持续投入彰显信心，海尔智家又一互联工厂投产

在客观因素的影响下，大多数企业采取了相对保守的防御策略。在国内外建厂后，海尔智嘉于9月25日在重庆启动了洗碗机互联工厂，展示了对未来的信心。半年度报告发布后，超出预期成为海尔家族的新常态，在接下来的两个多月里，他给出了三个持续增长的信号。信号1：从国外向国内产能反向扩张。9月25日，全球首家洗碗机行业智能+5G连接工厂在重庆海尔工业园区竣工投产。工厂面积42，000平方米，年生产能力100万台，产值20亿台。同时，随着工厂的投产，海尔洗碗机已经形成了两个国内生产基地、四个海外生产基地的全球布局。在北美、澳大利亚、欧洲、东南亚和中国，海尔洗碗机在全球市场中抓住了新品类的新机遇，并在当地处于领先地位。据欧睿国际最新数据显示，到2021年，海尔洗碗机将跻身全球品牌份额前三名，成为唯一进入全球前五名的中国品牌。

重庆海尔洗碗机互联工厂的生产，是海尔智家从海外向国内扩张产能的又一重大举措。此前，海外南亚制冷厂、美国GEA热水器厂、国内青岛上海示范区海尔高端冰箱互联厂、青岛莱西回收互联厂均已建成，这些工厂建成后，产能的不断提升，意味着市场需求将进一步释放。从这个角度来看，未来两到三年，海尔的整体业绩也将随着市场潜力的扩大而有所改善。信号二，从国外到国内市场的持续成果。在海外，从半年度报告发布到现在，海尔在全球的表现还在继续。例如，在日本，8月份该行业下降了0.1%，而海尔和Aqua双品牌增长了20.4%。泰国洗衣机行业下降了10.1%，海尔智家增长了90%。在国内，GfK Zhongykang的最新数据显示，1月至8月，海尔智家的市场份额达到27.6%，同比增长2.3个百分点，成为业内净增长最大的三大参与者。

信号三，从国外到国内机构的认可。近日，花旗银行中国优先股名单公布，海尔最终上榜，并被列为最有价值的投资股票之一。此前，同花顺iNews最新披露的2022年第二季度基金头寸中，海尔增加了41只基金，成为业内增幅最大的公司。问题在于，在恶劣的环境和行业萎缩的背景下，海尔智嘉不仅反对工厂不断扩大产能，还赢得了市场和机构的双重认可。海尔智家董事长兼总裁李华刚的言论或许就是答案。如果家电行业还在走老路，那他一定是夕阳行业;如果有了新的方向，那他就是日出中的日出。所以，现在的市场空间不是按照传统观念的产品时代，而是家电升级、消费升级的时代，他有了新的空间，这个空间是被创造和激发的。“那么，海尔智家又是如何创造空间、振兴市场的呢？”首先是全球高端品牌的背景。无论是美国GEA工厂布局市场上仅有一台能容纳50加仑水的热水器，年产200万台高端冰箱，还是生产高端、高端嵌入式洗碗机重庆海尔洗碗机互联工厂，都有一个关键词。这也是海尔全球高端品牌的落地点。

然而，尽管这些行为令人印象深刻，但它们并不难理解。2022年上半年，海尔智家销售额为1218.6亿元，同比增长9.1%。净收入为79.5亿元，同比增长15.9%。海外市场，营业利润36.34亿元，同比增长13.0%;营业利润率达到创纪录的5.9%。数据背后，全球高端品牌迎来了收获期，这也是一个时代的黄金时期。高端化无疑已经成为行业的共识。继续扩大全球产能不仅是战略需求，也是应对客观环境挑战的解决方案。重庆海尔洗碗机互联厂的生产不仅能满足国内需求，还能出口到国外市场。虽然运输成本仍然较高，但重庆作为亚欧铁路的起点，具有向欧洲出口的地理优势，不仅物流成本低，而且响应速度快。可以预见，随着这些新工厂在国内外产能的不断释放，海尔的业绩和盈利能力在未来将得到很好的保障。第二，场景生态带来的发展前景。海尔董事长兼总裁李华刚在重庆海尔洗碗机互联工厂开幕典礼上表示：“作为智能厨房场景中的重要家电，洗碗机可以完美地融入厨房空间，使厨房布局更加合理，用户体验更加智能、便捷。在智能厨房场景下，海尔洗碗机将突破产品功能限制，构建行业领先的“清洁、消费、干燥、保存、护理”智能解决方案，为消费者定制健康清洁的智能生活体验，引领行业新的发展模式。“

依托全球第一场景品牌“三翼鸟”，海尔洗碗机从单一品类中脱颖而出，成为三翼鸟智能厨房场景的一部分，成为海尔智家战略落地的新业务板块。目前，海尔洗碗机正在全国范围内举办厨房翻新活动，洗碗机局的渠道改造销售额增长了10倍。数字化带来的可持续发展。随着物联网时代的到来，不仅是消费升级，中国数字产业的规模也在不断扩大，企业数字化转型浪潮也在不断涌现。至于数字化，海尔内部的说法是：“数字化有两个目的。第一，提高你的体验。第二，提高效率。海尔全体员工专注于可持续发展，打造了数字化商业平台、数字化制造平台、数字化研发平台等，实现了全过程可控性和可视性，开拓了降低成本、提高效率的空间。此外，海尔数字化的意义不仅限于自身的重构，还延伸到整个产业链，帮助行业上下游企业实现价值链重构。由于下游经销商普遍存在库存高、收入难、用户运营效率低的问题，海尔智嘉通过数字化赋能，客户只需通过平台进行零售管理，就可以自动实现收入、销售和库存管理，这已被证明可以使客户的资金效率提高28%。随着数字化转型的不断深化，海尔的佣金将进一步优化，为后续的利润空间注入更多的想象力。国泰君安证券认为，海尔将继续提升运营效率，数字化转型带来的成本投资提升将有助于业绩增长。因此，通过外部三大品牌战略和内部数字化转型，海尔激活了市场，创造了空间，实现了超出预期的持续高速增长。从以上三个信号的角度来看，海尔下半年的发展前景也将得到释放，让我们拭目以待海尔的下一个表现。