场景零售“基本功_：双十一苏宁广场引流线上

11月1日-11月11日，苏宁广场在郑州、西安、无锡、镇江、汕头、徐州、南京等地，竖起了互动大屏幕，参观广场的消费者只需花2美元，就可以扫描二维码。“西安苏宁广场负责人告诉记者。11月1日起正式进入双11促销节奏。如今的双十一不仅是一个网购节，更是一个线下节。消费者参与互动大屏幕抽奖游戏，100%的奖品是现场的小家电，以及网上的无敌门票。对于我们的广场来说，在活动中获得了人气;对于网络来说，广场的交通也被引入了网络。”

在现场，记者随机采访了一位抽了100元苏宁无敌门票的路人，称赞了此次活动的意义。“我们年纪大了，平时很少去网上购物，孩子们也在帮我们网上购物。今天的购物，不小心在网上拉了一张无敌的票，似乎现在不是网上购物了，我们的老年人也需要学习。在今年的双十一发布会上，苏宁提出了“现场零售”的概念，经过十几年的布局，苏宁的线上线下布局已经完成。Double11正在从价格、服务和体验的Double11转变为Double11。那些能够在消费者场景中拥有更多资源的人，将在接下来的十年中抓住机会。

2009年，苏宁开始了互联网转型，同年收购了日本的LAOX，为线上线下全场景布局铺平了道路。随后，继收购Red Kids、投资PPTV、孵化苏宁小店、零售云等一系列线上和线下新品种之后，又在社交电商渠道下联合收购苏宁，并于2019年完成对万达百货和家乐福中国的收购。如今，苏宁乐购APP、苏宁广场、苏宁小店已成为苏宁最重要的场景互联网门户网站。“纵观全球零售业，在未来相当长的一段时间内，场景零售将成为零售发展的方向，也将成为苏宁最具差异化优势的赛道。Hornron说。

[第1003号]

苏宁广场大屏幕互动是双11在线排水举措之一，也是现场零售的“基本技能”。中国零售业依然是线下，不会错过任何促销机会，引导流量上线，增加场景的丰富性，是苏宁智慧零售的法宝。