半年报：卡萨帝冰箱市场份额又破行业纪录

8月29日晚，海尔2022年半年报显示，高端品牌卡萨特上半年销量增长20.8%，1W+冰箱市场份额为38.6%。不仅如此，从GfK中义康的数据可以看出，卡萨特冰箱在高端排名第一，整个行业的份额连续三年上升，持续打破纪录，达到16.37%，位居行业前两名。然而，GfK的数据显示，2022年上半年，整个冰箱市场的零售额下降了7%，零售额下降了10%。Casarte冰箱是业内五大品牌中唯一一个在零售额方面实现正增长的品牌。在双跌的大背景下，卡萨特的冰箱为何能一再打破份额纪录，在高端第一的基础上保持平稳增长？分析相关数据，持续增长的背后是卡萨特冰箱在创新零嵌入新品类、渠道布局拓展、场景体验升级三个层面的持续动力。

创新的零植入式冰箱新品类开辟了新的增长空间，而对于冰箱行业而言，差异化产品无疑是核心竞争力。卡萨特的冰箱可以保持增长，并且不能与创新类别分开。今年上半年，零距离自由嵌入式冰箱继续成为市场关注的焦点，“零闪缝”体验被越来越多用户认可，为卡萨特冰箱挖掘新的增长空间。根据GfK第26周的数据，零嵌入式冰箱占卡萨特冰箱总销量的40%。在区域市场中，零嵌入类别在北京、上海和广州等一线城市的份额分别达到72%、41%和63%。与此同时，在中国东部和南部市场，卡萨蒂冰箱的市场份额也在进一步提升。根据GfK1-6月的累计数据，卡萨特在华东市场的整体份额达到19.2%，跃居第一，成为用户青睐的品牌。在华南市场，卡萨特的市场份额跃升至前两名，达到16.6%，比去年同期提高4.6个百分点。

拓宽渠道布局，线下的接触点，从推广到落地，离不开接触点的支持。在这方面，卡萨特布局线上和线下渠道，深化和拓展了电商平台、自营店和前线渠道等方面。在线上，卡萨特冰箱深度布局京东、天猫等主流电商渠道，通过直播、在线互动等方式，向无法到店的用户远程展示吸氧、智能烹饪等高端体验，向用户传达健康饮食理念。数据显示，上半年卡萨特在电商平台上累计零售额增长44%，占比2.7%。其中，京东和天猫平台的年累计零售额增长率分别为40%和51%，份额不断提升。线下，卡萨尔特冰箱依靠全国各地建材店的布局，提前介入业主的装修期，为用户一站式解决冰箱选购和款式搭配等问题，继续带动冰箱线下销售。据统计，上半年哈萨克斯坦新增建材店739家，其中哈萨克斯坦冰箱零售额同比增长89%，占比48%。卡萨尔特线下自营店也将在全国设立1万家，同比增长30%，将新一代厨房场景布置在用户的“家门口”，方便用户进入店内体验。

升级场景体验，高端厨房也可以越来越依赖完美的离线接触布局“高”。卡萨特冰箱率先建立行业首个高端定制平台--卡萨特高端定制，带动高端家庭从第一装修到购买家电的“1.0时代”，或将家电放在第一位、“2.0时代”的橱柜中，高端定制，全场景直接升级到“3.0时代”。3.0到了这个时代，用户不再只是存储硬件，而是一套完整的智能厨房场景。通过提前干预需求，Casarte和Laminam等家装生态资源可以为用户解决冰箱和配套柜的购买和配套问题。对于橱柜已经组装好，不再需要装修的家庭，我们提供场景变更服务，直接定制冰箱的外观和设计风格，解决冰箱与橱柜尺寸不匹配、款式不匹配等问题。在新一代厨房场景中，冰箱已经升级为核心网络，可以管理食材，获取健康食谱，并联动智能厨房电源，用户只需点击一下就可以订购他们想要吃的国外生鲜食品，并使用智能管夹可以主动识别和输入食材。如果你不经常做饭或遇到不熟悉的成分，你可以直接从冰箱点击营养食谱。下半年的市场竞争让我们清楚地看到，卡萨特冰箱将进一步拓展高端市场，带来全新品类，颠覆传统嵌入式冰箱格局，不断提升用户场景体验。通过品类、渠道、场景的不断创新升级，卡萨特冰箱的增长空间将进一步扩大，增长势头有望持续，这样的创新路径值得业界思考。