钛动科技：把握新时代，触达Z世代

游戏海风不断，中国的游戏制造商更加成熟在海外出现。面对世界上日益庞大的游戏玩家社区，游戏制造商如何以更个人化的方式接触到不同类型的游戏玩家就显得尤为重要。因此，钛动科技共享游戏成长新势力Z世代的人群特征及品牌接触他们的方法，期待游戏厂商出海，提供目标游戏，动员新游戏的成长空间。01全球移动游戏市场洞察--移动终端将成为全球规模最大、增长最快的游戏平台，拥有巨大的发展机遇2022年，全球32亿玩家将为游戏市场创造1968亿美元，其中来自移动市场的收入将达到1035亿美元，占全球游戏市场收入的53%。移动游戏玩家数量为26.8亿，占全球游戏的84%。流行病导致的游戏发布延迟和能力限制给PC和主机游戏带来了巨大的影响，而手机游戏则比去年同期增长了5.1%。移动终端已经成为全球规模最大、增长最快的游戏平台，到2024年，全球移动游戏收入有望增至1161亿美元，移动终端呈现出巨大的发展机遇。

- -海外未开发的是移动游戏的新点亚太地区、北美和欧洲，在世界移动游戏的前三位，其中2021年64%的移动游戏收入来自亚太地区。预计到2024年，中东和非洲以及拉丁美洲将成为增长最快的手机游戏市场，2019年至2014年的增长速度将是全球平均水平的1.6倍。东南亚是亚太地区增长最快的市场，增长率是全球平均水平的1.4倍，并将成为手机游戏的新增长点，海外市场仍有尚未开发的新兴市场。

巴西-2022年将有7850万玩家在游戏上花费，2021年将花费5.4小时，比2019年增长31.7%。到2022年，4050万玩家在游戏上花费的时间将在2021年达到4.2小时，比2019年增长34.5%。- -2022年玩家数将达到3.29亿--2021年用户花在游戏上的时间将达到4.7小时，比2019年增长27%--中国将成为全球手机游戏市场发展的先行者，海外手机游戏市场的增长预计2021年，中国手机游戏海外收入将达到160.9亿美元。与去年同期相比增长21.8%中信证券预测，到2025年，手机游戏海外销售额将达到328.98亿美元，与2021年相比，还有翻一番（104%）的空间。国外游戏厂商依赖主机游戏的产品渠道，手机游戏研发和发行经验薄弱。与此同时，中国游戏厂商有望凭借其卓越的手机游戏研发质量、强大的手机游戏研发生产能力以及世界领先的手机游戏运营经验，扩大其在海外市场的份额。

02Global Z世代玩家洞察-按玩家世代细分

西方社会通常把不同时代出生的人分为不同世代，而我们现在面对的游戏玩家主要分布在以下四个世代。1997-2012年出生的Z世代，他们是在互联网和数字产品的包围下长大的一代，对新事物有很高的接受度，同时也有很强的创造力和自学能力。Z世代花在游戏上的闲暇时间比任何其他娱乐形式都多。Newzoo的调查数据显示，闲暇时玩游戏的时间随着世代的增加而增加，其中Z时代的闲暇时间有25%用于玩游戏，是闲暇时玩游戏中最多的一代，因此，游戏已成为品牌接触现有观众或获得新观众的重要方式。每个娱乐平台占休闲时间的百分比

数据源NewzooZ世代玩家群玩游戏的平台多种多样，也是最愿意在游戏中消费的世代。Z世代在PC、主机和移动平台上玩游戏的比例分别为68%、58%和77%，是各代中比例最高的，说明Z世代玩游戏的平台多种多样，其中手机游戏是他们的最爱。各世代玩家的终端选择率

数据源Newzoo--Z世代喜爱的游戏素材MOBA、SLG、置类等创新产品类热上升，纯数值类、排名类游戏的一般评分较低的快节奏和强竞争性游戏产品，年轻用户的特点在产品中更好地发挥风格和内容更加多元化，如二维、漫画风格、具有知名IP改编和小说融合等社交属性的游戏对更受欢迎的画面、游戏质感和游戏质量的要求更高

抓住新时代，Z世代面对越来越多的游戏玩家群体，以更个性化的方式接触不同类型的游戏玩家尤为重要。 作为全球领先的商业智能赋能企业服务公司，钛动科技将与远洋游戏厂商分享他们对Z世代游戏玩家的营销建议，帮助他们快速扩张并占领海外市场。媒体推荐达到Z世代的Z世代用户对社交网络的接受度和使用率相对较高，特别是新的和创新的社交网络。数据显示，美国Z世代用户近年来使用Snapchat和TikTok等新社交平台的频率远高于其他老平台。此外，美国年轻用户对新媒体的垂直化程度也非常高，如游戏直播、游戏社交媒体等。因此，我们建议游戏厂商出海，尽可能选择一些融合性强的媒体，结合头媒体、私有领域流量和垂直化新媒体，可以打起更强的组合拳。

Z世代用户的营销手段目前，游戏制造商经常使用的营销手段包括有效性广告、品牌广告、公关新闻、TVC广告和户外广告，而对于Z世代用户，这些通常的营销手段和内容营销、社交媒体营销、影响力营销等。结合IP联动四大营销方式，集产品效果于一体，游戏营销效果更好。内容营销与Z代共同创造内容，吸引兴趣和渗透年轻用户的社交媒体运营创造私人流动，带来裂变增长影响力营销KOL草+业余草+明星广告营销利用口碑IP联动各色IP驱动，创造新奇感和沉浸感

- -基于Z世代的特征推荐的素材方向Z世代的成长一直被各种广告包围，他们认识到广告和非真实性，这给他们构筑了虚假的厌倦，并且愿意支付比他们更真实的东西。因此，游戏广告的创意素材是极其重要的，必须给玩家一种真实的代入感。钛动科技总结了五大特对Z世代用户的素材方向高价格，如二维化印象，高质量的画像及视觉原创造个性，如夸张化，人物培养及个人化装等设置标签，如人物介绍重叠相关属性和角色技能升级等好吸引，如魔性高效和反转剧本社交需求旺盛，造真人剧本或素材制造共鸣等

钛动科技是一家基于大数据和商务智能的企业服务公司，致力于为出海的企业提供全链接解决方案和全球增长平台。公司业务已覆盖全球200多个国家和地区，累计服务30000+客户，拥有超过200万的海外网红、垂直媒体、APP等有效媒体资源。公司构建了营销云SaaS+品牌营销、数字营销、效果营销、大师营销、创意服务、直播服务、咨询服务的“1+7”产品服务矩阵，打造行业首个通往海外全媒体覆盖海洋的一站式服务平台和全链接解决方案。我们将全力支持中国品牌在全球的发展。