12月25至26日,主题为“创新者:生长无界”的2020年APEC女性领导力论坛在深圳举行,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿作为嘉宾应邀出席“数字时代的品牌生长”主题论坛。
(美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在“数字时代的品牌生长”主题论坛发言)据吴欣鸿介绍,美图公司在全球已拥有注册用户20.8亿,月活跃用户2.95亿,旗下产品的用户群体80%-85%都是热爱美和分享美的女性。在数字时代之下,为了更好地与用户进行沟通,美图公司旗下美图秀秀、美颜相机两款人气影像APP积极与人气IP、品牌、明星等开展创意性的跨界合作,美图宜肤也与Dior、3M等知名品牌展开合作,给予用户科学性的“变美”建议,受到用户的喜爱与欢迎。满足年轻用户需求,推动品牌生长互联网时代的到来打破了规模效应的壁垒,带来更加多元化的竞争,使机会与挑战并存。吴欣鸿坦言,作为一个12年的互联网品牌,美图也需要跟上数字化时代的步伐,精准洞察年轻用户的需求,一方面通过内部机制听取用户想法推动产品迭代,另一方面通过外部调研来了解年轻用户的满意度。结合年轻用户需求进行不断创新,并让此成为美图品牌生长的关键引擎。
(美图公司创始人兼CEO吴欣鸿现场发言)以2013年推出的美颜相机为例,随着自然真实的妆效成为主流需求,年轻用户开始渴望传统美颜模式和自带相机模式之外的自拍选择,能在自然变美的同时保留五官细节和原有妆容。美颜相机适时推出更注重细节和质感的原生自拍模式,掀起年轻用户的自拍新潮流,强有力地带动了产品的用户增长,使美颜相机占据拍照美化类APP领域的榜首地位。此外,随着内容创作向群体化转移,个人创作者成为当下流行,美图把创作的权利也交给了用户。今年,美图推出美图创意平台,让个人创作者可以通过原创作品获取奖励,同时启动“未来美学家共创计划”,引入众多科技、艺术方面表现卓越的先锋艺术家,丰富美图内容生态,充分满足用户对于多元文化审美的需求。正是因为不断了解和满足年轻用户需求,美图得以在生长过程中时刻保持着年轻化的品牌活力,并创下核心产品美图秀秀和美颜相机始终在影像处理和拍照美化领域保持双第一的佳绩。产品与营销双重发力,把握品牌生长关键数字文明重塑了社会生活方式和企业的组织方式,也颠覆了原有的品牌塑造和增长模式,随着国内市场的数字化已经进入高速发展的阶段,品牌建设的手段日趋丰富多样。“无论何时,在产品上提供价值,在营销上破圈前行,是品牌持续生长的关键。”吴欣鸿表示。
(美图公司创始人兼CEO吴欣鸿现场发言)在产品价值方面,作为美图公司旗下的首款产品,美图秀秀已从单一的影像美化工具升级为用户享受美好生活的生产制造平台。美图秀秀依托美图影像实验室(MTlab)全球领先的影像技术,推出高清人像、线上试妆、AI修图、“一键配方”拍同款等领先功能,不断为用户带来惊喜。内容方面,美图秀秀潮流社区通过美妆、穿搭、健身内容引导用户追求健康美好的生活;还推出“创作者计划”,设百万元现金奖励及百亿流量扶持,鼓励用户及MCN机构在美图秀秀社区创造贴合与美相关的主题内容,挖掘更多优质内容创作者,打造更为全面的内容生态。在品牌跨界营销方面,美图秀秀和美颜相机在万圣节前夕联合推出CG脸功能,并与明星戚薇合作定制推出了“暗黑皇后”CG妆容效果,引发社交媒体用户热评。金晨、关晓彤、毛晓彤、张天爱等明星纷纷晒出CG脸自拍,在用户中掀起了自拍黑科技的体验热潮。通过与人气明星的跨界合作,触达更广泛的用户群体,推动美图品牌出圈。作为国内较早开始国际化进程的互联网科技企业,美图品牌在海外的建设和增长也离不开品牌跨界营销的助力。此前,美图旗下首款海外产品BeautyPlus曾与日本综艺达人Matt合作设计美化+趣味性的Matt妆容贴纸,引发日本数十位明星和网红自发在社交媒体分享,覆盖超过1200万网友,推动海外产品展示,也让中华之美广泛传播。“面对数字化进程带来的机遇和挑战,品牌需顺应时代趋势和用户需求一同成长。未来,美图这一聚焦‘变美’领域12周年的互联网品牌也将持续打造更多美学内容,帮助用户简单变美。”吴欣鸿最后说到。