付费订阅类应用的最新趋势：Liftoff与AppsFlyer联合发布2022《订阅类App营销现状报告》，

用户对付费订阅应用的花费非常高，这类应用的销售额猛增至数十亿美元，而北美地区对娱乐流应用的需求却在下降

移动行业领先的增长加速平台Liftoff与全球营销评估和体验管理平台AppsFlyer合作，今天发布了《订阅应用现状报告》。它包含了详细的消费者趋势洞察，为更好地控制数字隐私时代市场营销人员付费订阅应用提供了重要见解。

付费订阅应用的年比增长反映了消费者行为的变化，各种类别的移动应用开始采用付费订阅模式。尽管其中11%是游戏类应用程序，但非游戏类应用程序（例如健康健身、摄影、娱乐应用程序）占据了主要份额。

这种增长对应用程序开发人员也是有益的，基于订阅的变现策略具有更大的潜在利润空间，因为它是可预测的和易于测试的。此外，与非付费订阅应用程序相比，应用程序商店的付费订阅应用程序在订阅费用上可以获得更高的分数。开发商在第一年的订阅收入上升到70%，第二年上升到85%。

全球付费订阅应用的新趋势

非游戏类iOS应用程序的安装数量激增

游戏应用的安装量在2021年8月至2022年3月间下降了18%，而非游戏类iOS应用的安装量自2021年11月以来猛增了25%。游戏应用因数据敏感度高而成为移动广告领域的佼佼者，但在苹果中推出“应用追踪透明”（ATT）框架后，iOS数据端依靠用户级数据面临着许多挑战。提供订阅服务的游戏应用在iOS和Android平台上的安装量分别下降了18%和8%，游戏应用的总安装量在2022年1月并非同比增长13%。

娱乐流应用程序的持续增长

除北美外，娱乐流应用在iOS平台上的安装量同比增长13%。苹果对新兴市场的渗透是增长背后的原因之一，拉丁美洲和印度次大陆的设置量分别增长了113%和47%。但北美地区的情况大相径庭，安卓平台和iOS平台上的安装量分别下降了15%和17%，这可能表明北美用户有太多选择，面临高度细分的服务在经济低迷期，一些服务可能不再受到质疑。

Android平台兴起的再营销活动

在Android平台上，娱乐流应用的再营销转化率提高了一倍。重新销售是一种可让用户选择高价值订阅服务的实惠计划。但是，由于在苹果中发售的ATT框架，用户水平的数据减少，在iOS平台的再营销成为课题，所以在Android平台的再营销活动增加。

订阅内容成为游戏以外的应用的主流

2.1%下载了提供预订服务的非游戏应用程序的用户将在安装后30天内选择预订，而游戏应用程序的转换率仅为0.2%。对于非游戏应用，订阅内容已经成为主流，但只有极少数用户会对游戏应用进行大量充值，对于游戏应用来说，保证这些充值玩家的转化率是非常重要的。

非游戏类付费订阅应用的平均收益82%来自订阅，而游戏类应用的收益只有36%来自订阅。虽然游戏应用的预订用户的比例很低，但是提供预订服务的游戏应用的36%从预订中获得收益。非游戏类应用的内容订阅功能已经成熟，通常是非游戏类付费订阅应用的主要（唯一）收益来源。

游戏应用注重隐私保护

游戏类应用的“ATT选择参加率”最高，为54%。在北美市场，游戏类应用程序的ATT选择参与率比非游戏类应用程序高32%，但非游戏类应用程序的ATT选择参与率因市场而异，东欧用户的选择参与率低至36%，拉丁美洲用户的选择参与率高达54%。

Liftoff首席营销官Dennis Mink“鉴于获得新订阅用户面临巨大挑战，付费订阅应用营销人员应该关注长期保存，在购买促销活动中着手优化注册和订阅活动，在Android平台上进行再营销活动，会带来很好的效果。”“。