读音乐场景”。作为全新Kindle青少年版面向年轻目标受众的全球同步发布定位，天猫小黑盒联合品牌联合举办了此次线下招待会。与以往的电子产品新品发布会不同，我们将转向更新、有趣、互动的交流方式，并将全新Kindle Youth Edition与年轻目标受众拉近距离。为了吸引品牌的目标受众，上月21日在线下接待会上吸引了足够多的关注，品牌正式宣布推出新款Kindle青少年版电子书阅读器，同时同步天猫小黑盒进行全球首发和预售。

“覆盖Kindle，面子更好”的第一个预告，引发了年轻网民的热烈讨论和参与。一天早上，#Kindle官方邮票方便面封面#被推到热门搜索，显示了Kindle和天猫的小黑匣子“城市玩”强大的营销活动能力。

作为天猫平台的新产品发布定位，依托天猫大数据的精准匹配能力，天猫小黑盒可以采用长期、全球化、精准的营销方式，将选定的高品质新产品呈现在合适的消费者面前。而全球图书爱好者最喜爱的电子书阅读器Kindle，其新品日前一天在天猫的小黑盒正式推出，为带来极致身临其境的阅读体验，4月9日晚，天猫的小黑盒和Kindle在网卡酒吧HHB举行了一场非常引人注目的离线饮料。在招待会上，天猫小黑盒、Kindle邀请了著名男说唱歌手ICE，以阅读灵感为主题进行表演。伴随着歌唱家和起伏或清新的疗愈声音，在文学氛围的葡萄酒装饰背景下，天猫小黑盒在活动现场揭开了新款Kindle青少年电子书阅读器的神秘面纱。

本次招待会为新款Kindle青年版节省了线上和线下的全部关注，将于10日正式在天猫的小黑盒上发售。爆炸线上和线下精准营销，天猫小黑盒子将帮助消费者赢得阅读图标的青睐，拥有阅读生态系统的支持。这一次推出天猫小黑盒Kindle青少年版，为热爱阅读的年轻人提供更具吸引力的数字阅读工具。作为全球顶尖新产品的第一位，为吸引大批年轻观众充满好奇心、有提高生活品质的需求，符合Kindle年轻人气质，天猫的小黑盒将通过一系列全球精准的线上和线下市营销活动，推动Kindle在年轻消费群体中的影响力。就在上个月21日，天猫小黑匣子同步开启Kindle全球首映式预售后，为打造Kindle独特的复古气质，天猫小黑匣子全新Kindle青春版皮卡丘枪套小黑匣子限量推出。Tmall Little Black Box引爆了怀旧的嗡嗡声，为95后的年轻人创造了复古潮流的品牌记忆，这是Kindle的目标。

此外，为了彰显年轻版Kindle独特的艺术气质，Kindle和天猫的小黑盒邀请了一群文化咖啡，打造了名人创意灯#小黑盒Vlog，与音乐王子@ Ayunga音乐街头舞蹈冠军@Hanyu531一起，为年轻群体带来更加极致丰富的阅读体验。新款Kindle Youth版天猫小黑盒的推出，将利用小黑盒人群创造新的营销和口碑，进一步通过小黑盒推动品牌升级。新的Kindle使用版，通过天猫Little Black Box的首个平台上的重量级新品，进一步成为了新的草趋势，扩大了人们的细心。提升品牌，带来增量新产品，天猫小黑匣子成为营销领域的“头号玩家”2017年3月，天猫推出了“小黑匣子”新产品专用频道，作为天猫官方面向消费者的重磅新产品平台，天猫小黑匣子吸引了全球大品牌。与品牌深度合作，打造新产品发布、限量、定制等创新互动游戏，让消费者一站式收集知名品牌的新产品。优先考虑信息和经验。为了“来这里看新产品，第一时间掌握新产品”的目的，天猫小黑匣子依靠淘宝端，在淘宝搜索栏中搜索“天猫小黑匣子”，就可以直接进入活动和购买页面。这是一个新的选择渠道，将内容和产品放在一起。

自成立以来，天猫小黑盒已与多个国际知名品牌合作。通过结合明星产品和天猫小黑盒子的独特资源优势，这次也以非常个性化的方式将新款Kindle青少年版结合在一起，今年2月，星巴克在中国大陆的猫爪杯在线也被放到了天猫小黑盒子里。Tmall Little Black Box推出的3000只猫爪杯在推出后不到一分钟就售罄。作为天猫全球新产品发布定位，天猫小黑盒此前曾制造过一些现象性的新产品发布会，如奥利奥音乐盒、戴森吹风机、卷发棒等，每一次推送都为品牌和消费者带来全新体验。

这一次，新产品的年轻版与Kindle，天猫的小黑盒，采用精准的线上线下全球营销方式，给品牌带来增量，吸引符合品牌气质的年轻目标消费者。通过赋能众多品牌，天猫小黑盒在新产品营销中的价值和地位不断凸显，成为渴望在营销领域深度合作的品牌的“头号玩家”。