让“保鲜_广告上了世界杯，海信冰箱，真牛!

今年1-9月出口量排名第一的海信冰箱再次扩张!北京时间11月26日晚，在澳大利亚对突尼斯的世界杯D组第二轮比赛中，海信冰箱大举登陆世界杯场馆，“海信冰箱：新鲜事物”广告在卡塔尔闪耀。

这已经不是海信真空冰箱第一次参加世界顶级赛事了。从赞助2016年欧洲杯、赞助2018年俄罗斯世界杯、赞助2021年欧洲杯，到成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，海信真空冰箱多次与世界顶级赛事携手共进。“真空真的很新鲜”，终极的新鲜智慧正在国际绿色领域中绽放。海信自2007年起就计划在海外市场推出自有品牌冰箱产品，并于2009年首次在澳大利亚上市，在中国企业中相对较早。同时，公司在欧洲、日本、美国等核心地区设立研发中心，深入调研当地市场，挖掘用户偏好和需求，开发出适合当地市场的产品。

与此同时，海信继续推进自主品牌建设，投入欧锦赛、世界杯等顶级体育赛事的营销，扩大海信品牌在全球的影响力，迅速突破本土高端市场。近年来，海信冰箱高端出口比重稳步提升，高端战略取得了初步成果，这也体现了海信冰箱行业第一出口的含金量。以澳大利亚为例，海信已经成为真正本土化冷产品的第一品牌。自2018年以来，海信澳大利亚一直坚持高端产品战略，陆续推出业内最佳节能产品、全新跨门、高端平门系列产品，为消费者带来更好的生活体验，巩固了海信澳大利亚冰箱高能耗端的领导地位。据Industrial Online最新数据显示，2022年1月至9月，海信冰箱出口量继续保持中国第一位，体现了本土化研发和自主品牌建设布局强有力的效果。随着2022年卡塔尔世界杯体育营销影响力不断增强，海信冰箱作为官方赞助商有望通过世界杯进一步提升其全球品牌影响力和市场份额。当然，海信冰箱也知道“铁需要自己努力”的道理。当大多数中国企业选择“租船出海”时，海信真空冰箱一直坚持品牌国际化“造船出海”：要成为世界级品牌，就必须在欧美、日本等主流市场打造品牌。坚持本地化研发和合理的生产布局，深入市场，形成强大的产销合作力量，能够快速满足不同市场的消费需求。无论是在欧洲、美国、澳大利亚还是日本，海信冰箱都是根据当地市场的需求而开发的，从产品规格、能效到体积、颜色。海信冰箱始终坚信技术是品牌最坚实的护城河，积极投入资源进行先进技术、关键技术和技术难点项目研究，并在欧美、澳大利亚、日本、韩国等核心地区深入研究当地市场，深入挖掘用户的喜好和需求，以最严格的标准进行研究。开发适合当地市场的差异化产品，为海信冰箱创造独特的全球竞争力。特别是在2022年疫情的影响和原材料上涨的影响下，业内在线最新数据显示，今年1-9月，海信冰箱出口量仍能在中国位居第一，进一步印证了海信冰箱符合“科技企业”的要求，以及以海信真空冰箱为代表的明星产品。本地化研发扎实布局“当地情况”，以差异化优势增强用户粘性。与品牌营销的建立，提升了品牌的话语权，增强了这一“海外战略”的卓越效果。产销三剑结合，使得海信冰箱高端出口比重稳步提升，成为海外品牌在中国的“特殊而不可动摇”。随着卡塔尔2022年世界杯主办地的临近，官方赞助商海信冰箱有望有机会进一步提升其全球品牌影响力和市场份额。